Pioneer of Swiss Graphic Design [Paperback ed.] 3037784687, 9783037784686

This illustrated essay traces the history of one of the leading exponents of " Swiss Graphic Design " in the 1

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Pioneer of Swiss Graphic Design [Paperback ed.]
 3037784687, 9783037784686

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Pioneer of

Swiss Graphic Design

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He

“a

/

Josef Muller-Brockmann

Designer A Pioneerof Swiss Graphic Design

"Edited by Lars Miller

Verlag Lars Miller



=

Hea

nS ee

~

~

Ws

Contents

Foreword, Lars Miller

Foreword, Paul Rand

Josef Miller-Brockmann, Designer

11

Illustrations

43 Concert Posters 1951-1954

55

Concert Posters 1955-1959

102 Teaching Post at the Zurich

148

School of Arts and Crafts 1957-1960

“New Graphic Design”

150

1958-1965

“The Graphic Artist and his

152

Design Problems”

1961 156

Concert Posters 1960-1968

Design Consultant for IBM

212

Europe

1967-1988 Miuller-Brockmann & Co.

214

Advertising Agency 1967-1984 Galerie 58/galerie seestrasse

218

1965-1990

222

Concert Posters 1969-1972

“Grid Systems”

246

1981

Appendix

256

passengers,

is like a train running

in our times

Visual communication

Its

at full speed.

the designers, can be made out only as shadowy figures. They

have no influence on where the train is going. The locomotive has no driver watches from the out-

fuel. — Josef Miller-Brockmann

and supplies its own

side, amazed by this insane frenzy.

A sober and undramatic look at the current situation reveals very little direction in graphic design.

Confusion

surrounds

the criteria for judging

design

quality; the eye is wearied by lack of content, aesthetically veiled. Mannerism and eclecticism

are the driving forces behind

the images,

and their design

repertory is determined by new technologies.

Against

this background

designer’s

it is not really an

ethical and social

responsibility.

anachronism

The social

problems

cade - the hole in the ozone layer, AIDS, racism - demand nication that does designer

should

more have

than

encourage

a fundamental

affective

knowledge

to point out the

of our de-

a kind of commu-

consumerism. of design

A graphic

resources

and

their effective application, and should analyze the content of his brief.

Viewed within this context, Miller-Brockmann's oeuvre is exemplary. He consistently pursues the formal

reduction and condensation

he has an objective message.

His demand

of statements

until

for neutral, functional and objec-

tive design became Swiss Graphic Design in the 50s and 60s, where he was a major influence. - Swiss Graphic Design is history. But the rules and constants of graphic design that it formulated greater significance

in the upcoming

are still valid. They will acquire

debate,

which

is long overdue,

about

the “complexity of the simple.”

Only in this way will it be possible to create objective contemporary

design

that can effectively resist the visual racket of that frantically speeding train.

Lars Muller

It wasn’t until | opened the German

much

version of this book that | realized how

both the world of graphic design and | were in debt to my old friend

Mualler-Brockmann.

So-called

Swiss

design

is as much

“Miller-Brockmann”

as it is any other

single personage. It is as much a matter of discipline as a matter of style. And

though it is not as much in evidence today as it was when Miller-Brockmann switched

from

being

an

illustrator

to a practicing

graphic

designer,

(with

emphasis on typographic rather than pictorial solutions), he nevertheless has put his stamp, however subliminally, on the whole world of graphic design.

Muller-Brockmann

is indeed

fortunate

having

men

like Ernst Keller, Alfred

Willimann, and Hans Finsler as mentors. But his world is wider than the world of design.

Painting

and music

are among

his real inclinations.

His work

is

clear evidence that he believes, as | do, that graphic design is an art, no less than painting, sculpture, or architecture. The same aesthetics (with addition-

al restraints for the graphic designer) dictate its disciplines and its forms.

His posters for the Tonhalle

reveal an artist at work,

as well as one who

fathoms the world of communication, with a particular audience for a particu-

lar function. His posters are comfortable in the worlds of art and music. They do not try to imitate

musical

notation,

but they evoke

the very sounds

of

music by visual equivalents — not a simple task.

Fifty years ago my friend E. McKnight Kauffer, the great poster artist, wrote, “a competent

and

serious

designer

prove that civilized procedure

(rare though

has undeniable

he is) believes

and

can

virtue both to the advertiser

and to the public. Fear, sex, sentimentality, snobbism such are the themes of ninety percent of advertising that daily haunt our eyes. Hitting below the belt,

appealing to our fears, and undermining our ideals — a vortex of banalities, a rubbish dump of overstatement, corrosives that eat into the daily lives of our citizens.”*

Clearly,

Muller-Brockmann

is the

kind

of serious

designer

about

whom

McKnight Kauffer was writing. His posters and printed ephemera are symbols of his beliefs, his courage, his integrity, his respect for quality, and his appeal

to the dignity of his audience.

Paul

Rand

*Paul Rand, “Thoughts on Design,” 1947

Josef Miller-Brockmann’s

impassioned and sudden appearance on the stage

of constructive graphic design in the early 50s, at the age of almost 40, gives pause. What biographical developments

preceded this energetic statement?

What context created the conditions for an abrupt change from a subjective

and illustrative view of design to one that was objective and constructive? The answer

takes us back to the 30s, to the formative

days when

MB, the

designer, and Swiss Graphic Design were still following separate paths.

Searching

_After breaking off his training as a graphic designer, MB audited courses by

Ernst Keller and Alfred Willimann at the Zurich School of Arts and Crafts! from 1932 to 1934. Keller, the driving force behind training in graphic design, advo-

‘cated the traditional arts and crafts approach. He was a master of type design and perfected a flat, stylized treatment

of pictorial elements. Willimann taught

typography in the photographic class set up by Hans Finsler in 1932 and had an affinity with the Bauhaus.

Keller, Willimann and Finsler exerted a consider-

able influence on the younger generation of Swiss graphic designers and photographers.

) MB acquired

a wide range of design skills from

both Keller and Willimann.

Unable to choose between the two lines of development they represented, he decided to exploit his talent as a draftsman. From 1935 he earned aliving as a festance graphic

window

displays.

designer

from

small

illustration

commissions

This left him time to further his education

and

and

shop-

pursue

a

broad range of interests. They ran from the humanities and science to current developments skills.

in the arts, but also included

Alongside

Keller

and

Willimann

his

the polishing professional

of his technical models

were

Ernst Keller

Alfred Willimann

Hans Finsler

Exhibition poster

Exhibition poster

“Two Eggs. Positive”

“Light in Home, Studio,

1929

“Walter Gropius. Rational

Building Methods,” 1931

Workshop,” 1932

the

' Known today as the Zurich Museum and School of Design.

graphic designers Carigiet, Baumberger

and Cassandre.

By the late 30s MB

had consolidated a graphic style of his own, enabling him to put himself for| ward

for major design

projects.

MB

became

of the

member

the youngest

2 An association of architects and designers from a variety of fields, formed to foster

design that serves both

Swiss Werkbund?2 in 1937. In 1939 he joined the newly established Association

aesthetic and social ends.

of Swiss Graphic Designers.

3 An architectural movement in Europe, launched in the 20s

by the Bauhaus in Dessau and inspired by the potential

Swiss Graphic Design

of new building materials and

industrialized production.

The 30s, the period that saw MB’s training as a graphic artist and the start of his professional career, were a decade of contradictions in Swiss history. There

were

irreconcilable

attitudes

towards

political,

social

and

cultural

issues. Conservative reliance on hierarchical structures and traditional, timehonored

values was confronted

ested in constructive modernism.

with a politically moderate

opposition

inter-

This new minority actively pursued innova-

tory trends in architecture, art and commercial graphic design. The decade of the 30s was the cradle of Swiss Graphic Design, which was to make an inter-

national impact in the 50s.

Considerable impetus was given to constructive design by architects involved

in the “Neues

Bauen”? movement.

In the early 30s not many

Zurich showed the influence of the new movement,

buildings

in

but these few were all the

more striking by contrast. The model estate of Neubuhl for the Swiss Werk-

bund, the Zett Building, the School of Arts and Crafts, the Select and Odeon artists’ cafés: all these were

centers for exchanging

progressive

ideas and

designs.

HESTAUREZ-VOUS

A PEU

12

DE

FRAIS

A.M. Cassandre

Otto Baumberger

Zett House, 1930-1932

School and Museum of Arts

Poster for a

Poster for the

Architects: C. Hubacher,

and Crafts, 1930-1933

dining-car company

Motor Fair Zurich

R. Steiger

Architects: A. Steger, K. Egeder

1932

1932

Lettering: Max Bill

Lettering: Ernst Keller

In the field of commercial around

graphic design the tone was set by a small group

Max Bill and Anton

Stankowski,

later joined by Hans

Neuburg.

Max

4 “Industriewerbung,” Basel 1933-1937, six issues.

Bill, a Bauhaus student from 1927 to 1929, favored interdisciplinary work. He saw himself as an architect, painter, sculptor and graphic designer to equal degrees.

His

1931

in South

Africa

poster

became

for an the

exhibition

incunabulum

of prehistoric of concrete

rock

poster

paintings

design.

He

designed the typeface still used today by the progressive furnishing company “wohnbedarf” in the same year.

Anton Stankowski arrived in Zurich in 1929. He had studied objective typography under Max Burchartz at the Folkwangschule in Essen and had been introduced to functional commercial graphic design by advertising consultant Otto Canis in Bochum.

Stankowski

Dalang’s advertising agency photo-montage,

attracted

attention

with his designs for Max

in Zurich. He introduced the technique of typo-

new to Zurich, and dynamized the design surface with diago-

nally placed lines of type.

While working for Dalang as a copy editor, Hans Neuburg came

with

constructive

tional graphic

graphic

design

designs for numerous

design

for industry

through

Stankowski

in the mid

and

into contact

promoted

30s. He produced

Swiss industrial enterprises.

He launched

func-

exemplary and edited

the magazine “Industriewerbung” (Industrial Advertising) in 1933.4

The movement

gained impetus from the first avant-garde thinkers immigrat-

ing from Germany in 1933. More photographers and graphic artists joined the new

movement,

including

Richard

Paul

Lohse,

who

also worked

for Max

Dalang in the 20s. Lohse was politically committed and involved in anti-fascist resistance from 1936 onwards.

Max Bill

Max Bill

Anton Stankowski

Hans Neuburg

Exhibition poster

Poster for the “wohnbedarf”

“Castrol” (oil) brochure, 1932

Poster advertising bouillon

“Negro Art, Prehistoric

furniture store

Kollerhof Real Estate adver-

cubes, 1934

Rock Pictures from South

1935

tisement, 1931

Photograph: A. Stankowski

Africa,” 1931

13

quickly established

Objective photography

representation.

to illustrative

an alternative

young

itself among

They explored

designers as

the issues

dis-

cussed in Moholy-Nagy’s essay on the use of photography in advertising, such as the “rules of visual effectiveness” and the “truth-impression

photographic

phy.”© Stankowski’s also came

work

from young, photographers

provided

attending

valuable

of photogra-

stimuli.

Support

Finsler’s photography

Hans

classes at the School of Arts and Crafts, Finsler being the pioneer of objective photography. “elementary

New

typographical

typography”®

and

laws

his idea

were

derived

Jan Tschichold’s

from

of asymmetrical

surface

harmony.

_Akzidenz-Grotesk proved to be the appropriate type, effectively enhanced geometricar “Sienients from the typographical

by

repertoire. The aim was visual

5 “Die Photographie in der Reklame,” in: PHOTOGRAPHISCHE KORRESPONDENZ,

no. 62,

Vienna, September 1927.

6 “elementare typografie” (basic typography), special issue of TYPOGRAFISCHE

MITTEILUNGEN, Leipzig, October 1925.

7 Max Bill formulated the principle of concrete design in the catalogue for the 1936 exhibi-

unity of typography and image.

tion, “Zeitprobleme in der

Schweizer Malerei und

Many younger

graphic designers also explored the artistic potential of con-

Plastik”: “concrete design is design that emerges from

structive forms

in painting and sculpture. Stankowski

acquire what he called a “training in form.” Bill was “abstraction/création”

group from

1932

onwards.

made

art in order to

involved with the Paris

Swiss

museums

provided

its own resources and rules,

without having to derive or borrow these from external natural phenomena. visual

valuable assistance in disseminating and discussing the new approaches. But

design is thus based on color,

in the 30s the movement

form, space, light, movement.

remained elitist and relatively isolated.

although all creative design is stimulated by inspiration, it

“Thesis, Antithesis, Synthesis,” an exhibition organized in 1935 by the Lucerne Museum

of Fine Arts, showed

art of the day. An exhibition sculpture at the Zurich

the modernist movement

the conflicting tendencies on contemporary

Kunsthaus

issues

in the international

in Swiss

in 1936’ united Swiss

painting and

representatives

of

and led to the foundation of the “Allianz” group of

artists as a focal point for the Swiss avant-garde in 1937.

cannot be perfected without clear and precise formulation.

design gives the ensuing works concrete form, they are

translated into fact from their

purely intellectual existence, they become objects, visual and intellectual objects for

Zeitprobleme in cer schweizer malerei ua plastik

kunsthaus ziirich WS.Jun] —22. Jull 1936

Richard Paul Lohse

Max Bill

Max Bill

Book jacket “The Citadel”

Swiss Pavilion

Exhibition poster “Contemporary

Publisher: Verlag Buchergilde

at the Milan Triennale

Issues in Swiss Painting

Gutenberg

1936

and Sculpture,”

1936

1936

Commercial

graphic design learned from art. Max Bill was a keen commuter

across artistic borders.

He built concrete three-dimensional

objects into the

everyday use. even if it is not necessarily appropriate to compare the shaping of musi-

design for the Swiss pavilion at the 1936 Milan Triennale, skillfully mediating

cal form with form in painting

between avant-garde art and the products of daily life.

and sculpture, it is nevertheless possible to draw parallels and thus indicate in a simple

Despite vigorous activity in all fields of endeavor, the new design moved

into

isolation after 1936. The economic crisis of 1929 was followed by a program calling for the “intellectual and spiritual defense of the country” and launched by the Swiss government to counteract the threat of fascism. In painting and

sculpture this meant a return to a classical aesthetic that was accessible to the people. Commercial

graphic design was exploited to serve similar ends.

way the points of view from which visual design can be considered. music has developed forms such as the Bach fugue that will remain valid

eternally; this musical form is not based on the imitation of nature, but is a purely intellectual creation of the theme,

The campaign

for moral rearmament

Zurich, known

as the “Landi,” in which illustrative and representational work

dominated.

culminated

in the 1939 national fair in

Only modern architecture managed to retain some of the ground

it had gained. The exhibition united conservative and modern distinctive

Landi style of realism

posing as modernism

designers in a

in a combination

of

which is transformed and intensified by imaginative treatment according to plans and rules, thus allowing the effect that is unique to music to emerge perfectly, that of a total sequence

of events within space and

commercial sented

design and folklore, clad in local wood

progressive

technology,

Swiss

industry, based

but also a Switzerland

united

and stone. The fair pre-

on quality, precision and modern by tradition and custom,

recom-

mending itself as the “Vacation Country for the Nations.”

time.

just as clear, clean musical forms are pleasant to the lis-

tener, and give joy to the knowledgeable in their structure, so clear, pure form

and color should give visual

Clearly the sense of national unity and character conveyed by the Landi con-

pleasure to the viewer.”

tributed significantly to Switzerland’s special status during the Second World War.

But it also put a damper

scathed

should

awakening.

have

on modernist

predestined

Switzerland

efforts. Surviving

the war

for an exemplary

modernist

Progressive artists, designers and architects were at the ready.

But instead the nation internalized the return to old traditions propagated the

Landi

un-

and

complacently

prided

itself for being

“Switzerland,

by

A Case

Apart.”

EsposicionsNez nileSiezera1839 Livy

Alois Carigiet

Hans Erni

Poster

Section of the mural

“Swiss National Fair 1939

Zurich” 1939

“Switzerland, Vacation

Country for the Nations” 1939

15

Finding

MB successfully applied to design the pavilion of honor for the Universities of Switzerland and the sections on the “History of Swiss Art” and “Physics and Medicine.” In retrospect the project was inconsequential for his career, but it provided valuable experience and gave him the opportunity to meet prominent illustrators and graphic designers.

At the Landi he was particularly impressed by Hans Erni’s large mural on the

theme of “Switzerland, Vacation Country for the Nations.” He decided to pursue his search for a design style like Erni’s by following in his footsteps and studying under Léger and Ozenfant in Paris, but this move

was thwarted

by

the war.

Hans Erni is one of the many designers. and artists who obeyed the fair’s direc-

tives — often for financial reasons - and restricted themselves to representational design. movement,

In 1935

Erni, a member

of the Parisian “abstraction/création”

initiated the “Thesis, Antithesis, Synthesis” exhibition in Lucerne,

and in 1936 he showed constructive images in the exhibition on contemporary issues in Swiss painting and sculpture. His successful synthesis of representation and

modern

elements

made

him one

of the most

popular

artists in

post-war Switzerland.

General open

called

mobilization

of the Swiss

to the public, and

like many

up for active service.

army

occurred

while the Landi was

of his professional

Short periods of leave

colleagues

left him

MB

still was

little time for

design commissions until 1945.

fi

“History of Art” section at the

Hans Erni

Hans Erni

Swiss National Fair

Exhibition poster

Campaign poster

1939

“Thesis, Antithesis,

“plant more—

Synthesis”

or go hungry?”

1935

1942

MB established himself as an illustrator in the 40s and developed a drawing style that was distinctively his own, frequently with surrealistic and humorous traits. Exhibition design continued

to be a focal point of his activities. The

Zurich Department of Culture provided

him with a number

of contracts.

MB

showed great skill and sensitivity in staging exhibition displays.

With his flair for scenic and three-dimensional

presentation and on the look-

out for new experiences, MB designed stage sets for various theaters in Switz-

erland and abroad up to the early 50s.

Experience

in the war years led MB to the belief that graphic design - if it

was to inform and enlighten without being manipulative - had to be based on

objective criteria. Deeply interested in 20s typography and advertising design, he studied the work and theories of Lissitzky, Moholy-Nagy, Tschichold, Burchartz and the Rasch

brothers,

but he also concentrated

on the objective

Swiss graphic design of the 30s. Gradually these studies began to affect his own work. Carlo Vivarelli, an outstanding young graphic artist and the director of the Boggeri studio in Milan from 1946 -1947, worked with MB as a typographer

on

an

exhibition

project,

thereby

providing

important

impetus.

MB

acquired typographic experience in 1950 by designing concert posters for the

Zurich concert

hall, the Tonhalle.

functional organization

Reduction

of the information

of type sizes and cuts and the

in asymmetrical

arrangements

are

the design principles behind this work. Until 1952 his favored typeface was a semi-bold grotesque. Then MB discovered the advantages and beautiful detail

provided

by the

Akzidenz-Grotesk

typeface,

which

became

choice from then onwards.

Illustration design

Proposed mural

for the exhibition

“From Appia to the Present Day”

“Your House, Your Neighbor,

An exhibition of stage sets

Your Home”

1949

1948

his preferred

Holz wachst am Holz

18

“The Forest”

“From Coal to Gas”

“Waid City Hospital”

Zuka exhibition

Exhibition in the

Exhibition in the

1947

Helmhaus, Zurich

Helmhaus, Zurich

1948

1950

“The Child in the 20th Century”

“Castles and Palaces”

Exhibition in the

Exhibition in the

Helmhaus, Zurich

Helmhaus, Zurich

1950

1949

19

MB’s

development

in the late 40s can

be seen

in his advertisements

Hermes typewriters. They were printed in a trade magazine

for

in 1949, almost

“back to back” with strictly constructive examples of Hans Neuburg’s indus-

trial graphics, one of which has been described as “...a modern,

Munich, 8/1952.

strated his masterful ability to apply a personal, humorous style to the serious task of warning and informing the public. According

new

departure

to the trade press, this

in the field of official

design: it would find a ready response in any field of advertising.”°

Tonhatle GrosserSeal

Ment. 1504 1950. 20.5 Une

Onnaerstag, 7,Dezember, 20.5Ube

Dienstag. 7 OKL 1950 21.15Ube Tepdallg, grusser Saal

4,

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Tonbatiecasse, Hap &Co. Pasokzus Jecklin, ReixeburesuXuosi

20

Tonhallexasse, Pianohass Jecklin, Hog, Kuoni

Zurich Tonhalle

Zurich Tonhalle

Concert poster

Concert poster

1950

1950

GRAPHIK UND WERBUNG, Stuttgart, 12/1949.

2 In: GEBRAUCHSGRAPHIK,

In a 1952 advertising campaign for the Zurich metropolitan police, MB demon-

“not only a completely

SCHRIFT FUR GEBRAUCHS-

bold and

witty solution, a model of graphic design.”®

was

8 In: GRAPHIK, DIE ZEIT-

graphic

Pere rth

em

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Wave

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jedermann schreibt auf FERMES~ Spehrevomaschinen Paitlard-Protukte

Geniratedtrtu

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typewriters

c. 1945

A. Baggenstos Ziirich

1

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Wratuwper ye Vevapelresnsanied inter ese wapohenitile Verisiovng

Obne «Krampfo und Hetze xor Zeit fertig seint Um diesen Wunsch zn veewirklichen, brancht

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A. BAGGENSTOS

ZURICH 23

Auch Hausgenossen k6nnen Diebe werden... Unversc hlossene

Wertsachen verleite

n schwache

Menschen

um Diebstahl.

f A

Stadtpolizei

Velo -

Diebstahl!

Einbruch!

Der Dieb ist nie weit.

Wenn dann

t A

24

Du Dein Velo abstellst, sichere

es!

| Wehntalerstrasse 310, «Krone> Affoltern 10-13 Die Beniitzung der Umenlokale und ihrer Zugange fiir Zwecke, die mit der

Austibung des Stimmrechtes nichts zu tun haben, ist yerboten.

Haller, Richard, kaufm. Angestellter, von Gontenschwil, Kt. Aargau, in Ziirich, und Leuenberger, Rosa, von Dilrrenroth, Kant, Bern, in Risch, Kt. Zug. Dollé, René Fritz, kaufm. Angestellter, von Beurnevésin, Kt. Bern, und Fritschi, Ruth Irmgard, von Wil, Kant. Ziirich, beide in Zurich. Stricker, Kurt Andreas, Nationalékonom, yon Ziirich und von Grabs, Kt. St, Gallen, in Ziirich, und Rohrer, Marie, von und in Buchs, Kanton St. Gallen. Novell, Theodor Lienhard Herbert, kaufm. ‘Angestellter, von und in Ziirich, und Prexl, Alma Antonia, dsterreichische Staatsangehérige, in Innsbruck, Tirol. Huber, Johann, Kichenchef, von Kriens, Kt. Luzern, und Koller, Emilie Albertine, von Appenzell, beide in Ziirich. Hiibscher, Hermann, Bremser SBB, von Seedorf, Kt. Bern, und Vollenweider, Martha Anna, von Pfungen, Kt, Ziirich, beide in Zurich. Liithi, Georges, Metzger, von Linden, Kt, Bern, in Zurich, und Thie, Susi Ruth, von und in Baretswil, Kt. Zurich. Gintert, Armin Gustav, Backer, von Ziirich,

uni

Perrin, Gistle Berthe, von Provence, Kt Waadt, beide in Zirich. Oertli, Jakob Johann, Typograph, von En-

nenda, Kt. Glarus, in Zurich, und Gross, Irma Marie, von Kappel, Kt.St. Gal-

len, in St. Gallen, Eltschinger, Peter Alfred, Hilfsarbeiter, von Zumholz, Kt. Freiburg, in Maur, Zirich, und

Ochsner, Frieda, von Fallanden, Kt. Zi-

rich, in Zurich, Day, Peter, Kaufmann, von nacht, Kt. Zurich, und

Basel,

in Kils-

Kramer, Irma Frieda, von Ziirich und

Berg am

Irchel, Kt, Zurich,

in Zurich,

Sohwelxer, Max Arnold, Ingenieur, von TitAuszahllokale terten, Kt Baselland, in Hergiswil, Kant, Die Feststellung der Ergebnisse beginnt um 13% Uhr im Nidwalden, und Hofmann, Annemarie, von Bern und Worb, Kreis 1: Nérdliche Turnhalle Hirschengraben;: Kreis 2: Turnhalle Lavater; Kreis 3: Kt. Bern, in Zitirich. Turnhalle Biihl B; Kreis 4: Turnhalle Kernstrasse; Kreis 5; Turnhalle Limmatstr. Kreis 6: Turnhalle Riedtlistrasse; Kreis 7: Kreisgebauide Gemeindestrasse 54; Kreis 8: Pfliger, Lukas Johannes, Maler, von und in Winterthur, und Turnhalle Miihlebachstrasse; Kreis 9: Schulhaus Kappeli; Kreis 10: KirchgemeindeWild, Hulda, von Galgenen, Kt. Schwyz, haus Wipkingen; Kreis 11: Turnhalle Liguster. In Ziirich.

Die Stadtkanzlei

Ziirich, den 29. Marz 1952.

;

Zivilstandsnachrichten

Eheyerkiindungen Ihr Eheversprechen haben angemeldet:

Wiiest, Alois, Josef, Hilfsfriser, von Gross-|

Schdffel, Ernst Georg, Vertreter, von Zilrich, und Streiff, Barbara

, Helena,

von

Betschwan-

den, Kt, Glarus, beide in Zurich.

|Wernli, Hans Hugo, Chauffeur, von Thalheim, Kt. Aargau, in Zirich, und

wangen, Kt. Luzern, und (30104 | SehindImalsser, Elisabeth, dsterreichische Schmid, Maria, von Nesslau, Kt, St. Gal-| Staatsangehorige, in Bischofshofen, Salzlen, belde in Zurich, burg, zurzeit in Ziirich,

Rhunke,

Edwin

Ziirich, und

Herbert,

Mechaniker,

von

Auberson, Rose-Marie, von Gressy und Essertines-sur-Yverdon, Kt. Waadt, beide in Yverdon, Kt. Waadt.

Meler, Alfred, Landwirt, von und in Baretswil, Kt, Zurich, und Hiifliger, Maria Bertha, Kt, Luzern, in Ziirich.

Zurich, den 28. Marz

yon.

Ebersecken,

1952.

Das Zivilstandsamt

25

Break

In 1950/51

MB was obviously making a concerted

effort to break through to

an objective and informative graphic style. He worked toward this goal by consistently

reappraising

history

and

design.

Exploiting

the advantage

almost

seamless

view

applying

the

principles

of a relatively

of international

of constructive

late start, he acquired

developments

in modern

an

graphic

design.

But the sudden expansion of his design repertory is still amazing. The difference is clearly noticeable in the 1951 series of posters for the Zurich Tonhalle. They are a marked departure from the illustrative posters produced in the pre\

vious year for the Zurich June Festival.

The accident barometer designed during the same

period for a Zurich police

campaign is evidence of sophisticated design applied to local needs. After a sentimental journey back into the theater world — MB designed the puppets

and set for a production

of Paul Hindemith’s

“Hin und Zurtick”

(There and

Back Again) for the Zurich Puppet Theater - he then distanced himself from this field. MB excluded all figurative drawing from his repertory as an expression of his radical break with the illustrative past.

Unlike his professional design

throughout

colleagues

the 40s,

MB

who

had gradually adopted

acquired

constructive

the skills for this new

approach

through intellectual effort and hard work. He was thus acutely aware of the criteria of the new design — and absolutely convinced that they were right.

sii Awaiting ler Ortveroppe Hite

Juni-Feshrochea Zirleh 1951

siveher

FatalKubik Robert Casatlesus te ny SasA) Pes

26

June Festival

June Festival

Zurich Tonhalle

Exhibition poster

Poster

Concert poster

Museum of Arts and Crafts

Tonhalle Concert Program

1950

1950

1951

Tonbala- GrosserSzal ; itch den27Jan1951, 205 Une F.Schubert Ouvertire zu -Resamunde W.A Mozart Klavisrkonzert in D-dur, G. Mahler

Sinlonie Hr. In cis-moll

Karten2 Fr.50 bi1680im Vorverkst at

Tonhallekasse, Hon&Co,Jecklla und ‘Kani

New Graphic Design?

10 Max Bill, “liber typografie,” SCHWEIZER

After 1945 a shared outlook gradually evolved among the activists of the prewar

period.

Familiar

names

set

new

directions.

In Zurich

the

artists, later known as the “Ziircher Konkrete” was formed, including Max Bill,

and Richard Paul Lohse. Their efforts

Loewensberg

5/1946.

magazine

“abstrakt /konkret” was founded in connection with the “Allianz”; the group of

Camille Graeser, Verena

GRAPHISCHE

MITTEILUNGEN, St. Gall,

" Jan Tschichold, “Glaube und Wirklichkeit,” SCHWEIZER

GRAPHISCHE

MITTEILUNGEN,

St. Gall,

6/1946.

led to the constructive

graphic

design that took hold

in the 50s. Neuburg

worked as a journalist and industrial commercial artist.

The

Carlo

movement

gathered

momentum

with

the collaboration

Vivarelli,

Siegfried

Odermatt,

Carl

Graf,

Gottfried

of people

like

Honegger/Warja

Lavater, Fridolin Muller and Max Huber.

Max Bill continued

to commute

between

the disciplines and was one of the

few who also addressed the theoretical issues behind the new design. In 1946 he published an impassioned

response to a statement by Jan Tschichold that

he considered to be untenable and reactionary.'° In a lecture to members

the

Association

asserted

that

of Swiss the

new

Graphic

Designers

typography

with

in Zurich,

its asymmetrical

Tschichold and

of

had

organically

oriented layout was outmoded. Traditional typography based on a central axis was clearly preferable. Bill fulminated against this “back-to-the-old-layout disease” and reiterated the arguments

in favor of the “elementary typography”

developed by Tschichold himself in 1925. Bill reinforced his statements with a selection of ten of his own typographical works. Tschichold Bill of twisting

his words

and distorting the meaning

in turn accused

of his statements;

he

insisted that his thesis applied only to book design."

Ce eS ca

Swiss Automobile Club

Carlo Vivarelli

Siegfried Odermatt

Max Huber

Accident Barometer, Zurich

Poster “For the Aged”

Advertisement for a linocut

Poster for a motor race

1952

1949

printing-house

1948

1952

27

This polemic attracted a great deal of attention; it livened up the discussion of graphic

awareness

sharpened

and

typographical

designers’

12 Max Bill, “Schonheit aus Funktion und als Funktion,’

concerns.

There was scarcely any support for Tschichold, but theoretical discussion of

in: DIE GUTE FORM, a special issue of Werk, 1949.

design questions was a rarity. Occasionally the issue was debated in the magazines “Werk” and “Graphis”, the latter published in Zurich from 1944 onwards.

In 1949 it was again Max Bill who stimulated discussion on design with his exhibition, “Die gute Form” (Good Design), which examined the fundamentals

of industrial design. Bill argued that an object used “...daily and all the time, from a pin to interior décor [should

be designed]

in the spirit of a beauty

developed from function, and that through this beauty it fulfills a function of

its own.”!2

Subsequently, from 1952 to 1969, the Swiss Werkbund established the annual “Die gute Form” award, to foster producers’ and consumers’ to promote

Swiss

industrial

design.

This

had

awareness

a considerable

and

influence

on

industry, particularly in the 50s. Commercial art also benefited from the attention paid to industrial design. Modern, design-conscious an appropriate

Max

businesses

needed

image.

Bill, with

his interdisciplinary

achievements

and

theoretical

expertise,

was ideal for the role of architect and first dean of the newly established Institute of Design

would

in Ulm, Germany.

The intention

carry on the tradition of the Bauhaus.

was

to found

a school

that

Ulm was a center of the new

design in the 50s, with many Swiss connections.

In 1948 Richard

Paul Lohse and the architect Jacques Schader took over as

editors of the magazine layout — with

its striking

“Bauen

und Wohnen”

use

of overlapping

(Building and Living). Lohse’s colors,

verticals

and

contra-

i CONSTANTIN

IRRWEG UND

:

SILENS

UMKEHR

&

Die gute Form

[j Sonderschau des Schwelzorischen Werkbundes swe

DIE

Betrachtungen

GUTE

FORW

tiber das Schicksal Dentschlands

BIRKUAUSKHR

28

Jan Tschichold Book jacket

Entrance to the 1949 “Good Design” exhibition,

1946

with a sculpture by Max Bill

Label for “Good Design” 1952

y

sting scale to accentuate design

applied

content - was a model

to the variable

elements

of innovative constructive

of a magazine.

It was

very

well

'S The publicity director of J.R. Geigy AG was René Rudin, who built up an

received.

in-house graphics studio in 1948.

Zurich was the center of constructive graphic design until the mid 40s. After 1946 support came

from

Basel. Armin

Hofmann,

a pupil of Keller, Willimann

and Finsler in Zurich, started teaching graphic design at the Trade School in Basel at the age of 26. His approach complemented

to design and his teaching

methods,

by Emil Ruder’s course in the basics of typography, made an

almost immediate impact on the work of the first graduates in the late 40s.

The young designers used the opportunities offered by the advertising department of the chemical

firm J.R. Geigy AG to produce

exemplary work in the

spirit of functional graphic design. The early 50s saw what might be called a

symbiosis between Geigy and Armin Hofmann’s graphic design class.'? Year after year students

moved

into the Geigy studio,

effectively applying

their

training to practical briefs and finding their own means of expression through design within certain boundaries.

Despite its strict principles, the Basel school under Hofmann still allowed students to explore forms and examine the effects of these forms, including the

organic-abstract Hofmann’s own

design

of signs

and

structures

that

characterize

Armin

posters. The Basel school and its more austere Zurich coun-

terpart contributed equally to the image of Swiss Graphic Design in the 50s and 60s. Seen in an international and historical context, they are variations on

the same theme. The early Basel group includes Max Schmid, Karl Gerstner, Nelly Rudin, Gérard Ifert and Igildo Biesele.

Kunsthayy

a]

carigiet

raeser

herbst

kunsthalle basel 15.5.bis 246.

Cette

Hee

J

Richard Paul Lohse

Armin Hofmann

Emil Ruder

Magazine cover

Exhibition poster

Exhibition poster

“Bauen und Wohnen”

Kunsthalle Basel

Kunsthalle Basel

no. 4/1948

1955

1956

29

Karl Gerstner

is one of the most outstanding

50s. After working

at the advertising

designer personalities of the

department

Gerstner, just 23 years old, struck out on his own

of Geigy for four years, in 1953 and attracted

a

14 Karl Gerstner, KALTE KUNST? — ZUM STANDORT DER HEUTIGEN

MALEREI,

Teufen, 1957.

great deal of attention with his writings. In a brochure published in 1957 enti1S Karl Gerstner, Markus

tled “Cold Art? - On the Position of Contemporary Painting,”'* Gerstner traced

Kutter, DIE NEUE GRAFIK,

the existence of constructive art through several artistic generations. He ana-

Teufen, 1959.

lyzed Lohse’s

1949 picture “Horizontale Teilung” (Horizontal

Division) in the

artists’ magazine “Spirale” in 1958.

'6 Karl Gerstner, “Integrale Typographie,” in: TYPOGRA-

FISCHE MONATSBLATTER, St. Gall, no. 6/7, 1959.

In 1959, Gerstner and Markus design.'© It provided.a structive

graphic

examined came

survey and commentary

design

the problem

Hutter published

from

a book on the new

graphic

on the development

of con-

its origins to the present

of whether

graphic design

to the implicit conclusion that the problems

be solved

by artistic means.

The authors

in advertising

is art and

posed by advertising can

In an essay of 1959, “Integrale Typographie,”©

Gerstner drew on the arguments

underscore

time.

Max Bill put forward in “Uber typografie” to

the principles of elementary

and functional

typography.

But in

view of the unforeseen and explosive growth in the production of printed matter, he called for an extension of the design brief: from elementary and functional concentration on the individual item to structural, integral consideration of the whole. This demand

for a conceptual approach to communication

that

points beyond individual product design was put into practice by Gerstner in his own work for the Gerstner + Kutter advertising agency, which he founded

with Markus Kutter that same year (known today as GGK Gerstner, Gedinger,

Kutter).

1758

1958

Geigy aujourd hui

30

Mit dem Hammer misshandelt

J.R. Geigy AG, Basel

J.R. Geigy AG, Basel

Karl Gerstner

Karl Gerstner

Lettering for a van

Advertisement for a children’s

Jubilee advertisement

Advertisement for BP-Energol

Design: Gérard Ifert

pain-relief drug

for J.R. Geigy AG, Basel

1956

1952/1953

Design: Jorg Hamburger

1958

1956

On the Way

7 Employees in the MiillerBrockmann studio from

1953-1960. Graphic design:

In 1953 MB moved into the studio of photographer Ernst A. Heiniger, who was leaving

for California

to work

with

Walt

Disney.

MB

continued

to employ

Heiniger’s colleague Serge Libiszewski, a keen young experimental photographer. Photography became a major design resource.

Nelly Rudin, Heidi Schatzmann, Elso Schiavo, René Martinelli, Jorg Hamburger, Edi Doswald,

Ruedi Riiegg (from 1960), Peter Andermatt (from 1960),

Rolf Schroter. Photography: Serge Libiszew-

In accordance

with

Moholy-Nagy’s

theory,

photography

had

hitherto

been

seen as the most objective form of pictorial representation. For the first time, in the early 50s, photographers started to research the potential of subjective perception, combining their personal interpretations of reality with phototech-

ski, Hans Hunziker, Serge

Stauffer, Peter Huber, René Burri, Marianne Forrer, Marlene Gruber, Irén Stern,

Gabriele Walther.

nical experimentation. This new approach was established as an artistic discipline mainly in Germany and was known as “subjektive fotografie. _ mented with light painting and non-representational design

ponmniecione:

His agency

also

developed

MB experi-

photograms for various an

independent

form

of

staged objective photography. The geometrical and planar arrangement of the

| objects frequently corresponded to a typographical grid.

The studio’s capacity was

considerably

enlarged

when

graphic artists Nelly

Rudin and Heidi Schatzmann joined the firm in 1953.'? Corporate images and advertisements for industry, exhibition design, brochures,

posters and small

printing jobs for various customers

were the products of the early years. A

recurrent subject is the automobile

and the problems associated with it. The

number of vehicles in Switzerland doubled from 1947 to 1952. Campaigns like Po leccident Barometer designed awareness

of traffic dangers.

by MB

It was

in 1952 were

necessary

intended

to enhance

to appeal to the public and

take measures to protect the individual motorist and the pedestrian.

s zeigt

Ameriko-Hous

die

ry

subjektive

Manchen

Ausstellung

fotografie Collecting Point Kénigsplotx e

Karl Gerstner (GGK)

Exhibition poster

Logo for the Schwitter AG

Poster for a daily newspaper

“subjective photography”

printing-plate factory

1960

Munich

Karl Gerstner

Basel, c. 1957

1952

31

In 1952 MB took part in a competition

sponsored

by the Swiss Automobile

Club. “Schiitzt das Kind!” (Watch That Child!) is his first poster to use the photo-

montage technique. The dramatic confrontation of speeding motor-cycle and

vulnerable child makes an unambiguous and forceful pictorial statement.

MB developed

an enduring

passion for poster design. The medium

seemed

ideal for expressing all the principles of his newly chosen approach to design. |

After the radical break in 1951 he produced posters individually and in series for

the

Zurich

Tonhalle;

their

geometrical

and

abstract

elements

arranged in free, non-constructive two-dimensional compositions.

and

connoisseur

of music,

justified

these

designs

by arguing

were

MB, a lover

that

music,

being the most abstract of the arts, can only be interpreted abstractly within

the two-dimensional graphic

form

interpretation

scarcely perceived

of the poster.

of individual

musical

In 1951 works.

he attempted

subjective

This sophistication

was

by the public. It gave way to a freer interpretation of the

music for single concerts or concert series. The continuity of a poster series

was

achieved

by variations

on a graphic theme.

sional elements were abandoned

for his 1955 “Beethoven was

retained;

Beethoven

two-dimen-

in favor of a strictly constructive approach

Poster.” Despite this, the “musicality” of the design

the combination

not only evokes

Free-floating,

immediate

of constructed

figure and composer’s

name

associations with music in general but also with

in particular. MB’s treatment of the picture plane and its typogra-

phy showed an affinity with the artistic spirit of concrete art.

Although

the

established ents

press

initially attacked

MB’s

work,

these

posters

ultimately

his reputation as a designer. Discussion with colleagues and cli-

sharpened

his awareness

of constructive

graphic

design.

His experi-

ences in this field between 1953 and 1956 kindled an intense faith in the new design which he championed with almost religious fervor.

Juni-Festwochen Zirich 1951 ‘onhalle Grosser Saal Dienstap, deo 19. Juni 1951, 20.15 Ur C.MLy.Weber Ouvertire zur Oper Euryanibe F.Chapin Klavlerkouzert Wr.1. in e-mail P.Tschalkowsky Sinlonta Nr,4, in Fmoll, 09.36

ty

iy

yy

Karten2uFr,5.50 bls16.50,jm Tonhallekasse, Hug &Co,

32

Vorverkaul: Jtklin und Kwon

Juni-Festwochen Ziri¢h 1951 Tonballe Grosser Seal Loitony

Dleostag, den 12. Jeni 1951, 20.15 Uhr

Hans Roshaud © iSscr titiestera ~ Stern tie” CS Isaac Violing KartenzuFr.5.50bls16.50 im Vorverkaut: ees

‘Tonhallekasse, Hug&Co_ Jecktin und Kuani

Swiss Automobile Club

Concert poster, 1951

Concert poster, 1951

“Watch that Child!”

The graphic motif relates

The graphic motif relates

Campaign poster

to the Chopin Piano Concerto.

to the Debussy Prelude.

1952/53

In 1956 an extensive article on MB appeared in the American magazine “Industrial Design.” At the Aspen a paper on modernism Hofmann

talked

on

Design Conference that same

year he presented

in Swiss architecture, art and graphic design. Armin

education

and

training.

MB

was

accompanied

by Max

Frisch, the writer and architect, and by Hofmann, who was teaching in Phila-

delphia at the time. Hofmann Graphic ~~

Design.

The

and MB were

American

public

was

early advertisements particularly

for Swiss

impressed

by the

systematic quality and precision of their work.

New Graphic Design!

In 1957 Hans Fischli, the new director of the Zurich School of Arts and Crafts, appointed

MB as director of the department of graphic design. MB modified

the curriculum

to include general studies. As successor to Ernst Keller, the

leading designer of the 30s, MB introduced

teaching that was emphatically

practical,

course

building

on a one-year

foundation

in the fundamentals

of

design. MB managed to acquire Hans Finsler for the photography department.

In his exhibition “Konstruktive Kraft” (Constructive Power), he showed works by his models Richard Paul Lohse, Hans Neuburg and Carlo Vivarelli to illustrate the premises on which his curriculum was based.

MB

retired from

teaching

in Zurich

in 1960.

Internal

politics obstructed

his

ideas for radical reform, and his closest ally, director Hans Fischli, unable to

resolve conflicts over educational policy, also resigned.

MB

presented

the educational

method

he had tested

for four years

in the

Zurich department of graphic design in his book, “The Graphic Artist and his

aod

ret OS Tr) oe beethoven

Zurich Tonhalle

Zurich Tonhalle

From the 1953 poster series

“beethoven” concert poster

1955

Design

Problems.”

His own

development

from

illustrative

to constructive

graphic design, as he describes it, reveals a radically new professional image of the graphic artist as a vehicle of objective and informative communication

and design.

In 1957, scarcely five years after his declaration

of faith in constructive

graphic design, MB made the important decision to move on from pure appli-

cation to the field of education. He was anxious to test the educational potential of his own

experience. There was a reason

ideas and the energy with which

principles

constructive

were

he pursued

content

for this desire to share his

it: many

with their own

designers working

achievements.

on

Only a

handful perceived the movement as a new school and were able to formulate timeless principles of visual communication.

_ MB was followed by Richard Paul Lohse, Hans Neuburg and Carlo Vivarelli. On MB’s suggestion they founded the magazine “New Graphic Design” in 1958 in order to promote what they considered the only tenable approach to graphic expression

at the time. The adjective “new”

signified a break with the past

that was pursued with great commitment by the editors. Constructive graphic

design

had established

itself very quickly and

advertising. On the strength of these successes,

the face of Swiss

the magazine was to be an

“international

forum

publications,”

it was to take an “exclusive, consistent and uncompromising”

stance.

for new

changed

Originally Armin

graphic design,” and “...in contrast to existing

Hofmann

and Emil Ruder were to have been

mem-

bers of the editorial board, but Hofmann’s graphic approach was too artistic and

Ruder’s

typography

too schematic

for the rigid attitude

of the Zurich

designers. Historical and theoretical articles combined with a variety of highly topical illustrations championed

the cause of constructive art. The magazine

advanced an international style. The public — the foreign public in particular —

Zurich Tonhalle

Production drawing

Hans Neuburg

musica viva

Exhibition poster

Concert poster

“Constructive Graphic Design”

1957

1958

|

preferred to retain the term “Swiss Graphic Design” and identified it with specific designers, MB being one of its most popular exponents. Sy

The uncompromising

ethical and aesthetic message

exclusively propagated

by New Graphic Design was reflected in MB’s practical work. In 1959, after a newspaper article on the carcinogenic effects of nicotine had been drawn to his attention, he immediately ceased to work for Turmac, the cigarette manu-

i

facturer, and imposed strict guidelines for his agency’s choice of work. Consequently political propaganda was excluded as stringently as the advertising

of potentially harmful commodities. _

Consolidation

Increasing distrust of any pictorial design emerged

in MB’s music posters in

the early 60s. In the years 1955 to 1959, following the design of the controversial Beethoven

with

Poster, MB focused on concrete and rhythmical compositions

strictly constructive

_ “musical”

planar

design.

posters that seamlessly

capture

They

are

mature,

the essence

intense,

of Zurich

highly

concrete

painting.

In contrast to Lohse and Vivarelli, who gave up commercial art and gradually dedicated themselves to fine art in the 60s, MB forewent any such freedom. Instead

he radically

renounced

all representation

and

reduced

his design

resources to typography alone, once again achieving “musical” expression.

With

found

his self-imposed

a kindred

constraints

attitude in Japan.

and

his concentration

on

essentials,

MB

In 1960, shortly after resigning from the

Neue Grafik New Graphic Design

Gestaltungsprobleme des

Grafikers The GraphicArtist and his Design Problems ) Les problemes dun artiste -

Graphisme actuel es

graphique

Josef Muller-Brockmann

New Graphic Design, 17/18

“The Graphic Artist

1965

and his Design Problems” Teufen, 1960

School of Arts and Crafts, he gave a talk on his design methods at the World Design Conference in Tokyo. His study of Zen Buddhist culture, which deep-

in Tokyo and Osaka

while teaching

ened

in 1961

and

1962,

his

reinforced

belief in focusing on fundamentals.

MB continued to teach and lecture, accepting a post at the Institute of Design in Ulm in 1963 and giving a talk on the subject of “International Signs” at the Vision 65 Congress in Carbondale/Illinois in 1965. In addition, he was looking for increasingly challenging

practical work to which

he could apply his con-

ceptual and advisory skills.

In 1964 he was commissioned

to design the “Education, Science,

Research”

pavilion for the Swiss National Fair. He filled the building designed by Max Bill with a multi-media presentation that proved to be one of the highlights of the entire exhibition.

A year before he started his long service as advisor and designer for porcelain

manufacturer

Philip Rosenthal,

MB set up a studio in Nuremberg

to handle

this new and challenging position. Here recognizability was the highest priority of graphic design.

Max Weishaupt,

manufacturer

of oil and gas burners,

was another long-standing client and became a collector of constructive and concrete art on MB’s recommendation. areas of Corporate mendations image.

MB’s advisory activity extended to all

Identity. In the spirit of “integrated design,” MB’s recom-

embraced

He persuaded

architecture, Rosenthal

product design and the company’s

to commission

self-

Walter Gropius to design a

new factory. In 1967 MB was appointed pany,

IBM, in western

design advisor for the American

Europe. This work

we

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Me

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CLE ® Z FS. tx & #

by IBM designers.

.

PC

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computer

all

Frequent

absence

and

steadily

increasing

commissions

prompted

MB,

in

1967, to set up an advertising agency with three partners in Zurich. MB & Co. handled Corporate Design and advertising commissions for various industrial

clients. In addition, through the agency, MB organized forum events on cultural and social subjects. Conflicts between the partners regarding the content and quality of design work led to the dissolution of the partnership in 1976. MB continued to work on a limited number of contracts, including Corporate

Design for SBB - Swiss Railways -, with a selected team of colleagues.

He

also gave time to his “galerie seestrasse” in Rapperswil, which he co-founded in 1965 and directed on his own

from 1975. It was one of the leading Euro-

pean centers for constructive and concrete art.

Fashionable Change

Both

the foundation

should be seen

and

dissolution

of the MB

& Co. Advertising

Agency

in terms of the development of industrial graphic design in

60s Switzerland. In the middle of the decade, objective and informative advertising still prevailed and seemed

boom,

increased

purchasing

to be fulfilling its purpose.

power,

rising

inflation

and

But a continuing

the

international

opening-up of markets led to a growth spiral. Thus a quality economy was rapidly transformed

into an economy

of built-in obsolescence.

Advertising

now

had to reinforce old consumer habits and create new ones. American knowhow,

marketing

goals.

MB &Co. Advertisement for the Rosenthal Studio Line c. 1969

and

market

research

were

imported

to implement

these

In addition the younger generation was beginning to question the sovereignty

of capitalism. The cold war, Vietnam and the affluent euphoria of the previous generation fed a mistrust that expressed itself in rebellion, flight and refusal to conform.

Political revolt and the spread of sub-cultures

led to persistent

social instability.

It would seem that Swiss Graphic Design slept through these developments. GGK,

Advico

(Advertising

Victor

Cohen)

with

a few

others

were

the

only

design-oriented advertising agencies in Switzerland. By the time MB founded his agency, the field had already been The resulting

opportunism

Swiss Graphic Design

lost to major international

and loss of style meant

narrowed

the scope

agencies.

that representatives

of

of their activities to institutional

communication or perforce adapted to the demands of the new situation.

This institutional

retreat can

be explained

by the fact that Swiss

Graphic

Design was seen as an aesthetic style rather than an attitude. Treated as an attitude, it might have been an individual

possible to modify its aesthetic expression

basis. It often appeared

cold, suggesting

on

hostility to pleasure;

lighter, more playful design could perhaps have been introduced without sacrificing

its straightforward

Graphic Design was

and

objective

subject to the mood

style.

But as a movement

Swiss

of the times and thus doomed

to

failure.

MB is a stalwart champion of Swiss Graphic Design. His attitude is unswerving. It is based on integrity, on a sense and on the designer’s uncompromising

of social and cultural responsibility, professional ethic. MB’s own

design

and didactic work has contributed substantially to the international renown of

Swiss Graphic Design and its abiding role as a solid foundation for the training of graphic artists.

38

Music 1966

Fashion

Co-op Supermarket

1970

1971

This fundamental

understanding

visual communication

of the ethical and functional parameters of

is a vital heritage. Combined

with a profound

knowl-

edge of the design repertory, it is an ideal basis on which to build concepts and attitudes that could help solve the communication The visual racket of the consumer

problems of our age.

machine can be surpassed only by intelli-

gent and creative design.

39

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Automobile—Club.de Suisse

protegez nnd

Swiss Automobile Club

“Watch that Child!” Campaign poster 1953

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Cycliste-" Attention AttentionCycliste 1957 Jahresbericht

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Swiss Automobile Club

Swiss Automobile Club

“Cyclist Look Out — Look Out Cyclist”

“Courtesy = Safety”

Campaign brochure and poster

Draft for a poster

1958

1955

Handzeichen freundliche das

schutzt vor Unfallen

45

Swiss Automobile Club

“The Friendly Hand-signa Poster 1955

1s

Liebe Fahrzeuglenker

Uberholen — im Zweifel nie! Keinem Menschen wirde es einfallen, sich mit seinem vom 35 Meter hohen Walcheturm auf die Strasse

Wagen

hinunterzustiirzen. Das miisste mit dem Leben bezahit werden, Viele Fahrzeuglenker sind aber ohne weiteres bereit, das'Risiko eines Zusammenstosses beim Uberholen vor Kurven, Bodenwellen oder sonst unklaren

Situationen einzugehen.

Die Heftigkeit des Aufpralls

zwischen einem Personenwagen mit 70 km in der Stunde und einem entgegenkommenden Lastwagen mit

30 km ist gleich gross wie beim Sturz vom Walcheturm! Fahrzeuglenker, seid verniinftig!

Uberlegt Euch vor jedem Uberholen immer, ob es gefahrlos méglich ist. Verlasst Euch nicht auf triigerische Spekulationen. Denkt an Eure AngehGrigen und an Eure Mitmenschen. Darum: Uberholen — im Zweifel nie!

Mit freundlichen Grissen Polizeidiréktion des Kantons Ziirich Dr. W. Konig, Regierungsprasident Kantonale Strassenverkehrsliga Zurich

R. Zangerle, Prasident

46

Swiss Automobile Club and Zurich Cantonal Police Headquarters “Overtake? If in Doubt Never!” Campaign brochure: cover and inside page

1957

Swiss Automobile Club Poster

1957

47

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Juni-Festwochen Ziirich 1951 Tonhalle Grosser Saal Dienstag, den 12. Juni 1951, 20.15 Uhr

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Solist.

Violine Leta J Memier-Srsclenara /Bechtrackerst Sedtholen, Zirich1

Zurich Tonhalle

June Festival Concert poster 1951

A. Honegger Monopartita (1951) Urauftiihrung J. Sibelius Violinkonzert in d-moll Cl. Debussy Prélude a l’aprés-midi d'un faune

6

M.Ravel

Daphnis et Chloé (2"™ suite)

Karten zu Fr.5.50 bis 16.50 im Vorverkauf: Tonhallekasse, Hug & Co., Jecklin und Kuoni

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Kintera: 4 WierSreckmens / tochdrackere|Sadehaien, Tavich9

nw Juni-Festwochen Ziirich 1951

Tonhalle Grosser Saal Dienstag, den 19. Juni 1951, 20.15 Uhr Leitung C.M.v.Weber

Ouvertiire zur Oper ,Euryanthe“

mandy Eugen Or Solist

F.Chopin Klavierkonzert Nr.1, in e-moll P. Tschaikowsky Sinfonie Nr. 4, in f-moll, op.36

Klavier

Karten zu Fr. 5.50 bis 16.50 im Vorverkauf:

&Co, und Pianohaus Jecklin) &Sons (Hug Konzertfigel Steinway

Tonhallekasse, Hug &Co., Jecklin und Kuoni

Alexander Brallowsky Zurich Tonhalle June Festival

Concert poster 1951

52

Zurich Tonhalle Concert posters 1952/3

Zurich Tonhalle

Concert poster 1951

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Klavierkonzert Nr.2 B. PTAA

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Zurich Tonhalle

Spring Concerts

Poster series 1953

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J, Miilet-Brockmann / Seta-Diuck

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Tonhalle Grosser Saal Dienstag, den 22. September 1953 20.15 Uhr Extra-Konzert der Tonhalle-Gesellschaft

Solistin

Leitung

Erich Schmid L.v. Beethoven Grosse Fuge, op. 133

W.A. Mozart Klavierkonzert in B-dur, KV. 595

F.Chopin Klavierkonzert in f-moll, op. 21 Klavier

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Zurich Tonhalle

Concert poster

1953

City Orvek AQ Z0rich

Karten zu Fr. 3.50 bis Fr. 9.50 Vorverkauf Tonhallekasse, Hug & Co., Jecklin, Kuoni 57

Schaffhauserp! Schatfhauserstrasse

Untille total. Verletzte Personen

58

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Swiss Automobile Club Accident Barometer Paradeplatz, Zurich

1952

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Sketches and production drawing

beethoven tonhalle

grosser saal dienstag, den 22. februar 1955, 20.15 uhr 4, extrakonzert

der tonhalle-gesellschaft leitung carl schuricht

solist wolfgang schneiderhan beethoven

ouverture zu «coriolan», op. 62

violinkonzert in d-dur, op. 61 siebente sinfonie in a-dur, op. 92

vorverkauf tonhalle-kasse, hug, jecklin, kuoni karten zu fr.3.50 bis 9.50

pe Zurich Tonhalle

Concert poster 1955

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Experimental photograph

Zurich Tonhalle

Concert poster 1955

leitung erich schmid solisten grosser saal flore wend tonhalle lise de montmollin donnerstag 17.januar 20.15 uhr hugues cuenod 1957 gesang heinz woester sprecher tonhalle-

musica viva

gesellschaft zurich

WaNed UsRnz / f HomaplojoSepuy WaMUnsosqsenna

106

Zurich Tonhalle

musica viva Concert poster 1957

armin schibler sinfonische variationen op.28 arthur honegger kOnig david sinfonischer psalm fur soli sprecher chor und orchester gemischter chor zurich tonhalle-orchester

vorverkauf tonhalle hug jecklin kuoni genossenschaftsbuchhandlung karten fr.110-3.30

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Concert poster

1957

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dienstag, den 7.januar 1958 20.15 uhr groBer tonhallesaal 12. volkskonzert der tonhalle-gesellschaft zurich als drittes konzert im zyklus «musica viva»

schweizerische erstauffuhrungen andré jolivet cinque danses rituelles ernst krenek zweites klavierkonzert luigi nono «y SU Sangre va vienne cantando»

leitung hans rosbaud

musik fur flote und kleines orchester

vorverkauf tonhallekasse hug

solisten alfred baum klavier

bernd aloys Zimmermann

jecklin kuoni

andré jaunet flote

sinfonie in einem satz

genossenschaftsbuchhandlung

Zurich Tonhalle

musica viva

Concert poster 1958

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karten fr. 1.-,2.- und 3.-

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Zurich Tonhalle

Concert poster 1958

Zurich Tonhalle musica viva

Concert poster 1958

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musica viva Ii volkexonzert donnerstag, 8 Januar 1969, 20.18 uhr -

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tonhalle grosser san) goffredo petrassl: ritratto di don chisciotte darius mihaud: konzert fir schiagzeug und orehaster

—_saerminnie corer tr sontosou nd orne —_rievernsnn esesion bratsche und kisines orchester

georg kertesz wun rolfliebermann — Qxckeemntire eset Masher

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Zurich-Tonhalle musica viva

Concert poster

1958

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June Festival Zurich Tonhalle

Concert poster 1959

hava instru sinfonie ind-dur, amirakeb Maurice rave johannes brahms _ violinkonzert in d-dur

115

junifestwochen zirich ‘.konzert der tonhalle frankmartin. tonhalle

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dienstag, 2. juni 19

20.15 uhr

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June Festival

1959

esellschaft ziirich eitung: hans rosbaud

solisten

cellokonzert,op.60

maria stader,anton fietz, rolfliebermann pierre fournier

—SsVioline und orchester

ouverte enhommage a mozart willy.Gurkhard capriccio fiir sopran,

arthur norepoet dritte sinfo editurgique

karten fr. 5.50 bis 16.50

vorverkauf: tonhalle — hug, jecklin, kuoni

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gantdest ochen zurich

tonhalle grosser saal dienstag, 30. juni und

abschiedskonzerte solisten von eva maria rogner dr. volkmar andreae __ elsa cavelti

karten fr. 5.50 bis 16.50 vorverkauf tonhalle, jecklin, kuoni !

l.v. beethoven

dep.-kasse oerlikon der |

libero de luca heinz rehfuss

mittwoch, 1.juli20.15uhr neunte sinfonieind-moll gemischter chor zurich

June Festival Zurich Tonhalle

Concert poster

1959

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Zurich Tonhalle musica viva

Concert poster 1959

119

120

Production drawing

musica viva

matthias hauer werner speth karlheinz stockhausen jacques wildberger igor strawinsky

Zurich Tonhalle musica viva

Concert poster 1959

kleiner tonhallesaal

matthias hauer werner speth kh.stockhausen

jacques wildberger igor strawinsky

donnerstag, 19. november 1959, 20.15 uhr kammermusikabend der tonhalle-gesellschaft, 1.konzert im zyklus «musica viva’ tonhalle-quartett, ziircher bldser-quintett adolf neumeier, schlagzeug rudolf am bach, klavier zwélftonspiel fiir streichquartett (1954) urauffiihrung quinteit fiir blaser (1957) urauffiihrung

zyklus fiir einen schlagzeuger (1959) . quartett fiir fléte, klarinette, violine und violoncello (1951) septett fiir klarinette, horn, fagott, klavier, | violine, viola, violoncello (1953) karten zu fr. 3.30 bis 7.70 tonhallekasse, hug, jecklin, kuoni, depositenkasse kreditanstalt oerlikon

121

122

Experimental photographs

Programmhe

Tonhalle-Gesellscha t Zi ric

Miller-Brockmann

Zurich Tonhalle

Program for the 1955/56 season

Zurich

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Information: Verkehrsverein Zurich

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June Festival Advertisements 1957

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Juni-Festwochen Zirich

June Festival Program for the Stadttheater 1957

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Stadttheater Zurich

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Stadttheater

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Stadttheater Zurich Program

1957/58

Herausgegeben vom Stadttheater Zirich Gestaltung: J.Miiller-Brockmann Druck: Gebr. Fretz AG Clichés: Walter Nievergelt Rydell lirelcee CMe l-larelel(-1r4-li amiclevaiale) W.E. Baur, Ziirich

Cover and inside double-page spread

Oper

Handel

Lortzing Wagner Strauss dAlbort Donizetti Verdi Puccini Smetana

Rimsky-Korssakow Sutermeister Egk Jollivet Im Spielplan verbleiben Mozart Wagner Verdi Puccini Strawinsky

Operette

Deidamia (Achill unter den Weibern) E DerWildschitz Siegfried Gétterdimmerung Der Rosenkavalier Tiefland Lucia di Lammermoor Die Macht des Schicksal Madame Butterfly Die verkaufte Braut Sonnwendnacht E Romeo und Julia Der Revisor Wahrheit um Johanna U

‘Offenbach Fall Lehar Nebdal Kalman Stolz Im Spielplan verbleibt: Offenbach

Pariser Leben Die geschiedene Frau Der Graf von Luxemburg Polenblut Graifin Mariza Zwei Herzen im Dreivierteltakt Orpheus in der Unterwelt

Die Entfohrung aus dem Serail Die Hochzeit des Figaro Die Zauberfléte Das Rheingold Die Walkire Parsifal

DerTroubadour La Bohdme Tosca Oedipus Rex Astrid Varnay als Elektra Walter Hesse und Hilde Koch In « Der Troubadour Jacqueline BUgler in «3x Georges=

Stadttheater

Stadttheater Zurich

Program

1958/59

Ziirich

129

Zurich Chamber Orchestra

Program

1958/59 (Atelier MB)

Cover and inside double pages

Der Solist

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Station Cinema Zurich Main Station

Lettering c. 1959

(Atelier MB)

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Great Ideas of Western Man... one of a series

etoame treat)

on the right to individual opinion Merial Ao eg omaarelt the opinion we are endeavoring to stifle is a false opinion; and if we were sure, stifling it ole(e Meet E (on Liberty, 1859)

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Container Corporation of America

Container Corporation of America

Poster design

1956

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Small poster

Exhibition design

Zurich Museum of Arts and Crafts

Exhibition “Werner Bischof - the Photographic Oeuvre” 1957

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Billboard advertisement for filter cigarettes

Zurich Main Station c. 1957-59

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kunstgewerbemuseum zirich

Zurich Museum of Arts and Crafts Exhibition poster

1958

foto-ausstellung

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des museum of modern art, new york 25. januar bis 2.marz 1958 offen: montag 14-18 S dienstag bis freitag 10-22 durchgehend samstag/sonntag 10-12, 14-17

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Olma Agricultural Fair, St. Gall

Poster design

1959

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Studies in composition

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Zurich Museum

and Crafts

Exhibition poster

1960

of Arts

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Campaign poster Italian-language version

1960

Unused Designs

Swiss Committee to Combat Noise

Campaign poster 1960

147

Teaching graphic design at the School of Arts and Crafts, Zurich, 1957-1960

In 1957 MB was appointed to head the department of graphic design. His teaching methods and views on design deviated substantially from those of his predecessor Ernst Keller. His program

focused exclusively on functional and objective graphic design. The intensive foundation course and practical work were complemented

by

related courses in general education. Field trips

included visits to Apulia and Southern Germany. MB invited musicians like John Cage and Ravi Shankar to introduce the students to their music.

MB developed plans for reforming the Zurich School of Arts and Crafts. He proposed eliminating

a number of specialized courses and limiting the length of teaching appointments. His suggestions were rejected. MB resigned in 1960, after four years of teaching at the school.

148

Proportional theory,

Semantic exercise

three-dimensional composition

Typomontage

exercise

Visit to the Institute of Design in Ulm. On the left, Friedrich

Vordemberge-Gildewart.

schilerzeitung marz 1960

neubirnau: barocke wallfahrtskirche

studienreise

der grafikklasse nach | deutschland

vom 11. bis 18. oktober 1959 reisten wir in einem car mit unserem lehrer herrn miller-brockmann, dem assistonten herrn wanner und den von der klasse eingeladenen begleitern: herrn nouburg, herrn kimin und herrn hamburger, durch stiddeutschland. die wichtigsten punkte unserer reiso waren: die

hochschule

fir gestaltung in ulm, die mercedes-

werke in stuttgart, dio braunwerke die musiktage in donaueschingen.

in frankfurt und

unsere reiseroute

konstanz 47700 einwohner;im 3, jabrhundertvon constantinus chlorus gegrindet, seit mitte des 6. jahrhunderts bischofssitz (1827 nach freiburg verlegt), spater reichsstadt, kam 1548 an Gsterroich und 1805 an baden. 1414-1418 groBes kirchenkonzil; 1417 wah! des papstes martin dem fiinften im konstanzer kaufhaus, heute ,konzilgobaudo'. meersburg 3000 einwohner; 628 von dagobert, merowingerkonig, als militarstitzpunkt gegrindet. im alten schlo&: wohn- und sterbezimmer der dichterin annette von droste-hiilshoff, die acht jahre, bis zu ihrem tode 7848, hier lebte. das neue schloB, 1732-1750 erbaut, als neue residenz der bischofe von konstanz, heute taubstummenanstalt.

ulm 82400 cinwohner;

eisenbahn-

und straBenknoten-

punkt am zusammenfiuB von donay, iller und blau.

im mittelalter bedeutende handelsstadt. ulmer munster: grundsteinlegung 1377. urspriinglicher plan von don parlors, fortgefahrt von ulrich, matthaus und moritz von ensingen, turm von matthaus béblinger,

mit 161 m der héchste kirchturm der welt. nabst dem kolner dom die gréBte kirche deutschlands, faBt

30000 menschen, einige tausend mehr, als ulm damals burger hatte. schénes rathaus. die stadt wurde wahrend des krieges stark zerstért, schlechter wiederaufbau. hochschule fiir gestaltung. blaubeuren

7400 einwohner; ehemals benediktinerkloster, anlage aus dem 15. und 16. jahrhundert gut erhalton. kreuzgang mit brunnenkapelle (1466-1482), herrliche gotische Kirche, hochaltar mit gemalden von zeitblom, prachtvolles chorgosttih! von j. syrlin d. j., seit 1534 klosterschule, seit 1817 theol. seminar. w. haufl war schiiler. blautopf: quelle der blau, 116,5 m umfang, tiofe 21-22 mn.

frankfurt 601 800 einwoliner; verkehrsknotenpunkt. einst wahlund kronungsstadt dor deutschen kaiser. dom (1562-

1792). paulskirche, tagungsort der ersten deutschen nationalversammlung (1848-1849). goethes geburtshaus, goothemuseum, rathaus ,romer', leonardskirche. universitat, hochschule, musik- und kunsthochschule. stadelsches kunstinstitut und woitore museen. braun-werke, siedlung von ernst may aut dom rémerberg. darmstadt 113800 einwohnor; ehemals residenz des groBherzogtums, heute sitz hoher verwaltungsbehdérden. starke kriegszerstérungen. jagdschloB kranichstein, bedeutendeindustrien, hochschulen, kunstgewerbeschule. mathildonhohe mit kiinstlerkolonie (bedeutendes bauwerk dos jugendstils) und russischer kapalle. jahrlich darmstadter musiktage. mannheim

turm derturm, der Gber dem haupteingang aus dem dache

die zweitgrdBte weinhaugemeinde und eine der groB-

122400 einwohner; prachtvolles schloG, ott-heinrichsbau (renaissance), 1689 von den franzosen zer-

heidelberg

st6rt. sehenswerte

barocke

weltfirmen: daimler-benz (s. sindelfingen), bosch, zeiB-ikon, schiedmayer (fligel und pianos), vollmoel-

kentor. alteste deutsche

ler (strickwaren),

bibliothek

mercedes

(schuhe).

viele bedeutende verlage: cotta, reclam, deutsche verlagsanstalt. viele kulturelle institutionen (galerien, museen, bibliothek, kunstverain, hochschulen, akademie). sehenswirdigkeiten: altes schloB, stiftskirche, weiBenhofsiedlung, fernsehturm. sindelfingen 14300 einwohner; daimler-benz (18000 angestellte); 1.B.M.

schwibisch hall 19400 einwohner; ehemals reichsstadt, bedeutende

jesuitenkirche,

(manessische

universitat (1386 gegr.) mit

liederhandschrift),

geologisch-palaontologisches institut mit kiefer dos shomo heidelbergensis', des altesten bekannten menschen. kurpfalzisches museum. radiumquelle, radiumsolbad. nur rauchlose industrie: zigarren, fiillhalter usw. weltbekannt sind die heidelberger schnellpressen,

nuBloch bei heidelberg erbaut von prof. bichner.

altersheim,

bauleitung

klaus zimmormann, karlsruhe.

schlossener marktplatz, fischbrunnon von 1509, barockrathaus 1731-1735, jahanniterkirche 13.—14. jahrhundort, st.-katherinen-kirche. entstehung der stadt dank einer salzquallo, salzhandel. heute solbad.

15. jahrhundert.

crailsheim 12100 einwohner; wichtiger bahn- und straBenkno-

klassizistischen stil erbauten gebéuden bestimmt. kunsthallo, dammorstocksiedlung.

ravensburg 28300 einwohner; entstanden aus einer um 1080 von

tonpunkt. romanische und gotische stadtkirche mit

bauwerke: michaelskircho, gewaltige freitreppe von

und bildhauerarbeiten) und g. b. goetz (fresken und malereien). wallfahrtsbild: eine holzplastik, aus dem

herzog welf dem vierten von bayern erbauten héhenburg. lange zeit hauptsitz jedes welfengeschlechtes geburtsort heinrichs des léwen. im 14. und 15. jahrhundert standort der ,groBen ravensburger handelsgesellschaft', vorlauferin der welser und fugger. weingarten ‘ 13000 einwohner; benediktinerkloster von wolf dem dritten und welf dem vierten, in der zwelten halfte des 2. jahrhunderts als wolfangrablege gegriindet. 1090 schenkung dor hoilig-blut-reliquie durch judith, gattin welfs des vierten. seither wallfahrtsort. klosterKirche: machtigster barockdom nérdlich der alpen. andonplanensind moosbrugger, zuccali, frisoniu.a. beteiligt, wahrend christian thumb die bauleitung

hatte. die stuckarbeiten sind von franz schmutzer, dio freskan von c. d. asam, das chorgestiih! von j. a. feuchtmayr. bedeutende orgel von josef grabler. der bau wurde 1724 beendet. waldsee 5800 einwohner; ehemaliges augustiner-chorherren-

stift. kirche urspriinglich gotisch, barockisiert.fassade vonj. emele, hochaltar von dominik zimmermann. grabmal georgs des ersten, truchseB von waldburg. firstlich waldburgisches schloB mit schloBkapolle. rathaus (1426). kurort.

steinhausen »schdnste dorfkirche der welt’, 1728-1735 von dominikus

zimmermann erbaut, gehorte einst zur abtoi schussenried. weil die 9000 bewilligten gulden um muGte der abt demissionieren und zimmermann aus demselben grunde die bauleitung seinem schiiler emele bergeben.

31000 gulden Uberschritien wurdon,

biberach an der riB, 16300 einwohner; einst {reie reichsstadt, st, martinskirche mit 70 m hohem turm. heimat dos dichters christoph martin wieland.

Student newspaper: issue on the excursion to Southern

Germany, 1959. Text, photographs and design: students

in the graphic design class.

53 stufen

(im

sommer

freilichtspiele),

schén

ge-

vielen kunstschatzen, hochallar des moisters des crailsheimer altars. industric. dinkelsbuhl 7300 einwohner; ehemals reichsstadt, spatgotische

georgskirche. doutsches haus, fachwerk von 1543 mit auBerem schmuck. schones mittelalterliches stactchen. rothenburg ob der tauber 11450 einwohner; borihmtes mittelalterliches stadtchen, wehbrmauern, wehrturme, gotische kirchen, in st.jakob hoiligblutaltar vonriamenschneidor.schéno brunnen, héuser der gotik und renaissance. prachtvolles rathaus. creglingen

1900 cinwohner;altes stadtchen mitschloB und stadtkirche (urspriinglich rom, basilika). herrgottskirche (1385), mit marienaltar von tilmann riemenschnoider.

gemeindehaus

dor grundri® des gomeindehauses ist langsrachtekkig. proportionen: breito zur héhe zur lange = 1:1:2. die braite des gemeindehauses ist dio hillte der vorderfront. die breite des apsisbogens vorfunffacht orgibt die lange des gemeindehauses. der chor hat

einen quadratischen grundri8. organisch wachsen die raume vom schmalen apsisbogen bis zur breiton vordorfront inoinander. dio gesamtlange der kirche ist gleich der hdhe des turmos. die hintere wand wird durch die verbreitorte empore halbiert, die wand ist dreigeteilt. die orgelim mittleren drittel der oberen halfte ist cin zierliches kunstwerk. empore

die empore verbindet auf halber hébe dan gemeinde-

beginn das 19. jahrhundorts yon weinbrenner im nou-

pforzheim 62000 sinwohnor; portius, rém. siedlung. 1767 wurde

das heutige pforzheim von markgraf karl friedrich begrindet. schmuck- und uhronindustrie. bedeutendo bauten (schloBkirche, altester teil aus dem 13, jahrhundert, altstadterkirche mit chor aus dem 14. jahrhundert, barfdBorkirche aus dem 13, jahrhundert), geburtsort dos humanisten joh. ceuchlin. im 15. und 16. jahrhundort borGhmte lateinschulen, kirche von professor eiermann. tibingen 42800 ainwohner. schloB hohentibingen. zeitweiso residenz der harzégo von wirttemberg. universitat. {riedrich hélderlin, geb. 1770, studierte im tubinger stift. emanuel hormann fichte, philosoph, 1842, professor in tibingen. ludwig uhland studierte jura und sprache in tUbingon, 1829 erhielt er eine professur fir sprache und literatur an dor universitat. rottweil 16700 einwohner; gehorte vom 15. bis 18. jahrhundert

wirzburg 94250 einwohner; alte bischofsstadt (seit 741), frankische herzogsstadt. stadt balthasar neumanns

und

tilman riemenschneidors; im lusamgartchon liegt angeblich walther von der vogelweide begraben; grab von max dauthenday. residenz, groBartiga barocke wallfahrtskirche von balthasar neumann, im krioga stark zorstért, stadt dor kunst und musik, angofiillt mit worken der architektur und der bildenden kiinste. aschaffenburg

zur

eldgonossonschaft.

ahomals

kaiserliches

hol-

gericht. miinster, barocke stadtkirche. donaueschingen

9500 cinwohner. firstenbergisches schloB mit bibliothek und bertihmten sammlungen. alljabrlich musiktago fiir zoitgendssische tonkunst, blumberg , textilfabrik von prof. eiormann, assistent klaus zimmermann, karlsruhe,

51300 oinwohner; ehomals residenz der mainzer kur-

1,2,

firsten. schlo@ johannisburg 1605-1614, bedeutendes renaissancebauwerk,

wachst, ist 51 moter hoch. die untere halfte Ubernimmt die strenge auftoilung des frontalbaues. dio obere halfte ist mit ihren abgerundoten ecken und den geschwungenen gesimsen ein neues element. dor ganze bau, und besonders die vordere front, worden bestimmt durch den harmonischen ausgleich von horizontalen und vertikalen.

peters-

kirche und viele profanbauten. alte briicke mit bruk-

karlsruhe 212000 einwohner; sitz hoher behdrden. hochschulen. industrie, rheinhafen, entstanden 1715, als markgraf karl wilhelm von b,-durlach sich hier eine rosidenz baute. schloB 1752-1785 nach planen von balthasar neumann erbaut, bloiturm 42 m hoch. schloB ausgebrannt, das gesicht der stadt wird von don zu

birnau i barockkloster. wallfahrtskircho, fraher zur zisterzienserabtei salem gehérig, erbaut nach planen von peter thumb, innenausstattung von j. a. feuchtmayr (stuck-

ist 3:1. der weiB verputzte bau wird durch rosa pilaster gogliedart, die dic ecken des frontalbaues brechen.

des 18. jahrhunderts. altstadt. barockschloB. nationaltheater. schillers jugendwerke wurden hier urauf-

gefihrt. hochschule fiir musik und theater, konservatorium. kunsthalle, industriestadt.

salamander,

fassade die kirchenfront wird symmetrisch von zwei wohnbauten eingofaBt. das verhaltnis der lange zur breite

272300 einwohner; residenz der kurfiirsten zu beginn

stuttgart 566000 einwohner; entstanden um 950 aus dem vom alemannenherzog liutolf orbauten ,stuotgarten’, gestiits- und roBgarten. nach bad durkheim in der pfalz ten obstgemeinden deutschlands. industric- und handelsstadt an bedeutendem verkehrsknotenpunkt.

baugeschichte seit dem 15. jahrhundert untarhiolt die schwabische zisterzienserabtei in salem eine marienwallfatirt. wogen streitigkeiten mit iberlingen wurde fur das maréonhoiligtum eine neue wallfahrtskirche mit priesterhaus gebaut.der bauherr, abtdes klosters von salam, beauftragte den beriihmton maurermeister poter thumb mit der gesamtplanung. thumbs mitarbeiter war johann georg specht. dic plastiken, altarbauten und stukkaturen stammen von anton feuchtmayr, die malerei von gottfried bernhard goetz. 1750 wurde das neve marienheiligtum geweiht, mit einer foierlichen einsetzung des gnadonbildes.

,pompejanum’,

Cover and double page

grundri® der wallfahrtskircho,

nachbild-

ung der villa des castor und pollux in pompoji, bauherr: kénig ludwig dor orste von bayorn, stiftskircho, vereinigung von romanischen, gotischen und barokken bauolomonten. ,beweinung' von grunewald. spatromanischer kreuzgang, au! dem altstadtfriedhof grab cl. brontanos,

dor

turm

wird

symmetrisch

von

zwei

wohnbauten

eingofabt.

die themen der artikel sind nach dem ablauf unserer reiseroute angeordnet.

3 blick auf die hintore wand dos gameindehauses mit haupteingang und orgel. auf halbor héhe fuhrt die empore nach vorno in den apsisbogen,

149

New Graphic Design

International magazine for graphic design and related areas

1958-1965

With Richard Paul Lohse, Hans Neuburg and Die 4 Herausgeber und Redaktoren der Zeitschrift Neue Grafik

Carlo Vivarelli, MB founded the magazine “New

Graphic Design” in 1958; the three designers were its publishers and editors. Josef Rast, direc-

The 4 editors of New Graphic Design Les 4 éditeurs et rédacteurs de Graphisme actuel

Richard P.Lohse geb. 1902, Birger von ZOrich/Schwelz Maler und Grafiker Mitglied swa/vsG/Allianz/Espace Obmann Ortsgruppe Ziirich des sws b. 1902, Citizen of Zurich, Switzerland

tor of Otto Walter Publishers in Olten, proved to be a committed partner for printing and inter-

Painter and Graphic Designer

national sales.

peintre et graphiste, membre de sw8/vsG/

Member of swa/vse/Allianz/Espace local chairman of the swe, Zurich né en 1902, bourgeois de Zurich

(Suisse)

Alliance/Espace, président du groupe local

de Zurich du sw8

Josef Miller-Brockmann geb.1914, Birger von Eschenbach /Kanton St.Gallen/Schweiz, Grafiker und Fachlehrer

The editors themselves wrote most of the articles, with some contributors invited from abroad.

fir Grafik an der Zircher Kunstgewerbeschule, Mitglied swB/VSG/AGI b, 1914, Citizen of Eschenbach, Canton of

St. Gall, Switzerland Graphic Designer and Teacher of graphic design at the Zurich School of Industrial Art

They signed programmatic contributions as a

Member of swa/vsG/AGI né en 1914, bourgeois d'Eschenbach canton de Saint-Gall (Suisse)

collective, with the initials LMNV. The content

of the individual issues is a balanced mixture of

Hans Neuburg geb. 1904, Burger von Zirich/Schweiz Grafiker und Texter Mitglied sws/vsG

historical observations, surveys of current

b. 1904, Citizen of Zurich, Switzerland

developments and contributions on educational

graphiste, membre de SwB/vsG

Graphic Designer and Copywriter

Member of SWB/vsG né en 1904, bourgeois de Zurich (Suisse)

questions. The selection concentrates rigorously on topics concerned with constructive

Carlo L.Vivarelli geb. 1919, Birger von Zirich/Schweiz Grafiker Mitglied swe/vsG

graphic design.

b. 1919, Citizen of Zurich, Switzerland

Graphic Designer, Member of sws/vsGc né en 1919, bourgeois de Zurich (Suisse) graphiste

membre de sw8/VsG

The magazine had a high international reputation and was the mouthpiece of Swiss Graphic

Contents of Nr.1 LMNV

Design. It ceased publication after 18 issues in

Richard P, Lohse swa/vse Zurich Hans Neuburg sws/vsc Zurich

LMNV

1965, for financial reasons.

Hans Neuburg Sws/VsG Zurich Ernst Scheidegger swe Zurich

Max Bill swe Zurich

Sommaire duNo1 LMNV Richard P. Lohse swe/vse Zurich Hans Neuburg swe/vse Zurich

LMNV

Hans Neuburg swe/vsG Zurich Ernst Scheidegger sws Zurich

Max Bill swe Zurich

Introduction The Influence of Modern Art on contemporary Graphic Design Graphic Design in Industry Experimental Photography in Graphic Design The best Swiss Posters from 1932-1957 The Ulm Experiment and the Training of the Graphic Designer

“The Unknown Present" an exhibition with a special theme for the Globus store, Zurich Chronicle, Book Reviews, Miscellaneous, Pro domo Introduction L'influence de |'art moderne sur la graphique contemporaine Graphique industrielle Expériences graphiques pourla photographie Les meilleures affiches suisses de 1932-1957 L’expérience d'UIm et la formation du graphiste «L'actualité Inconnue», exposition thématique des Grands Magasins «Globus», Zurich Chronique, Bibliographie, Renseignements,

Pro domo

From a brochure advertising “New Graphic Design” No.1

Internationale Zeitschrift fir Grafikund verwandte Gebiete Erscheintin deutscher, englischerund franzésischer Sprache

LMNV

Richard P. Lohse SWB/VSG, Zirich Hans Neuburg SWB/VSG, Zurich LMNV

Hans Neuburg SWB/VSG, Zurich Ernst Scheidegger SwB, Zurich Max Bill SwB, Zurich

Druck/Verlag Printing/Publishing Imprimerie/Edition

Issued in German, English and French language

Revueinternationale pourle graphisme et domaines annexes Parution en langue allemande, anglaise et francaise

Ausgabe September 1958

Issue for September 1958

Fascicule septembre

Inhalt

Contents

Table des matiéres

Einfiihrung Der Einflu8 der modernen Kunst auf die zeitgendéssische Grafik Industrie-Grafik Foto-Experimente fir die Grafik

Introduction The Influence of Modern Art on Contemporary Graphic Design Industrial Design Experimental Photography in Graphic Design The best recently designed Swiss

Introduction L'influence del'art moderne sur la graphique contemporaine Graphique industrielle Photo expérimentale pourlagraphique

Die besten neuzeitlich gestalteten Schweizer Plakate 1931-1957 Experiment Ulm und die Ausbildung des Grafikers «Die unbekannte Gegenwart.» Eine thematische Schau des Warenhauses Globus, Zurich

Posters 1931-1957

1958

Les meilleures affiches sulsses actuelles 1931-1957 L'expérience d'UIm et la formation du graphiste «L'actualite inconnue.» Exposition

The Ulm Experiment and the Training of the Graphic Designer “The Unknown Present.” An Exhibition with a special theme for the Globus store, Zurich

thématique des Grands Magasins Globus, Zurich

Buchbesprechungen Hinweise Pro domo

Miscellaneous Book Reviews Memoranda Pro domo

Chronique Bibliographie Indications Pro domo

Einzelnummer Fr. 15.-

Single number Fr. 15.-

Le numéro Fr. 15.-

Chronik

Herausgeber und Redaktion Editors and Managing Editors Editeurs et rédaction

International Review of graphic design and related subjects

Richard P. Lohse SWB/VSG, Zirich J. Miller-Brockmann SWB/VSG, Zirich Hans Neuburg SWB/VSG, Zirich

Carlo L. Vivarelli SWB/VSG, Zurich Verlag Otto Walter AG, Olten Schweiz/Switzerland/Suisse

Cover and double pages from

Design concept and layout:

the publication

Carlo Vivarelli

151

The Graphic Artist and his Design Problems

Creative Problems of the Graphic Designer

Design and Training in Commercial Art

In his first book MB presented his method of “systematic graphic design training,” tried and tested in the graphic design class at the Zurich

School of Arts and Crafts from 1957 to 1960. Illustrating his theories with students’ work, he

described the progression from basic exercises to the theory of proportion, rules of typography,

concepts of typography and finally practical application. MB used his own work to explain the

development from illustrative to objective graphic design and the meaning of the design elements — typography, photography, drawing,

text, logo and color — in advertising.

The book “...provides the receptive graphic designer with valuable guidance on fundamental design problems. It gives teachers a new approach to training young people...”

SSS

152

Double pages from the publication

7

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DesignProblems

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oe Sedalia dun artiste bbeidl

Josef Muller-Brockmann

-Problems,” Verlag Arthur Niggli

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donnerstag, den 7. januar 1960, 20.15 uhr, grosser tonhallesaal, zehntes volkskonzert der tonhalle-gesellschaft zurich, als zweites konzert im musica viva-zyklus leitung erich schmid, solisten kurt wolfgang senn, orgel, wilhelm walther dicks, bariton, kammersprechchor zurich, leitung ellen widmann und fred barth, tonhalle-orchester, st. gallerkammerchor, leitung werner heim, zurcherische erstauffuhrungen klaus huber ditania instrumentalis> (1957) hans studer orgelkonzert (1951) wladimir vogel sjona ging doch nach ninive> erster teil des oratoriums fur bariton, sorecher, kammersprechchor, chor und orchester (1957758) karten zu fr.1.-2.-3.-, tonhallekasse, jecklin, | hug, kuoni, genossenschaftsbuchhandlung | : depositenkasse oerlikon kreditanstalt

musica viva

tonhalle, grosser saal donnerstag, 10. marz 20.15 uhr, 1960 16. volkskonzert der tonhalle-gesellschaft zuric leitung erich schmid solisten annie laffra . violoncello musica viva

eva maria rogner sopran hans werner henze sonata per archi luigi dallapiccola a 2

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169

170

Production drawing

freitag

zuric den 5.januar 1968 20.15 uhr grosser tonhallesaal

karten erkauf

charles dutoit jurg von vintschger tonhalle- orchester musica

viva

1965

igor strawinsky

variations in memoriam

albert moeschinger klavier konzert

zu fr..1.— bis 5.— tonhallekasse, hug, jecklin kuoni un filiale oerlikon kreditanstalt

aldous huxley

1963/64

op.96

urauffuhrung

rudolf kelterborn sinfonie 1966 urauffuhrung

alban berg drei orchesterstucke op.6

172

Schindler AG Brochure for moving walkways

c. 1962 (Atelier MB)

Schindler Speedwalk Rollope a

Schindler Speedwalk ° Rolloper

Oa enie Sel ont

aorgers, werigangerrerapert

173

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VierMonat

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derarbaitsirecen TapaUberdesganze

Jahreinangenchener Rrytheru. Ea CritelGosJarosrbenstrelt alesibetnctnugrtossenschontt

‘GoFinflagewoche.

50 951 1952 050 0 18 00.

174

West German Government

Road version, trailer with

Touring exhibition “Germany's Path”

extending side sections

1962

(Atelier MB)

Exhibition panels

ened

Rail version, special train with exhibition cars

Oe

175

Die Neue Haas Grotesk

Satzklebebuch

Haas’sche Schriftgiesserei AG Typeface pattern book for

“The New Haas Grotesque” 1962

(Atelier MB)

Uberreicht von der

Haas'schen SchriftgieBerei AG Minchenstein

jeeps

Werfen wir einen Rickblick auf das, was auf dem Geblet des Schriftschaffens in der

Sere 30

Schweiz wahrend der verflossenen Jahre geleistet worden Ist, 0 kénnen wir die Be-

obachtung machen, daB mit wenigen Ausnahmen die Grundrichtung stets Saicleiens

geblieben war, insofern als alle

unterordnen,

Schriftiormen sich einer gewissen GesetzmaBigkelt

ganz im Gegensatz zu den viel freieren und kGhneren Schdpfungen

deutscher, hollandischer, franzdsischer oder italienischer SchriftgieBerelen, Das may

vielleicht seine Ursache haben in der dem Schweizer angestammten Nichternhelt und seinem Sinn fir das Bodenstandige; es Ist wenn man will.auch einem gewissen Konservativismus zuzuschreiben, der aber, zuma! auf dem graphischen Gebiet, als durchaus gesunde Erecheinung bezeichnet werden muB, Nehmen wir zum Beispiel

Zeltungen verschiedener Lander zur Hand und betrachten wir als Fathleute die Titel und namentlich ihren Anzelgentell, so werden wir unter Ihnen die schweizerischen Zeitungen sehr leicht heraustinden; denn diese unterscheiden sich meistens von den

oye erSrtex— auslndischen Zeitungen einmal durch Ihre diskretere typographische Aufmachung Carpe 10 und auch durch die fir die Ueberschriften und Anzelgen verwendeten Schrifttypen. T Current Den schweizerischen Schriften haftet also etwas traditionsgebundenes an; es ware nun aber unrichtig, glauben zu wollen, die Schweizer Schriftechdpfer hitten sich ihre Aufgabe leicht gemacht und Inre Neuheiten ohne welteres den bewéhrten klassischen Voriagen nachgebiidet. im Gegenteil, der geschulte Schweizer Graphiker kennt und schatzt im aligemeinen die Schénheiten und Vorzige klassischer Schriftformen sehr

und méchte sie aus diesem Grunde nicht sklavisch nachahmen. Er hat heute auch

erkannt, daB sich gegenwértig im Zeltaiter der Technik und des Sportes die reinen

historisierenden Antiqua- und Frakturschriften nicht mehr in dem Umfang verwenden lassen wie ehedem, und er halt darum Ausschau nach neueren Formen. Es ist nicht

sehr verwunderlich, daB man nach den Jahren der Geschmacksverirrungen Ende des eoeer

vorigen Jahrhunderts und der folgenden Epoche des erzwungenen Jugendstils mit

a

seinen Absonderlichkelten auch auf dem Gebiete der Druckechrift sich geradezu eine wohigeformte ruhig wirkende Antiqua herbelsehnte, um so die deroutierte Typogratie

wieder in vernGnftige Bahnen zu welsen, Man begriBte daher lebhaft die Neuerstehung der klassischen Bodonischritten, nachgeschnitten nach den berUhmten Voriagen des Glambattista Bodoni. Der groBe spontane Erfolg, welcher dieser wiedererweckten Schrift beschieden war, legte es der Firma nahe, die Bodoni-Antiqua In folg: Jahren auf neun Garnituren zu erweltern, namlich neben den vier mageren, normalen, halbfetten und fetten Antiquaschriften vier enteprechende Kursive zu gieBen und diesen acht Serien auBerdem noch einen schmalfetten Schnitt anzugliedern. Mit dieser

N

Neve Mass-Groteex F

Ourensenun

1, deren Idee sie ihrem lang|ahrigen Stempelechnelder Edmund Thiele

2 verdank@n hat, machte sich die Haas'sche SchriftgieBerel In der Schwelz aber auch im Ausland einen Namen. Angespornt durch diesen Erfolg richtete die Gieferel ihr

Augenmerk auf eine andere, seit Jahrzehnten In Ihrem Matrizenbestand brachliegende

Kostbarkelt, namilch auf eine alte Schwabacherschrift, welche selnerzelt vom Jungen Stempelschnelder Johann Wilhelm Haas, als dieser 1718 von NOrnberg kommend In dle Genath'sche Offizin in Basel eintrat, in Kupferabschitigen mitgebracht wurde, Diese schdéne Type mit ihren markigen gebrochenen

Formen erhlelt lm Jahre 1927 eine

grindliche Usberarbeltung und wurde mit verschiedenen gréReren Graden erganzt.

Unter dem an den Urheber erinnernden Namen Nurnberger Schwabacher erfreut sich

die Schrift auch heute noch verdienter Anerkennung. Gar bald sollte sich unter den AG

acre Haar

Pages from the publication

a

DER MANGEL AN EINER GUT ZEICHNENDEN ABER RAUMSPARENDEN SCHRIFT FOR INSERATE UND WERBEDRUCKSACHEN LEGTE ES DER GIESSERE! NAHE, DURCH IHREN BEREITS ERWAHNTEN STEMPELSCHNEIDER EINE STRENG UND SACHLICH GEFORMTE EGYPTIENNE IN EINEM SCHMALEN SCHNITT ERSTELLEN ZU LASSEN, DIESE SCHRIFT FAND UNTER DEM NAMEN SUPERBA SEHR RASCH

177

Seitliche Schattlerung der Buchstaben mit Pertoration der Buchstaben und Schatten.

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inp-Brockmann

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Experimente mit der Typographie reizen den phantasicbegabten Gestalter Immer

wieder.

Die Berthold Akzidenz-Grotesk eignet

Giron vecondors aatur: —Jeder Buchstabe besitzt eine individuelle,

sich aus sachlichen

und listhetischen

“Grsrutensschs unauanvote Gena

-dle positiven

und negativen Formen

der

Buchstaben sind in einem spannungs-

vollon und harmonischen Verhiltnis, — Strichstarke und Grésse der Buchstaben

sind Ideal ausgewogen, deshalb klare

Erscheinung aller Figuren.

Leserichkalt der Asaidone-Grotesk auch unter schwierigen Umstanden,

Diese und andere VorzUige garantieren die

H. Berthold Aktlengeselischaft

D1 Berlin 61 Mehringdamm 43

Mehrfache, yertikale Verschlebung der Buchstaben mit verlaufenen Schattenspuren.

i ; 2 z 3

abcd fghi

Imno qrst

Vwxy

178

Experimento mit dor Typographie relzon den phantaslebegabten Gestalter immer wieder. Die Berthold Akzidenz-Grotesk eignet sich aus sachlichen und tsthetischon GrUnden besonders dafur: ~ jeder Buchstabe besitzt eine Individuelle, Gharaktoristische und kraftvolle Gestalt, — dle positiven und negativen Formen der NCOOAXO Buchstaben sind In einem spannungs-

Series of advertisements

for the Akzidenz-Grotesk typeface c. 1966

vation und harmonischen Verhiiltnls, ~ Strichsttirke und Grisse der Buchstaben sind ideal ausgewogen, deshalb klare Erscheinung aller Figuren. Diese und andere Vorzlige garantleren dle Leserlichkelt dor Akzidenz-Grotesk auch unter schwierigen Umstiinden, H. Berthold Aktlengeselischaft D1 Berlin 61 Mehringdamm 43

179

aie

180

De Bijenkorf

Dutch department store chain Paper bag, 1960 (Atelier MB)

Small poster

182

Drafts for the logo

CREAR GER ART!

LIA ON AGES

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Brahms Ein deutsches Requiem Kammerchor Zurich Johannes Fuchs

Beethoven Missa solemnis Kammerchor Zurich Johannes Fuchs

186

Program

Program

Program

1961

1964

1968

Brahms —

e a Johannes Zurich

| Fuchs

Internationale Juni-Festwochen 1962 Stadttheater Zurich

188

June Festival

Stadttheater Ziirich Program poster

1962

Samstag, 3. Juni

Der Rosenkavalier Komédie fiir Musik von Richard Strauss

Uhr

Peter Maag Herbert Graf Max R6thlisberger

IndenHauptpartien

Jean Cook 3, Juni

Maria vanDongen ReriGrist

soe

Komische Oper vor W.A,Mozart

20.00Uhr Juni

Der fliege gende Holltinde

Romantieche Oper VonRichardWagner

| Raskolnikott Heinr. Sutermeister

"Peterit Maag

Oskar Waiterlin Fritz Butz

Samuel Adolf Rott

Robert Kautsky VictorReinshagen

ioe

|penne Hi. Juni |

i = Renee der

). deutschen Woche t | Gastspiet

Elegie : fur junge Liebende Oper von Hans Werner Henze

Hans WernerHenze Helmut Jiirgens

der Bayerischen

| Staatsoper | Munchen | | -Dienstag, 13. Juni 130.00Ukr

Nello Santi Lotfi Mansouri Max Rothiisberger

|Samstag, 17.Juni

Victor Reinshagen Josef Gielen Max Rothlisberger

| 20.00 Uhr

2000Uh

| im Rahmen der

(Ariadne auf Naxos jpervon Richard Strauss

Robert F. Denzier Oskar Walterlin Teo Otto

| Dienstag, 20.Juni |20,00Uhr

ManonLescaut Oper von

Nello Santi Hans Zimmermann Max Rothlisberger

| deutschen Woche

Glacomo Puccini

Samson und Dalila Oper von

Saint-Saéns

Samuel Krachmainick Lotfi Mansouri Georges Wakhevitch

Mitwirkende Lilian Benningsen Ingeborg Bremert Eva Maria Rogner Dietrich FischerDieskau Carl Christian Kohn Friedrich Lenz

In.den Hauptpartien Virginia Gordoni Robert Kerns Glade Peterson inden Hauptpartien Cora Canne Meijer Jean Cook Ingeborg Fanger Reri Grist Sandra Warfield Robert Kerns James Pease Glade Peterson In den Hauptpartien Cora Canne Meijer

Lisa Della Casa Reri Grist James McCracken WillyFerenz Inden Hauptpartien Vera Schlosser Heinz Borst Robert Kerns Glade Peterson IndenHauptpartien

Sandra Warfield

James McCracken «

_ Jaroslav Berger

Opervon

Richard Strauss

Oper von

Gaetano Donizetti

inden Hauptpartien Inge Borkh Elsa Cavelti * Vera Schlosser James Pease Antonio Tonini ae den Peres Lotfi Mansouri eri Max Roithlisberger conesCorena Robert Kerns Robert Thomas RudolfKempe indenHauptpartien Hans Zimmermann. - Inge Borkh Max Rothlisberger Elsa Cavelti Vera Schlosser

Hi

Max Roéthlisberger

James Pease

June Festival Stadttheater Zurich

Program poster

1962

Municipal Opera House

Stadttheater

190

Stadttheater

Stadttheater Zurich

Program

Program

English brochure

1961/62

1962/63

1961

Jahrbuch 60/61 Ziirich

Neununddreissigster Jahrgang Herausgegeben und verlegt vom Stadttheater ZUrich

Stadttheater Zurich Yearbook 1960/61

191

Opernhaus Zurich

La Bohéme

1192

Opernhaus Zurich

The Stadttheater Zurich was renamed

Samples from a series of small posters

Opernhaus Zirich in 1964.

1964-69

Opernhaus Zurich Small poster

1964

193

194

Rosenthal China AG

Folding brochure for a design

Annual Report

(Atelier MB, from 1962)

exhibition

1964

1962

Schwarze Kunst? Schwarz ja, denn diese «Porcelaine noire»-Vasen sind schwarz bereits in der Masse, nicht nur oberflachlich eingefarbt. Kunst ebenfalls ja! Dafiir steht eine Goldmedaille. Tapio Wirkkala erhielt fiir diese Tiefrelief-Vasen auf dem XXIV. Internationalen Wettbewerb ftir Kunst-Keramik 1966 in Faenza unter mehr als zweitausend Erzeugnissen den «Ersten Preis ftir Industrial-Design-Erzeugnisse». lL

Rio studio-linie

Rosenthal Studio Line Advertisement

1966

195

Ligne Studio Rosenthal &

mais La question primordiale n'est pas Classique ou moderne,

Rosen

original ou copie. Pour les objets de style, seul Voriginal

personnelle a de la valeur; de méme de nos jours la création d'un artiste. C’est pourquoi le Rosenthal Studio-Haus

studio-linie

ne présente que des objets créés par les meilleurs artistes contemporains, entre autres:

Munich; Sigvard Bele Bachem, Munich; Hans Theo Baumann, Bernadotte. Stockholm; Acton Bjarn. Copenhague; Cuno Fischer, Rut Bryk, Helsinki; Lucienne Day, Londres; Le Foll, Paris; Alain Berlin; n, Stuttgart; Elsa Fischer-Treyde Copenhague; A. S. Gangkofner, Munich; Karl Gustav Hansen, Chicago; George Butler Jensen. Chicago; Richard Latham,Kosta; Lindstrand, Vicke Stig Lindberg, Gustavsberg; York; Raymond New Loewy, Raymond Heinz Léffelhardt, Stuttgart; Vigo; Quistgaard, Jens Florence; Pucci, Peynet, Paris; Emillo Mona Morales Schildt. Stockholm; Prof. Wilhelm Wagenfeld, Stuttgart; Bjorn Wiinblad, Copenhague; Tapio Wirkkala, Helsinki. Nous sommes heureux de vous présenter dés maintenant 4 Luxembourg la Ligne Studio Rosenthal exclusivement dans notre

Rosenthal Studio-Haus W. B. Halubek, 17a, Avenue de la Liberté, Luxembourg

Zeit der Erneuerung: h Rosen

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Wann haben Sie zuletzt Ihren Wohn- und Lebensstil erneuert?

Mit Porzellan, Glas, Besteck und Keramik aus der Rosenthal Studio-Linie? Denn das ist die Idee der Rosenthal Studio-Linie: Kiinstler aus aller Welt entwerfen fiir Sie Produkte fiir und um den Tisch.

Porzellan, Glas, Besteck und Keramik. Unabhangige Kunstkritiker priifen jeden Entwurf auf Form und Funktion.

Rosenthal Studio-Linie — exklusiv in den Rosenthal StudioAbteilungen fiihrender Fachgeschafte und den Rosenthal Studio-Hausern.

196

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1966

Form «TAC I» in Porzellan Entwurf: Prof. Walter Gropius — McMillen, TAC The Architects Colaborative, USA

Factory in Selb, Germany, 1967 Architect: Walter Gropius, as recommended by MB

197

wir-sie

198

Rosenthal China AG Customer magazine “we + you” - Covers

2

wir-+sie

5

Ein Gedanke

Eine Frau

Ein Produkt

Geschirr soll nicht nur schon, sondern auch praktisch sein. Man sollte eine

Elsa Fischer-Treyden, Malerin, Bildhauerin und Entwerferin, studierte an der «Hochschule fiir Bildende Kunste in Berlin» und gewann bisher drei Medaillen auf der Mailander Triennale.

Das Service «Fortuna» verbindet anmutige Form mit ausserordentlicher Gebrauchstichtigkeit. Zur Eleganz tritt eine angenehme Handhabung und ein leichtes Reinigen. Auf der Mailander Triennale 1957 wurde das Service mit der Goldmedaille ausgezeichnet.

Form von einer Frau entwickeln lassen,

die aus eigener Anschauung mit den Erfordernissen vertraut ist. die im Haushalt an Porzellan gestellt werden.

ae studio-linie

Erhaltlich in den folgenden Fachgeschaften : Basel: Fritz Blaser & Cie AG Bern: Theodor Meyer Genéve: Bernard Goerg, Louis Kuhne & Cie

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Lausanne:

L. Pamblanc & Co

Lugano: G. Gusberti & Co Luzern: Rosenthal-Haus Elisabet Berg-Hurni Olten: Victor Meyer AG Solothurn: Banholzer AG St. Gallen: Ménageére AG,

St. Gallen: Rosenthal-Studiohaus Schmidhauser-Ruckstuhl Wil: Rebsamen & Ammann Winterthur: Hasler & Co AG Zurich: Grands MagasinsJelmoliS.A., Rosenthal-Studiohaus Bender AG,

Séquin-Dormann AG

199

200

Group 21

Double page

“why how who where”

from an information brochure

Association of European Manufacturers

1965

(Atelier MB)

Schenken Sie formvollendet

Advertisement 1965

Zum Beispiel diese Vase Sie wurde ausgezeichnet.

geschaffen haben. Eine internationale Jury bedeutender Fachleute (unter ihnen; Sigvard Graf Bernadotte, Prof. Lord Queensberry, Dr. Arthur Hald,

Mit dem Zeichen der Gruppe 21. Und gehG6rt somit zu den formvollendeten Gegenstanden rund um den Tisch. Zum Besten, was 23 Hersteller aus ganz Europa und ihre namhaften Designer

Artikel das Zeichen der Gruppe 21 tragen diirfen. Und dadurch erkennbarer MaBstab werden. Fir vollendete zeitlose Form. Fur guten Stil also — und Geschmack.

Prof. Arnold Bode) entscheidet, welche

201

pour affronter

202

Swiss National Exhibition, Lausanne Pavilion: Education, Training, Research to Face the Future

1964 (Atelier MB)

Entrance Area

Exhibition Hall

i

Diffraction pardiversobjets oc bdkeskcarpscietbdeauadl ere ere

Cercle des couleurs symétrique Symmetrischer Bunttonkreis Circolo simmetrico dei colori

204

Backlit exhibition panels

ha)

View of the exhibition

205

Am Beispiel einer Stadt

Am Beispiol ciner cone cate wir Ihnen zeigen, wie

universal Woishaupt Ol- und Gasbranner singeselzt werden konmen. DieSad‘die wir moinon, ae Oberall sein. Wir pees) aus verschiedenen Orten Beispiclo ous-

gewahit. Unsere Stadt” ist vielfaltig in ihror Art— histo risch, modern und allem, was dazwischen llegt. Menschen

oben, wohnen, arbeiten und verbringen ihre Freizeit darin. Der Mensch steht im Mittelpunkt. Er méchte sich wohl-

—weishaupt—

206

fuhlen. Die Heizungsonlage kann dazu viel beitragon: Sio mul natirlich richtig geplant sein. Ein guter Brenner gene dazu, fachgerecht Installiert, mit einem schnell einboraiten Kundendienst. Méchten Sie sich .unsere Stadt ansehen? Wir laden Sie ein zu sinem Rundgang.

Max Weishaupt GmbH

Cover of a brochure

Cover of a brochure

Oil and gas burners

1965

1966

(Atelier MB, from 1963)

Ol- und Gasbrenner

SSS

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-weishaupt-

Max Weishaupt GmbH, D - 7959 Schwendi 1 SSS

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Ihre Nachricht vom Ihre Zeichen

Unsere Zeichen Tel.-Direktwah! Datum

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3 2

2

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2 S

Telefon (07353) **831 Telex 07 18 32

Business stationery

Amtsgericht Biberach HRB-125

Geschaftsfiihrer Senator h.c. Max Weishaupt

Stellv. Geschaftsfihrer Dipl.-Ing. Siegfried Weishaupt

207

Max Weishaupt GmbH Jubilee book, cover 1978

Weishaupt weltweit

Doppelseite 102/103: Produktionshalle {Ur zerspanende Bear-

beitung

Doppelseite 104/105; Vollautomatische Bearbeitungszentren fur

Brennergehause

Doppelseite 130/131:

Olbrenner der Typenreihe Monarch vor der Auslieferung Doppelseite 132/133: Versandbereit: Weishaupt-Brenner fur die ganze Welt

Seite 106;

Funkenerosionsmaschine zur Herstellung von Brennerdusen

Seite 107:

Weishaupt-Duse wahrend der Bearbeitung

Doppelseite 108/109:

Bearbeitung von Gehauseteilen fur Industrie:

Doppelseite 134/135: Ausbildung des Weishaupt-Nachwuchses in der Lehrwerkstatt Doppelseite 136/137 Theoretische wie praktische Schulung und Weiterentwicklung erganzen sich sinnvoll

brenner der Typenreihe U Doppelseite 110/111 Herstellen von Flammképfen Doppelseite 112/113: Zur Verdrahtung von Schaltanlagen vorbereitete Kabel Ooppelseite 114/115:



Weishaupt stellt die Elektromotoren {Ur alle Brenner selber her

Doppelseite 116/117.

139

Ein Mass fiir die Bedeutung des in Schwendi Geschaffenen ist heute die Weishaupt-Organisation, die von Skandinavien bis Siidamerika reicht. Die 1960 einsetzende Ausdehnung des Unternehmens Uber die Grenzen des Landes hinaus war eine Fortset-

zung des Erfolgs, den Max Weishaupt in der Bundesrepublik errang. Entscheidend fiir den Sprung Uber die Grenzen und schliesslich Uber den Atlantik war das Streben nach Sicherheit.

Jedes Unternehmen, das eine gewisse Grosse erreicht, muss sich nach neuen Absatzmarkten umsehen. Steigende Léhne und Sozialleistungen, steigende Rohstoffkosten, aber auch die eines Tages zu

Die Brennergehause durchlaulen die Lackierstrasse

erwartende teilweise Sattigung des Marktes zwingt zu grundsatzli-

Ooppelseite 118/119:

chen Entscheidungen: die Basis muss verbreitert werden. Viele

Gasbrenner-Armaturen werden wie alle Bau-

teile vor der Auslieferung grindlich gepruft Doppelseite 120/121

Weishaupt-Brenner werden auf Montagebandern zusammengebaut und geprift Doppelseite 122/123:

Olbrenner Typ Monarch Doppelseite 124/125:

Olbrenner Typ U

Doppélseite 126/127. Verdrahtung von Weishaupt-Schaltanlagen Doppelseite 128/129:

Moderne Lagersysteme dienen vielfaltigen Versorgungsaufgaben

Unternehmen sehen in der Diversifikation eine Lésung: sie greifen

auf verwandte technische Gebiete iiber, um ihr Unternehmen auf mehrere Saulen zu stiitzen.

Max Weishaupt hat die entscheidende Hiirde auf seine Weise genommen. Er hat nicht diversifiziert, sondern expandiert. Er war Uberzeugt, dass ein Produkt, das auf dem anspruchsvollen deutschen Markt so gut ankam, auch im Ausland eine reale Chance haben musste. 1960 griindete er die ,Monarch-France". Ihr folgten

Double pages from the publication

209

Dessins suisses oi8

XXe siécle

210

Swiss Institute for Art Research

Two catalogue covers

Inscription on main entrance

1971

1975

\a, a =Yl Wa

la Tesi f i

Kunstwissenschaft

Institut Suisse pour

| Istituto Svizzero di _ Studi d’Arte

‘| | | \

ii

Design Consultant for IBM Europe

1967-1988

In 1967 MB was appointed European design

IBM

consultant by IBM. His brief was to give critical support to IBM designers and implement

the corporate design program developed by

Graphic Bedign in 18M

= Typoe phy ite PRoceraphy Matilaseaiion

Paul Rand.

In 1967 MB organized the “Concrete Art of Zurich” exhibition for the IBM Gallery in New York, showing work by Max and Jakob Bill, Loewensberg, Graeser, Christen and Vivarelli. It was

the Zurich School’s first exhibition in the United States. Exhibitions by photographers Hans

Finsler and Gotthard Schuh were also initiated by MB.

In 1988 MB completed his last project as a consultant for IBM: a book on the principles behind IBM’s graphic design.

Somme a prt penn in mere

212

Josef Miller-Brockmann

Cover and double pages from

“Graphic Design in IBM,

the book

Typography, Photography,

Illustration,” IBM Europe 1988

Hans Finsler

Ploneor Photographer and Theorist

Max Bill Camille Graeser Verena Loewensberg Richard PLohse Jakob Bill Andreas Christen Carlo Vivarelli Concrete Art ofZurich

April 12-May9,1970

“To Josef Muller-Brockmann ...we owe concise, regularly organized

seminars for graphic designers and communication specialists at

eeeSmee enters

IBM. They provide an opportunity to study and discuss work that has been executed.

The peturrs whetherdrawings photograph shouldomsry Arr menage eats “Themarian ntretinglyprputra shoul par lighinrs othepeaedopticallygivtein wd emery

...Josef Muller-Brockmann’s personality and professionalism, his constant encouragement to “revitalize” the form and content of

communication are an abiding source of invaluable experience for all those who have met and known him.”

Exhibition brochures:

Paul Rand and MB

“Concrete Art of Zurich,” 1967;

at an IBM seminar

“Hans Finsler, Pioneer Photographer,” 1973

213

Muller-Brockmann & Co. Zurich Advertising Agency, Photography and Graphic Design Studio 1967-1984

Wishing to offer his clients an up-to-date and comprehensive advertising service, MB reorganized his studio in 1967 and set up an advertising agency with three younger partners.

The partners in Miller-Brockmann & Co. were MB

himself, Peter Andermatt, who had worked for MB since 1961 as a graphic designer and latterly as studio director, Ruedi Ruiegg, a graphic designer in MB’s studio from 1960 to 1963 and again from

1965, and Max Baltis, typographer and advertising consultant. The partners handled commissions from industry and commerce and for cultural institutions; they had up to 15 employees.

MB organized public forum events on visual and verbal communication

under the aegis of the

agency.

In 1975 Peter Andermatt withdrew from the part-

nership. The other partners separated in 1976, after differences of opinion about the philosophical direction the agency should take. MB con-

tinued to run the agency with a small staff until

1984.

214

Logo for a speech therapy

Proposed logo for the Tonhalle

school

Series of posters for a Zurich daily newspaper

al forno Grune Nudeln, Rind- und Schweinefleisch,

Fontina K&se, Tomaten. Pilze, Gewurze.

gekdhit aufbewahren

Traiteur Seiter, 8001 Zatich

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Morgenausgabe Nr.498

Der Zaircher Zeitung 192. Jahrgang.

Dieastag, 26. Oktober 197] I

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Nicdertiudischer Suatsbesuch In der Bundesrepublik

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Den Haag, 25, Obseber

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household appliances

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Corporate design program

elevator manufacturer

manufacturer of railway

for a hotel: lettering outside

safety equipment

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Runde Bier

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Bahn

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Poster series for a brewery

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Proposed logo for a textile

house

company

Signing system for an airport

217

Galerie 58 1965-1973

galerie seestrasse

1974-1990

MB founded “Galerie 58” in Rapperswil with architects Kurt and Eugen Federer in 1965. Its sole aim was to promote constructive and

concrete art. The gallery acquired an international reputation with exhibitions on Zurich concrete

artists and pioneers like Josef Albers, Friedrich Vordemberge-Gildewart and Johannes Itten.

When the Federer brothers pulled out in 1974 MB continued with the gallery under a new name and founded acircle of “Friends of the galerie seestrasse” to support it.

Over 150 exhibitions were mounted

between

1965 and 1990. MB has occasionally put on exhibitions in his own home since the Rapperswil gallery closed.

218

Max Bill and MB hanging the exhibition

MB speaking at the opening of the exhibition

“Max Bill, Pictures and Graphic Design”

“Hans Finsler, My Way to Photography”

1979

1969

verena loewensberg neue bilder galerie 58

ausstellung vom 30.juni bis28.jull 1968 Soman Sg, seestrasse7, schweiz Ciniwock bisoenalag Gorlseoo GOL und20,00-22.00utr Sonntagvon10.00-12.00 uhr und 20,00-22.00 uhr Aran

MB and Shizuko Yoshikawa

Poster for the exhibition

View of the exhibition

Richard Paul Lohse

talking to Hans Hinterreiter

“Verena Loewensberg”

“Verena Loewensberg”

c. 1985

1978

1968

1968

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Zurich Tonhalle

musica viva

Concert poster 1969

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klaus huber

charles dutoit

donnerstag, 8. januar 1970 20.15 uhr grosser tonhallesaal 12. sinfoniekonzert der

tonhalle-gesellschaft ziirich DTT eI ane

Zurich Tonhalle musica viva

Concert poster 1970

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karl engel klavier

igor strawinsky

tonhalleorchester

klaus huber

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«tenebrae» fiir grosses orchester 1966-67 «atmospheres» konzert Va ENTeloleae ayetnlcy kontrabasse und pauke «tenebrae» wiederholung COTE

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Zurich Tonhalle musica viva

Concert poster 1971

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Zurich Tonhalle musica viva

Concert poster 1972

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227

mittwoch, den 4. juni 1969 leitung/ erich leinsdorf solist/ isaac stern, violine c.m.v.weber/ freischiitz-ouvertiire l.van beethoven/ violinkonzert in d-dur, op. 61 igor strawinsky/ le sacre du printemps

sonntag, den 8.juni 1969 isaac stern, violine alexander zskin, klavier werke von bach brahms

prokofieff bartok

dienstag, den 10. juni 1969 leitung/ antal dorati solist/ claudio arrau, klavier joseph haydn/ sinfonie in b-dur, al eeciss richard strauss/ till eulenspiegels lustige streiche, op. 28 johannes brahms/ klavierkonzert in d-moll, op. 15

dienstag, den 12. juni 1969 duo alfons und aloys kontarsky, klavier christoph caskel, schlagzeug werke von bernd a, zimmermann yl) ce) a] karlheinz stockhausen pierre boulez

dienstag, den 17. juni 1969 leitung/ rudolf kempe solist/ zino francescatti, violine karl amadeus hartmann/ kammerkonzert fiir klarinette, streichquartett und streichorchester (urauffiihrung) felix mendelssohn/ violinkonzert in e-moll, op. 64 |. van beethoven/ siebente sinfonie in a-dur, op. 92

donnerstag, den 19. juni 1969 arturo benedetti michelangeli werke von clementi schumann eho

dienstag, den 24. juni 1969 leitung/ wolfgang sawallisch solist/ arthur rubinstein, klavier arthur honegger/ monopartita

peter tschaikowsky/ klavierkonzert in b-moll, op. 23 robert schumann/ zweite sinfonie in c-dur, op. 61

dienstag, den 1. juli 1969 leitung/ rudolf kempe solisten/ christa ludwig, alt

waldemar kmenit, tenor

w. a. mozart/ sinfonie in b-dur, ky 319 gustav mahler/ das lied von der erde

SORA

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fr,S.- bis 1< musica viva-konzert

Zurich Tonhalle June Festival Program poster 1969

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Konzerte

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internationale juni festwochen 72 zurich o[[-Tah-j [oF

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Zurich Tonhalle

Program poster

1972

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musica

viva

donnerstag, den 7. januar 1971 20.15 uhr grosser tonhallesaal zweites musica viva-konzert der tonhalle-gesellschaft ztirich leitung ernest bour solist hansheinz schneeberger orchester tonhalle-orchester

klaus huber violinkonzert «tempora» karl amadeus hartmann = siebente sinfonie karten zu fr. 2.50 bis 6,tonhallekasse, hug, jecklin, kuoni und filiale oerlikon kreditanstalt

Zurich Tonhalle musica viva

Concert poster 1971

231

232

Series of posters

junifestwochen ziirich 1971

weitere veranstaltungen

konzerte der

1. orchesterkonzert

tonhalle-gesellschaft zurich fiinf konzerte im abonnement tonhalle-orchester

mittwoch, den 26. mai

berliner philharmoniker leitung herbert von karajan beethoven: sechste sinfonie in f-dur, op.68 «pastorale» strawinsky: «le sacre du printemps»

2. orchesterkonzert

erdffnungs-festakt

donnerstag, den 3.juni

freitag, den 28.mai

leitung karl bohm mozart: sinfonie in es-dur, kv543 bruckner: siebente sinfonie in e-dur

tonhalle-orchester leitung ferdinand leitner hindemith: «das engelskonzert» aus der sinfonie «mathis der maler» ansprache von stadtprasident dr.s. widmer arthur honegger: «pacific 231»

3.orchesterkonzert

|. musica viva-konzert

dienstag, den 8.juni leitung joseph krips und orchester, c-dur, op.56

societa cameristica italiana (rom) sonntag, den 6. juni kleiner tonhallesaal luciano berio: «synchronie» fir streichquartett goffredo petrassi: streichtrio klaus huber: streichquartett «moteti et cantiones»

schubert: neunte sinfonie in c-dur

anton webern: quintett fur zwei violinen, bratsche,

solisten trio di trieste beethoven: konzert fiir klavier, violine, violoncello

violoncello und klavier, op. posth. 4. orchesterkonzert

kammermusikabend

dienstag, den 15.juni leitung carlo maria giulini solist clifford curzon, klavier rossini: Ouverture zur oper «semiramis» mozart: klavierkonzert in c-moll, kv 491 dvorak: siebente sinfonie in d-moll, op.70

sonntag, den 13.juni_ kleiner tonhallesaal la salle-quartett purcell: drei fantasien gyorgy ligeti: zweites streichquartett

5. orchesterkonzert

klavierabend

dienstag, den 22.juni leitung rudolf kempe solisten wolfgang schneiderhan, violine

donnerstag, den 17. juni arturo benedetti michelangeli ludwig van beethoven frédéric chopin claude debussy

paul tortelier, violoncello brahms: konzert fiir violine, violoncello und

anton webern: sechs bagatellen, op.9 beethoven: streichquartett in f-moll, op. 95

orchester, a-moll, op.102 tschaikowsky: sechste sinfonie in h-moll, op.74

«pathétique» 6. orchesterkonzert

2. musica viva-konzert

dienstag, den 29. juni leitung rudolf kempe solist bruno leonardo gelber, klavier

sonntag, den 20.juni_ kleiner tonhallesaal «die reihe» leitung friedrich cerha arnold schonberg: suite fiir klavier, es-klarinette, bass-klarinette, violine, bratsche und violoncello,

debussy: prélude a l'apres-midi d'un faune

chopin: klavierkonzert in e-moll, op.11 beethoven: vierte sinfonie in b-dur, op.60 verkaul der emzelkarten Boma tonhallekisse musikhaus hug painohaus jecklin reisebureau kuont babnhofplatz

Zurich Tonhalle June Festival

Concert poster 1971

op.29

friedrich cerha: catalogue des objets trouvés gyorgy ligeti: kammerkonzert

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Kunstgewerbemuseum der Stadt Ziirich 31. Januar bis 2.Miirz 1975 eleM

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eT Conese a)os U Dienstag, Donnerstag, Freitag 10-12,14-18 Uhr Moderne und traditionelle Lampen Mittwoch 10-12,14—21 Uhr Entwiirfo fr don internationalen Wettbewerb Samstag, Sonntag 10-12, 14-17 Uhr dor Yamagiwa Art Foundation

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Zurich Museum of Arts and Crafts

Exhibition poster

1975

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Systeme d’information visuel dans les gares et stations

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Manual, cover

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SBB CFF FFS

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Piktogramme

Schildergréssen und Ausfiihrung

mit SBB-Signet

Die Sctvider sindmit dem SBB-Signet zukombinieren

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Leuchtenlangen zurichten,

und mit 5 cmAbstand yoneinander zumontienen. Die genchtet sich nach dem Bahnhotnamen (3Langen)

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03.2 L Bus mit markiertem) Besehrittungefeld (0. links) 63.2 A Bus mit marklertem Besehrittungsteld (n, reshte)

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Fanrgastnlcersatonssy sternFIS

SBB CFF FFS Anarene, Fonte Anan

Fahmgmabintormaticnssyatirn EIS 474

44.4

Primarvsegweisung

Elektronische Fahrgastinformationsantage (FIA)

‘Gestaltungsprinzip

Generalanzeiger

Die Schiider setzen sich in derLange aus quacratischen

‘Elementen zusammen.

Die Abstande dersinzelnen Informationselemente pala renner cab pa ersten

Der Begrilf “Bahnreisezentrum* istinderRegel (Platz-

Abtabrt VeZug sindvonlinkenach rechtefolgende Angaben

1 Halteort, weitere wichtige Untenvegsbahnhote hnhote)

Beispielen ersichtlich,

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SBB CFF FFS Grafiscte Grinctatomantn

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Fotwgauthvormationsaystem MS:

Gratechs Grundelomerna

3.34

Fahrgoatintorinwllarsanyntien PIS

3.6.4

Piktograrmme

Schrift (Helvetica halbfett korriglert)

Gestaltung

Konstruktionsprinzip. Samtliche Bildzeichen werden in einem Zeichenbinnenfeld dargestellt, das durch eine Linie umrahmt Ist, Ein Raster teilt das Schild In 100 quadratische Grundeinheiten. Die einzalnen Zeichen sind in diesem Netz far negative Verwendung gestaltet.

Die nachfolgenden Piktogramme (Bildzeichen) sind, sowelt vorhanden, aus den UIC - Normen (Merkblatt 413), weiterentwickelt. Sie werder ausschliesslich negativ verwendet. Vorlagen und Filme befinden sich bei den Hb-Diensten.

Die Piktogramme konnen fur Schilder oder fur Leucht-

kasten verwendet werden. Die Gréssen sind anwen-

FOr Schildertexte wird die kortigierte Helvetica halb-

fott verwendet, Diese Schritform wurde speziell flr die negative Verwendung gezeichnet und eignet sich flr

angeleuchtete und hinterleuchtete Schilder, Flr die Ausfihrung von Anschriften mit leuchtenden Einzel-

buchstaben muss diose Helvetica nochmals um 10% verdUnnt werden. Vorlagen und Filme befinden sich bei den Hb-Dienston, Es ist die gemischte Schreibweise

Das Zeichenbinnenfeld umfasst &x8.Grundeinheiten,

dungsbedingt unterschiedlich.

Ein Feld in der Breite einer Grundeinheit trennt die

(Gross- und Kieinbuchstaben) anzuwenden,

Zeichnung auf allen vier Seiten von der Umnssiinie. Die

Zur Kenazeichnung von Lokalen oder Anlagen kénnen

auch Klebefollen verwendet werden.

Starke der Umrisslinie batragt /« der Grundeinheit. Die Ecken sind mit dem Radius einer halben Grundeinheit

Anwendung,

abgerundet.

:

ABCDEFG

Alle Zeichen stehen auf dem nach aussen begrenzten

Die Piktogramme dienen als Elemente der Wegweisung

Feld von maximal 6x6 Grundeinheiten. Diese

und zur Bezeichnung kundendienstlicher Einrichtungen. Richtungsspezifische Bildsymbole, d.h. solche, die

sind wiederum in einen Feinraster von 4x4 Einheiten umterteilt.

eine Bewegung darstellen, stehen in einer Links- und

einer Rechts-Version zur Verfiigung. Sie sind immer in

Dieses Konstruktionsprinzip gilt fur alle Piktogramme

der Pfeilrichtung anzuordnen. Fiir die Gehrichtungen geradeaus, nach unten, baw. nach oben, sind die rechts-

Uber 2 cm Grosse.

HIJK LMNO

Fur stark reduzierte Formate (unter 2 cm) sind Gberarbeltete Piktogramme anzuwenden. Diese stehen

gerichteten Piktogramme zu verwenden.

bei den Koordinationsstellan der Kreise zur Vertiigung.

PQRSTUV

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|

Ad (Grundenrieit Ye Grurdeiahalt |i Rastorehholt ~ Pictogrammngroesa (in der Rogol Schikderranc)

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Gurdeinheit

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Faslersishalt « Pictograrmgrésse (in de-Regel Sch Iderrench

ME) SBB CFF FFS

SBB CFF FFS Fabrgastintermationsnyalem FIS

Gridtecim Gruncwiewuntar

Impnmate

Fohrgastintormationssyatem FIS

6.2.3

3.5.3

Senritt

Abfahrtsplakat Bahn

Buchstabenspazionierung und Wortabstande

Die Abstande zwischen den Buchstaben sind fir die

Inhalt (in der Relhenfolge der Spalten)

Spezifische Gestalitungsrichtlinien

~Abfahriszelt

Farbe

Lesbarkelt von entscheidender Bedeutung. Der Buchstabenabstand ist generell auf '/ der Grossbuchsta-

~Verkehrszeiten

benhéhe festgelegt. Dieser Grundabstand gilt fdr die

~ Liniennummer, Zuggattung

- Fahrstrecke, ev. Wagenidufe, Zugsziel(e)

rechten. Zum Beispiel zwei *i". Fir den ndtigen opti-

-Gleisnummemn

Buchstabenkombination von zwei geraden Senk-

schen Ausgleich der verschiedenen Buchstaben ist der Grundabstand in 6 Einheiten unterteilt.

|

A2 hoch, Al quer, AO hoch

Papier:

Satzgestaltung:

goldgelb

Druck schwarz

~ Sektorenbezeichnung (wenn vorhanden)

EC/C/SchnelizUge

- Zeichenerkiérung unten rechts

~Bahnhdfe mit Verbindungen

Keine Durchmischung mit anderen dffentlichen Verkehrsmittein (Bus, Tram, Schiff, ete.) Fur diese sind separate Imprimate zu erstellen.

Grenchen Su

Formate

im Ein-Stundentalt rot Fettdruck = Bahnhdfe mit Verbindungen

grdsser Ein-Stundentakt

schwarz Fettdruck

Regional-/S-Bahn-Zoge «Halt auf allen Bahnhofen

schwarz Magerdruck

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~auf Abschnitten beschleunigt schwarz Fettdruck

allenfalls rot Fettdruck*

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“Rot Fethdrack Aomnit nus in akninsvon 2ur Ano 4

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Vorkwiren, Bwachieurigte Regional A3-Gahn 20ge eee otal nhwien otdruck ek!

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Kopfzeile Piktogranym "Bahnhof/ zu den Zagen*

Abtahrt Bahnhof

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Départ - Partenza - Departure und Fahrplanperiods Fusszelle Signet/Logo

Ausristungsstandard Alle Bahnhote mit Infopunkten

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Standorte

-am/im

Bahnhot

~ausserhalb Bahnhot

in allen Infopunkten sowie einzeln in Rahmen nach Bedart nach Bedarl bei 6V-HalteStellen, Laden, ete.

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New Mag Verlag/Hans Magnus Enzensberger Logotype and design concept for the magazine “Transatlantik” 1980

SL August 8/1982

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