Instagram skills

Table of contents :
1. UM POUCO FOTÓGRAFO
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE FOTOGRAFIA?
# TÉCNICAS DE FOTOGRAFIA
# DE REPENTE O MUNDO ESTARÁ DIFERENTE
2. UM POUCO DIRETOR DE ARTE
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE DIREÇÃO ARTÍSTICA?
# DIREÇÃO DE ARTE COMO ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO
# ALGUNS DIRETORES QUE VOCÊ PRECISA CONHECER
# ENXERGUE O FEED COMO UM GRID
# COMO COMEÇAR SEU MOODBOARD?
# FERRAMENTAS PARA “PREVIEW” DO FEED ARTÍSTICO
3. UM POUCO PRODUTOR
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE PRODUÇÃO?
# VAMOS VER ALGUNS EXEMPLOS PRÁTICOS?
# RECURSOS OU MATERIAIS PARA PRODUZIR FOTOS INCRÍVEIS
# VOCÊ JÁ OUVIU FALAR EM VISUAL MERCHANDISING?
4. UM POUCO DESIGNER
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE DESIGN?
# FERRAMENTAS DE DESIGN PARA NÃO DESIGNERS
5. UM POUCO PESQUISADOR/COOLHUNTER
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE COOLHUNTING?
# COMO EXPLORAR?
6. UM POUCO SOCIAL MEDIA
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE SOCIAL MEDIA?
# O PAPEL DO COPYWRITER
# UTILIZE STORYTELLING COMO PRINCIPAL TÉCNICA DE COPYWRITER
# ANALYTICS DO INSTAGRAM E ANÁLISE DE DADOS
7. UM POUCO RELAÇÕES PÚBLICAS
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE RP?
# MAS O QUE É BRANDING E COMO ELE SE APLICA NO INSTAGRAM?
# IMAGEM, IDENTIDADE E REPUTAÇÃO
# ATENDIMENTO AOS PÚBLICOS
8. UM POUCO VIDEOMAKER
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE VÍDEOS?
# STORIES COMO BASTIDORES
CRESCIMENTO DO INSTAGRAM E FORÇA DA REDE SOCIAL
INGREDIENTES PARA UM INSTA CRIATIVO
TEMPLATE DE PLANEJAMENTO
CONCLUSÃO

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i n sta g r a m skills

FOTÓGRAFO DIRETOR DE ARTE PRODUTOR DESIGNER COOLHUNTER SOCIAL MEDIA RELAÇÕES PÚBLICAS VÍDEO MAKER

8 segredos para se destacar na rede social mais rentável do mundo

AUTORAS bárbara, débora e julia alcantara

SUMÁ-

5. UM POUCO PESQUISADOR/COOLHUNTER # POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE COOLHUNTING? # COMO EXPLORAR?

VAMOS NOS CONHECER MELHOR?

6. UM POUCO SOCIAL MEDIA # POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE SOCIAL MEDIA? # O PAPEL DO COPYWRITER

O QUE VOCÊ IRÁ APRENDER NESSE LIVRO?

# UTILIZE STORYTELLING COMO PRINCIPAL TÉCNICA DE COPYWRITER # ANALYTICS DO INSTAGRAM E ANÁLISE DE DADOS

1. UM POUCO FOTÓGRAFO # POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE FOTOGRAFIA? # TÉCNICAS DE FOTOGRAFIA # DE REPENTE O MUNDO ESTARÁ DIFERENTE

7. UM POUCO RELAÇÕES PÚBLICAS # POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE RP? # MAS O QUE É BRANDING E COMO ELE SE APLICA NO INSTAGRAM? # IMAGEM, IDENTIDADE E REPUTAÇÃO

2. UM POUCO DIRETOR DE ARTE

# ATENDIMENTO AOS PÚBLICOS

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE DIREÇÃO ARTÍSTICA?

8. UM POUCO VIDEOMAKER

# DIREÇÃO DE ARTE COMO ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO # ALGUNS DIRETORES QUE VOCÊ PRECISA CONHECER # ENXERGUE O FEED COMO UM GRID

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE VÍDEOS? # STORIES COMO BASTIDORES

# COMO COMEÇAR SEU MOODBOARD? # FERRAMENTAS PARA “PREVIEW” DO FEED ARTÍSTICO

3. UM POUCO PRODUTOR

CRESCIMENTO DO INSTAGRAM E FORÇA DA REDE SOCIAL

INGREDIENTES PARA UM INSTA CRIATIVO

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE PRODUÇÃO? # VAMOS VER ALGUNS EXEMPLOS PRÁTICOS? # RECURSOS OU MATERIAIS PARA PRODUZIR FOTOS INCRÍVEIS

TEMPLATE DE PLANEJAMENTO

# VOCÊ JÁ OUVIU FALAR EM VISUAL MERCHANDISING?

4. UM POUCO DESIGNER # POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE DESIGN? # FERRAMENTAS DE DESIGN PARA NÃO DESIGNERS

CONCLUSÃO

GLOSSÁRIO

Acreditamos que, para se conectar com o nosso propósito, é importante que você conheça primeiro a nossa história e a ­trajetória que nos trouxe até aqui.

Acreditamos que colaborar é maior que competir. Acreditamos que a ORNA é mais que uma marca, é um movimento que propaga uma mudança de mindset em busca de uma sociedade mais colaborativa.

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Vamos nos conhecer

Saber que nossa história poderia ajudar e inspirar outras pessoas nos moveu a ir além. Iniciamos aqui uma nova jornada: um p ­ rojeto de educação online para empreendedores denominado EFEITO ORNA que envolve produção de materiais gratuitos, e-books, l­ ivros e cursos online com foco em branding e construção de ­marcas. Um novo mundo se apresentou para nós e fizemos dele mais uma ­possibilidade de compartilhar nossas experiências como e ­ mpreendedoras.

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Após alguns anos monetizando o blog e trabalhando no ­mercado de publicidade ­— que resultou em parcerias com grandes marcas como Nike e Chevrolet — conquistamos ­independência financeira para irmos atrás de outro sonho: criar nossa própria marca.

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Em 2010 criamos o blog Tudo Orna, no qual demos início à p ­ rodução de conteúdos sobre moda. Neste m ­ omento d ­ escobrimos uma missão em comum: compartilhar e ­ xperiências. Aos poucos, conquistamos um público engajado que acolhemos como nossas “quartas irmãs”.

Logo em 2016, conversávamos sobre proporcionar aos nossos s­ eguidores uma experiência ORNA em um espaço físico. No ­m esmo período, o Ricardo, marido da Bárbara, e seu amigo E ­ merson, t­ inham um sonho de abrir uma cafeteria. Eles compartilharam ­conosco esse desejo e nos despertaram para uma ideia: juntos ­criarmos o espaço ORNA CAFÉ. Em janeiro de 2018, abrimos as portas do nosso primeiro empreendimento fora do campo digital que, antes de sua inauguração, já somava mais de 40 mil seguidores no Instagram.

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Somos as irmãs Alcantara, naturais da terra do “leite quente”, Curitiba, capital do Paraná. Começamos nossa história de empreendedorismo em 2009, quando a Bárbara fundou uma produtora de vídeos institucionais para internet, a Curta, e recém-formadas iniciamos a sociedade.

Da nossa natureza inquieta, somada com nossa paixão pelo design, em 2014 nasce a ORNA, marca de bolsas e acessórios que c­ arrega ­n osso DNA. Em pouco tempo de vida, a ORNA possibilitou uma ­aproximação ainda maior com o nosso público.

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Julia Alcantara

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Sobre as Graduada em Design pela UTFPR, estudou Fashion Design na Savannah College of Art & Design nos Estados Unidos. Cofundadora, mentora e ­diretora criativa do Grupo ORNA.

Débora Alcantara Graduada em Relações Públicas pela PUCPR, é estrategista e ­especialista em branding e posicionamento de marcas. Cofundadora do Grupo ORNA, no qual também comanda a criação de conteúdo.

Bárbara Alcantara Graduada em Design de Produto pela PUCPR e Comunicação I­ nstitucional pela UTFPR, é especialista em branding e posicionamento de marcas. Cofundadora do Grupo Orna, atua como diretora de arte e comanda a parte de Design da ORNA.

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Cada vez mais, as marcas precisam se preocupar com seu posicionamento nas redes sociais. A ­ final, que a i­ nternet é nossa maior aliada, isso já sabemos. Ela p ­ ossui ­d iversos recursos que podemos utilizar de modo benéfico em ­nosso ramo, seja ele qual for.

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As redes sociais se destacam nesse aspecto pois são o grande canal de comunicação com os ­públicos de i­ nteresse. E, como sua função a ­priori não era ­institucional, os ­produtores de conteúdo têm explorado novas formas de venda e l­ ançado ­t endências para quem quer vender seu ­p roduto, ideia ou imagem pessoal.

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Será que as imagens publicadas pelas marcas transmitem o mood que elas desejam propagar para o público?

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O que você irá aprender

Uma tendência atual, com certeza, é a o ­ rganização de feed no Instagram. Pode ser que você use a rede por ­hobby, para ­c ompartilhar coisas com seus amigos ou f­ otos que tirou. ­Dependendo do seu nível de ­interesse, você até pode achar perda de t­ empo pensar nisso. Mas saiba que hoje seu feed é a sua vitrine. E assim como em vitrines físicas, a organização, p ­ rodução e c­ uradoria contam muito para o a ­ lcance do consumidor final.

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Significa literalmente “humor”, mas o uso do termo em inglês está mais relacionado ao estado de espírito de alguém ou algo.

Bárbara, Débora e Julia Alcantara.

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Simplificamos o que parece complexo e criamos um c­ onteúdo prático para que você dê os ­primeiros passos para desenvolver essas skills, planejar e produzir um feed fantástico, além de criar um ­posicionamento de d ­ estaque no Instagram.

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Logo, o responsável por essa atividade precisa ter várias ­h abilidades: ele precisa ser um pouco fotógrafo, um ­p ouco ­d iretor de arte, um pouco produtor, um ­p ouco ­d esigner, um pouco p ­ esquisador, um p ­ ouco s­ ocial media, um p ­ ouco relações ­públicas e um pouco videomaker. Além disso, p ­ recisa e ­ ntender que toda comunicação deve estar a ­ linhada com o propósito da marca, ou seja, ser um p ­ rofissional m ­ ultipotencial (ou um pato).

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A grande maioria das marcas acaba p ­ rocurando a ­ ssessorias de imprensa ou ­a gências ­p ublicitárias para esse tipo de serviço. ­O problema é que grande p ­ arte das a ­ ssessorias e a ­ gências ainda não se a ­ dequaram ao m ­ ercado digital, t­ ampouco e ­ stão ­preparadas para ­oferecer uma ­assessoria tão nova. O ­material ­p recisa ser produzido com alta ­q ualidade e de forma ­rápida. Sendo assim, muitas m ­ arcas a ­ cabam c­ ontratando ­b loggers, ­youtubers e i­ nfluenciadores digitais para ­realizar essa ­atividade.

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Se isso tudo é tão novo, qual profissional estará apto para criar e administrar esse conteúdo nas redes sociais?

01. FOTÓGRAFO

Por que você precisa entender sobre

Entender o que você pode oferecer por meio de uma f­ otografia e como pode alcançar o efeito que deseja, o ­ timiza o seu t­ rabalho. Afinal, o caminho desde o surgimento da ideia de uma foto até sua produção final está d ­ iretamente r­ elacionado ao branding da sua marca, ou seja, a ­imagem que você quer construir e como irá se ­posicionar.

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O Instagram nasceu com a proposta de compartilhar ­f otos. Hoje, a rede ­social vai muito além e pode te ajudar a ­conquistar um e ­ spaço no m ­ ercado de t­ rabalho. S ­ endo a ­ ssim, a p ­ rimeira h ­ abilidade que iremos d ­ esenvolver aqui é a ­fotografia. Uma boa fotografia fala por si só. Você precisa ­d ominar ­t écnicas, ­s aber ­f otografar de forma rápida (até m ­ esmo com smartphone) e, a ­ inda que contrate um ­fotógrafo profissional para ­fazer as fotos dos seus ­projetos ou produtos, você precisa saber ­p assar um briefing da ­l inguagem que pretende transmitir com as fotos.

do grego [fós] (“luz”) e [grafis] (“estilo”, “pincel”) significa “desenhar com luz e contraste”

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Técnicas de

Se você dominar as t­ écnicas f­ otográficas mais comuns, ém ­ uito mais fácil e ­ voluir e c­ onseguir a ­ lcançar o seu próprio ­estilo. ­Acredite, ­desenvolver um estilo autêntico é o que dá ­c aracterística ao seu trabalho e te aproxima do seu público. Mesmo com um e ­ quipamento s­ imples é i­ mportante saber tudo o que você pode ­fazer com ele. Você não precisa ser um p ­ rofissional, mas boas p ­ ráticas podem te ­ajudar a ­obter ­resultados incríveis e ­inesperados.

Então, o que preciso saber para me desenvolver?

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Lembra do significado da ­p alavra “fotografia”? «desenhar com luz e ­c ontraste»

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Este é o item mais importante para g ­ arantir um bom clique. A nossa i­ luminação preferida é a natural. A grande q ­ uantidade de luz aumenta a qualidade da foto e ela s­ empre será incrível. Mas também é possível ­c onseguir ­r esultados ­f antásticos com uma ­iluminação a ­ rtificial. Por isso, você deve ficar atento aos r­ ecursos que pode utilizar e aos efeitos que a ­iluminação certa pode trazer.

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Iluminação

Regra dos terços

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Lembre-se: manter o foco principal da sua foto centralizado não significa que ela automaticamente estará mais equilibrada.

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A regra dos terços é uma técnica que c­ onsiste em dividir visualmente uma ­imagem com ­p ontos e linhas, sendo duas linhas h ­ orizontais e duas linhas verticais. Os quatro pontos de i­ nterseção dessas quatro linhas são os f­ ocos do nosso o ­ lhar, aquilo que prende nossa atenção na foto. Busque colocar os elementos mais ­i mportantes de sua ­f otografia nos p ­ ontos em que essas linhas se c­ ruzam, nos ­chamados ­pontos ­áureos.

Ative as linhas no visor da câmera do seu smartphone para ­a judar na hora do clique, em muitos modelos é possível e ­ ncontrar na opção “ajustes”.

d e T é c n i c a

Quando você for tirar uma foto pense nos formatos em que você quer ­p ostá-la. Dessa ­forma, você pode realizar cortes da ­maneira que preferir, ­g anhando mais ­p ossibilidades, sem p ­ erder q ­ ualidade e resolução, além de dar mais ­personalidade às suas p ­ roduções.

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Essa é uma técnica que u ­ tilizamos na ­ rodução das nossas ­f otos. O ­o bjetivo é p ­fotografar ­criando um certo ­distanciamento dos ­o bjetos centrais, dando ­e spaço para ­diversos tipos de ­recorte na hora da edição.

Retangular com mais elementos

Quadrado compondo 2 pratos

Mesma foto Três recortes Três possibilidades Quadrado com poucos elementos

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A simetria cria a sensação de pares e ­formatos iguais postos em uma relação de p ­ aralelismo. Detalhes como altura, ­largura e ­comprimento de uma ­imagem são ­f undamentais para criar um ­a specto simétrico como um todo em seu feed, e o r­ esultado final pode ser incrível.

Existem diversos tipos de ­s imetria: linhas ­verticais — ­vertical esquerda e direita — linhas ­h orizontais — horizontal esquerda, centro e d ­ ireita — ­diagonal, sinuosa, ­a scendente, linhas onduladas, localização no plano, ­inflição e ­simetria fora do plano.

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Si me tr ia

Se você parar para observar, a simetria é uma ­característica que está presente em todos os lugares. Na natureza, na a ­ rquitetura, na arte. Ela é c­ apaz de ­criar padrões e c­ onstruir ­composições nas quais os pequenos detalhes fazem toda a diferença.

Alguns smartphones já possuem a ­ferramenta de “retrato”, que c­ oloca p ­ essoas e objetos em p ­ rimeiro p ­ lano, d ­ esfocado o fundo e as laterais. Conheça todos os r­ ecursos para você aumentar suas possibilidades de cliques.

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Não adianta evoluir os ­equipamentos, se não evoluirmos nosso olhar e ­p ercepção das coisas. Por isso, com esse ­m aterial você terá f­ erramentas para c­ riar fotos i­ ncríveis até mesmo com seu p ­ róprio smartphone.

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Lembre-se: a melhor câmera é a que você tem.

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Dedique um tempo de estudo e p ­ esquisa s­ obre o seu equipamento, que pode ser o seu smartphone. Isso inclui os botões, as funções internas e tudo o que ele p ­ ossa o ­ ferecer. Quando você d ­ ominar isso e compreender até onde pode ir com o seu ­a parelho, o seu ­p rocesso de ­p rodução será otimizado e mais a ­ ssertivo.

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Não importa se você usa uma câmera ­p rofissional, semi-profissional ou até mesmo o seu c­ elular. Para ter um bom ­d esempenho fotográfico é ­p reciso que você saiba tudo sobre o ­equipamento que está utilizando. Assim, na hora de f­ otografar, você não perde tempo t­ entando descobrir o que cada parte da câmera faz. -

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Conheça seu

Referências

Para ajudar no processo de apuramento de seu o ­ lhar fotográfico, você também pode ­b uscar ­r eferências. Elas te ajudarão com ideias e você ­conseguirá ­perceber o que mais gosta, além de abrir sua m ­ ente para i­ deias que a ­ inda não ­conhecia. Se você ­encontrar uma boa foto em ­algum ­perfil, salve-a no ­celular e tente ­reproduzi-la. ­Obviamente, o ­resultado não f­ icará igual e, às v ­ ezes, nem p ­ arecido, mas isso fará com que você pratique e consiga algo até melhor do que a versão que inspirou a foto final.

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Uma imagem nunca ficará igual a outra.

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Você deve buscar dar sua personalidade à foto.

Produza um trabalho

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Edição de

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várias fotos, treine e ­experimente ­ângulos diferentes.

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Tente várias vezes até chegar ao r­ esultado e ­ sperado. Como em tudo na vida, treino e repetição te tornam melhor. Tire

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Mesmo sabendo sobre diversas técnicas, é na ­prática que ­t reinamos nosso olhar fotográfico e, este, é ­a purado e ­d esenvolvido com o tempo. Esse olhar está ligado com a ­sensibilidade que temos para capturar uma cena e como a transpomos na foto.

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Prática

Por isso, prAtique!

Os retoques finais vêm com a edição, que dá a ­ cabamento à ­imagem. Tudo bem se você não ­d ominar programas como o A ­ dobe ­Photoshop, porque agora ­vamos te ­indicar ­aplicativos mais s­ imples que te ­ajudarão nesse p ­ rocesso.

Vsco

VSCOCAM

AFTERLIGHT

Queridinho por muitos, o aplicativo está ­disponível apenas para smartphone e ­permite que o usuário faça ­ajustes básicos de edição e adicione vários filtros ­incríveis à sua foto.

Mais um software muito prático e ­s imples de usar, possui uma gama ­imensa de ­f iltros, molduras e ­ferramentas de edição.

Vsco

Afterlight

SNAPSEED

ENLIGHT

Também disponível somente para celular, o ­Snapseed foi eleito o melhor aplicativo de i­ magens e de fato c­ onsegue fazer milagres de uma forma bem ­simples.

Esse aplicativo incrível reúne o melhor de t­ odos os o ­ utros ­aplicativos em um só! Com ele é ­possível ­adicionar efeitos, ­colocar máscaras (tipo ­Snapchat), personalizar com ­textos e ­bordas, além das ferramentas de edição básicas. D ­ isponível apenas para iOS e é pago.

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Ao fotografar, você começará a n ­ otar mais ­d etalhes em ­situações ­costumeiras. Logo, você poderá ­perceber ­situações únicas do ­cotidiano que, em outras ­circunstâncias, ­passariam ­completamente ­despercebidas.

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­linguagem e tentar usar os mesmos filtros faz com que seu feed fique ­u niforme. Assim, os seguidores passarão a ­r econhecer ­melhor seu estilo.

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Quando a proposta é criar uma ­i dentidade ­v isual forte, uma sugestão é padronizar a edição. ­M anter sempre a ­m esma

d e r e p e n t e, o mundo estará

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A tecnologia agrega muito ao trabalho do fotógrafo, ­­ mas isso não pode excluir seu senso, nem eliminar a magia da fotografia.

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Vamos pensar juntos sobre uma publicação no I­ nstagram: se você produz fotos s­ obre c­ ulinária, s­ eguindo n ­ uances de cores bem cleans, não faz ­m uito sentido postar uma foto aleatória ­sobre esportes com uma edição bem ­diferente e ­escura, ficaria ­t otalmente fora de contexto. O que ­t orna indispensável ­estabelecer uma coerência ­visual e aprender a mixar assuntos.

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A partir do momento que definimos a estética, o c­ aminho para a construção de um feed c­ oerente se t­ orna muito mais fácil. Por isso, ao pensarmos em um feed agradável, ­devemos pensar também em ­p adronização, em um ­c aminho que norteie o seu ­trabalho. Seja na u ­ niformidade de cores, paisagens ou c­ enários, é necessário um ­cuidado especial para não quebrar a e ­ stética que foi ­construída.

Um feed incrível conta uma

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Outro ponto importante para fotografia é a e ­ stética. Pode não parecer tão relevante, mas o primeiro ­passo é escolher um tema ou uma ­estética para postar fotos que conversem ­entre si, com tonalidades de cores, ­texturas e formas que fiquem bem juntas.

Quem possui um feed que trata em grande parte de ­viagens, por exemplo, precisa pensar ­frequentemente em ­elementos de ­transição. Ainda que o tema c­ ontinue s­ endo o mesmo, o cenário de uma viagem no ­C aribe e outra em Londres são completamente distintos e, por isso, criar imagens de “respiro”, que indiquem mudança entre um tema e outro, é fundamental.

Só existe um jeito, sendo você mesmo.

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Em junho de 2018, o Instagram informou que ultrapassou 1 bilhão de usuários ativos. Como você pode se ­destacar, meio a tantos milhões?

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Precisamos alertar que a proposta desse livro não é trazer uma receita de bolo ou que, necessariamente, você siga à risca todas essas instruções. ­Desenvolver ­habilidades não significa seguir uma fórmula, mas sim, encontrar seu próprio estilo.

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Nós chamamos de fotos de respiro essas fotos que trazem uma certa leveza para o feed, se destoando um pouco das outras, mais carregadas de conteúdo.

Mas para ter um feed incrível, só saber ­f otografar não basta, você precisa também entender sobre ­c omposição de um ­c onjunto de elementos. E é isso que iremos ver na próxima habilidade.

*Fonte: AdResults

02. DIRETOR DE ARTE

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Como profissionais e criadores de ­conteúdo, é primordial que ­entendamos quais elementos são ­r elevantes para o nosso trabalho.

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Por que você precisa entender sobre

O cuidado na elaboração das suas f­ otos é capaz de ­transmitir ­sensações e criar o mood da m ­ ensagem que ­você ­d eseja transmitir. Ao e ­ studar e b ­ uscar mais domínio ­sobre o ­universo da ­direção de arte, você aperfeiçoa sua visão sobre o mundo. Consequentemente, cria maturidade para saber o que é bom ou não dentro do seu nicho de mercado e para entender se seu conteúdo conversa bem com aquilo que pretende transmitir. -

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Direção de arte é a habilidade de c­ oordenar, ­g erenciar, afinar e h ­ armonizar os elementos de uma cena. Essa atividade humana está ligada à ­manifestações de ordem ­e stética, que se ­d esenvolvem por meio de ­p ercepções, emoções e ideias.

Dessa forma, ser um p ­ ouco ­d iretor de arte é sair do ­a chismo e ­t er ­c erteza do diálogo que você p ­ retende estabelecer com seu ­p úblico, ­a rgumentando de forma concreta, precisa e revelante.

O Instagram é uma plataforma que ­conta com mais de 1 bilhão de usuários ativos em todo o­­mundo. Por isso pode parecer um desafio se ­d estacar nesse meio, então ­p recisamos ­b uscar ­e stratégias de ­diferenciação para que ­façamos nosso trabalho valer e se fazer notar.

Diretores de arte são os responsáveis por ­­ ­c onceber conceitos, criar insights e p ­ ercepções que nem todo ­m undo ­c onsegue imaginar. E no ritmo em que for a ­ perfeiçoando esse senso estético, você se tornará ­c apaz de ­inovar e dar mais ­s ignificado a suas p ­ roduções, e mais do que isso, e ­ xecutá-las bem. A área da criação é como uma cola que une o pensamento e a imaginação para a concepção de uma ideia, e o diretor de arte é quem c­ oordena e ­desenvolve esse processo. Ser diretor de arte é também saber gerir pessoas e ­projetos.

E você pode usar isso ao seu favor e criar coisas incríveis.

como estratégia de diferenciação

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Pense na

Dominar a skill de direção de arte pode dar aquele “toque especial” e único ao seu feed.

Direção de arte é aplicada para criações ­ a udiovisuais (como filmes, clipes, séries, canais no Youtube), peças gráficas e fotografia.

Alguns diretores que você

Não tem como falar em ­d ireção de arte sem falar dele. Diretor, r­oteirista e ­produtor ­americano, Wes é ­conhecido no ­c inema i­ndependente p ­ elos seus filmes Os ­E xcêntricos ­Tenenbaums (2001) e O Fantástico Sr. R ­ aposo (2009), ­a mbos ­receberam ­indicações ao ­Oscar.

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Os filmes dele ­g anham ­d estaque pelo estilo único de n ­ arrativa, bem como ­p elos visuais exóticos. Ele p ­ rovou que é ­p ossível ­t rabalhar com o ­s istema dos ­e stúdios h ­ ollywoodianos e ainda assim ­c riar filmes ­d istintos, ­i ntencionalmente peculiares, mesclados com uma ­s ensibilidade ­particular.

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Seu mais recente filme, O Grande ­H otel Budapeste (2014) — que é, ­inclusive, uma excelente s­ ugestão para você se inspirar e treinar seu olhar em relação à ­d ireção de arte — lhe ­rendeu d ­ iversas i­ ndicações em ­p remiações de todo o ­m undo, sendo que de 9 i­n dicações ao O ­ scar, c­ onseguiu 5 vitórias, e ­também ­ganhou dois globos de ouro, entre eles, o de melhor diretor.

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Wes Anderson

Adrienne Raquel

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Suas imagens atraentes e uso ­distinto de cor, ­somado a um olhar ­diferenciado para a ­c omposição, ­r esultaram em ­m uitas colabs com ­m arcas ­b em ­i nteressantes. P ­ ublicações importantes, como TIME, ­Refinery29 e Elle a ­consideram como uma ­influenciadora notável e uma das ­p rincipais mentes ­criativas femininas a serem seguidas.

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Adrienne é uma criativa que vive em Nova York — ­especializada em ­fotografia e direção de arte. ­Inspirada pela ­feminilidade, ­vibrações do verão e ­temáticas ­tropicais, seu t­ rabalho é d ­ ivertido e ­carregado de n ­ uances vibra­ntes e ­nostálgicas.

Bianco é ­um diretor ­criativo brasileiro, fundador da GB65, uma ­agência c­ riativa ­internacionalmente ­reconhecida e e ­ specializada nos ­segmentos de moda, luxo, varejo, estilo de vida e e ­ ntretenimento. Depois da Top Model Gisele ­Bündchen, é o brasileiro mais ­influente na ­indústria ­fashion. Foi quem, i­ nclusive, assinou o l­ ivro l­ ançado em comemoração aos 20 anos de c­ arreira de Gisele. R ­ esponsável t­ ambém pela d ­ ireção do famoso ­videoclipe “Bang” de Anitta.

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Giovanni Bianco

Desenvolve editoriais de moda para ­publicações como a Vogue Itália, ­ esenha ­produtos, ­desenvolve ­campanhas e é mais ­conhecido por seus d ­trabalhos com ­Madonna, D&G, Miu Miu, L’Uomo Vogue e S ­ teven Klein. Esse é nosso trabalho favorito, o livro de Gisele

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E algo que ajuda muito nesse processo é a ­e laboração de um ­m oodboard, que nada mais é que um painel de ­referências visuais para ­representar o look and feel­(conceito-­visual) do seu ­projeto. Ele pode ­facilitar muito a sua vida, pois p ­ ermite que você m ­ anifeste ­v isualmente as suas ideias em a ­ lgum ­l ugar, ­exemplificando cores, ­t exturas, formas e ­estilos.

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Você precisa criar um c­ ontexto harmônico, e ­ nxergar um c­ onjunto e uma­ s­ intonia. Cada linha do p ­ erfil é composta por 3 f­ otos, ­p ortanto, crie ­b locos de imagens harmônicas ­e ntre si. Una 3, 6, 9, 12 ­imagens parecidas, dessa f­ orma você fica mais “livre” para mudar o estilo de edição ou de foto!

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Um feed incrível vai muito além de uma composição de fotos ­b onitas. Não se ­t rata a ­ penas de e ­ nxergar uma foto i­ solada, mas ­visualizar a ­harmonia entre o ­conjunto de ­fotos no grid.

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Enxergue o como um

Nós, por exemplo, p ­ referimos usar o modelo agrupando um conjunto de 9 fotos.

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Quem vai usar?

3.

Quais são os atributos físicos do seu produto?

4.

Quais sensações você ­p retende causar em seu p ­ úblico?

5.

Quais são os atributos visuais que você imagina para sua marca, p ­ roduto ou conteúdo? Fonte, cores etc.

Lembre-se: um painel semântico é super livre. Não existem regras, você pode criar um “mood” para o que quiser.

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2.

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Para quem é o seu produto, conteúdo ou serviço?

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Busque imagens que respondam essas perguntas:

1.

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Como começar seu

Ferramentas para do feed artístico

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MOSAICO O app sincroniza sua conta com o Instagram e você já visualiza as fotos que postou. Você pode fazer u ­ pload de fotos que pretende postar e ­organizá-las como preferir. É possível salvar tags e usá-las em ­t odos os seus posts, agendar lembretes de postagens e ­g erenciar mais de uma conta. O app é pago e há versão para Android.

Esse app salva suas fotos em um ú ­ nico ­l ocal no seu celular, tem o ­f amoso ­“clica e a ­ rrasta” para o ­ rganizar o feed, tem a função ­a nalytics, ­p ermite ­e ditar as ­imagens, ­a gendar a ­p ostagem para os ­melhores horários. Possui t­ ambém o modo fantasma ­(esconde suas ­fotos já ­postadas), ­p ermite a p ­ ersonalização de l­ egendas e tags, além de ­outras ­funcionalidades.

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UNUM

PLANOLY Para organizar seu feed no app, é só clicar e ­a rrastar! É possível fazer upload de vídeos e gifs, dividir ­fotos para criar o efeito de uma única imagem no feed, ­a gendar e visualizar suas postagens em um calendário super ­o rganizado, planejar seu Stories, salvar tags e, ainda, criar vários feeds alternativos!

Agora que você já aprendeu a síntese da direção de arte, é hora de aprender sobre um elemento fundamental para composições cênicas: a produção.

03. PRODUTOR

O produtor é quem faz com que toda a ­p arte ­v isual ­ conteça. Geralmente, ele trabalha ­d iretamente com a o ­d iretor de arte. F ­­­ az a produção de ­o bjetos, v ­ iabiliza a decoração, o ­ bjetos pessoais de p ­ ersonagens ou ­o bjetos de cena e montagem dos cenários.

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Por que você precisa entender sobre

Quando pretendemos criar boas f­ otos, um cuidado que devemos ter é com a p ­ rodução ou s­ tyling. Até porque não existe direção de arte sem p ­ reocupação com h ­ armonia de cores, t­ exturas, o ­ bjetos c­ ênicos e e ­ lementos. Então, e ­ ssas ­h abilidades a ­ ndam j­untas e g ­ anham m ­ uito mais força ­q uando c­ onseguimos c­ omplementá–las de uma m ­ aneira ­c riativa e o ­ riginal. Para criar m ­ ateriais a ­ utorais, você ­precisa d ­ esenvolver essa habilidade.

Vamos ver alguns exemplos práticos?

Fotos de interiores

Já na hora de fotografar objetos, uma dica legal é criar uma composição com eles.

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Uma sugestão legal na hora de ­produzir fotos é a “­ humanização” do ambiente. Principalmente para quem vai produzir fotos de ­a rquitetura, por exemplo. ­Antes de ­fotografar, dê uma boa ­olhada no ambiente. ­Perceba o plano de ­fundo e todos os ­elementos que ­estão em cena.

E como fazer isso?

Deixe a cama desarrumada, ­c oloque flores na mesa, uma manta caída no sofá, sapatos ao lado da cama, lixo na sua l­ixeira do home office, f­ rutas na ­f ruteira, pano de prato jogado na pia, café da manhã na cama, mostre nas fotos que alguém esteve ali!

Fotos de moda

Pense na harmonia das cores, na textura dos ­t ecidos e na composição de lifestyle. Preste atenção nos ­d etalhes, atente-se ao fundo e ao cenário como um todo.

Agora é hora de colocar a mão na massa e improvisar estúdios com cartolinas e tecidos.

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Cuidado com a estética: perceba se o t­ ecido não está amassado e encontre o ­ângulo que ­valoriza mais o seu produto. Lembre-se de ambientar a cena: que tal incluir e ­ lementos? Acessórios? Qual mood você quer transmitir?

Seja

Fotos para gastronomia

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Sabe aquela expressão “comer com os olhos”? Desperte essa sensação!

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Use cortadores com f­ ormatos d ­ iferentes e divertidos. L ­ embre-se sempre das cores, t­ anto na c­ omposição da foto­ ­i ndividual, ­q uanto na composição do feed t­ otal.

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Os produtos precisam estar perfeitos. As frutas precisam estar frescas, ­s uculentas. Você tem que instigar seu público com as imagens.

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Lembre-se: sua foto deve falar por si só. Você não precisa de uma legenda para indicar o l­ugar para o qual você foi. Use as legendas para acrescentar ­sentimento a sua foto.

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Pense sempre na composição do seu feed e tente mesclar cliques que colocam o a ­ mbiente como foco principal com fotos suas nas quais a ­paisagem passa a ser apenas o ­background.

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As fotos de viagem são como ­fragmentos de sensações. Elas ­precisam mostrar ­detalhes ­únicos, que nenhuma outra pessoa além de você saberia captar. Você é único e sua ­p erspectiva deve ­c arregar sua essência, onde quer que você esteja.

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Fotos de viagem /lifestyle

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Fotos de Casamento Fotos de casamento precisam ser incríveis e ­m emoráveis. Precisamos pensar que esse ­momento será guardado para a vida toda. O fotógrafo está ­l idando com uma história e ela precisa ser c­ ontada com muita sensibilidade. Para t­ anto, é legal que o ­fotógrafo tenha uma relação ­próxima dos n ­ oivos e conheça detalhes de sua história. Talvez a história d ­ eles seja o briefing ideal para atiçar sua c­ uriosidade e garantir o click perfeito. Todo casamento possui algumas fotos clássicas, que e ­ xistem em toda cerimônia. Esse tipo de foto nem s­ empre é 100% espontânea. É o olhar do ­fotógrafo e sua produção que torna “fotos posadas” mais n ­ aturais. O tradicional não precisa ser igual ao de todo mundo! Preocupe-se com os mínimos detalhes: leve ­e quipamentos extras e uma equipe consigo para p ­ oder ­c apturar mais de um ângulo. E lembre-se: imprevistos técnicos podem acontecer, mas não permita que isso se reflita nas fotos desse dia tão especial. Atente-se para sempre sugerir ideias ideias de fotos diferentes, que respeitem o estilo dos noivos.

Mais do que tudo, com o seu trabalho.

Fotos de papel aria

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O objetivo é despertar a vontade de ­c riar por meio dessa imagem. As ­p essoas devem se sentir ­inspiradas a pôr seus ­projetos em prática, se planejar, se organizar e produzir muito mais.

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A produção de fotos de ­a rtigos de p ­ apelaria deve ser muito bem p ­ ensada. Uma foto de qualidade tem coerência e ­ ntre as cores, d ­ isposição e quantidade de ­objetos.

E como fazer tudo isso?

1

Louças (copos, xícaras), pratos de aniversário;

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Flores naturais (ou até mesmo artificiais) - ­s uculentas são uma boa opção;

6 7

Tecidos com ­t extura aveludada, peles ­s intéticas­;

Folhas de EVA, cartolinas ou tecidos em TNT;

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5

Artigos de papelaria (cadernos, agendas etc);

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veja uma lista de materiais e recursos para produção de fotos:

Tecidos lisos ou ­e stampados (com cores da sua marca ou paleta) - você pode simular uma mesa com eles;

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3

Frutas;

8

Comprar uma chapa de ­m adeira e aplicar algum papel de parede nela;

12

Lona de banner;

Softbox;

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Enxergue seu feed como uma

Rebatedor (truque: caso não tenha um, você pode usar pratos de aniversário);

Para selfies, utilize o timer do celular ou o app Whistle ­C amera: basta assoviar e ele dispara sua foto.

Gostamos de enxergar o feed como uma v ­ itrine, por isso, fomos a fundo descobrir tudo que o ­v isual ­m erchandising pode nos ensinar e, é claro, e ­ ntender se essa comparação faz mesmo sentido.

*Foto: Shopify

Você já ouviu fal ar em visual

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O visual merchandising tem como uma de suas vertentes o vitrinismo. Nele, as vitrines são montadas estrategicamente para a exibição dos produtos, para que se alcance os melhores resultados. Ou seja, exatamente o mesmo ­objetivo de um feed do Instagram planejado: fazer com que o primeiro contato com o seu t­ rabalho seja de tirar o fôlego.

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Visual merchandising é a ­e stratégia que ­p otencializa um ­produto, m ­ arca e/ou serviço para o seu p ­ úblico consumidor, por meio dos sentidos, em especial a visão.

As vitrines que são cuidadosamente p ­ lanejadas têm o p ­ oder de aguçar os ­s entidos dos clientes através das imagens ­c riadas com os produtos expostos. A vitrine é o primeiro ponto de contato de um ­c liente com uma marca. Além de ser um ­i nstrumento de atração, ela deve ­c ontar uma história de valorização do p ­ roduto e ­r eforçar a imagem da marca. É por meio dela que o ­c onsumidor vai se encantar pelo ­estabelecimento e pelo produto e, a partir daí, tomar a decisão de entrar na loja. -

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Isso não parece loucura? Parece um ­tempo muito curto para contar uma história e valorizar um produto, mas ­acredite, é mais do que possível! Por isso, é necessário chamar a atenção do cliente por meio de uma vitrine limpa, ­organizada e ­assertiva. O mesmo deve acontecer com o seu Instagram.

*Fonte: G1

Para começar a treinar, ­m onte um moodboard e ­d epois use essas imagens em f­ ormato de feed (utilize os apps de p ­ review).

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E que o tempo médio para prender a atenção de um consumidor é de ­somente 2,5 segundos?!*

“Perceba que as mesmas fotos podem ter disposições diferentes. Você pode testar várias possibilidades até encontrar aquela que se encaixa melhor no seu planejamento.”

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Você sabia que a vitrine é responsável por 80% da decisão de compra de um cliente?

Exemplos de marcas que fazem

para as fotos:

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KINFOLK

Depois desses exemplos, você consegue enxergar o quanto as skills de direção e produção se c­ ompletam, não é mesmo? ­E ntão agora vamos aprender sobre a i­ mportância do design para a ­construção do seu feed ­incrível.

CEREAL MAGAZINE

04. DESIGNER

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Você se identifica com algumas d ­ essas características? Todas elas podem se converter em habilidades para te ajudar na ­construção estratégica do seu feed!

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Podemos dizer que os profissionais da área de design são capazes de expor seus pensamentos e criar soluções para projetos através de suas peças gráficas. Esses profissionais ­g eralmente mantêm um espírito livre, criativo, s­ onhador e se caracterizam como solucionadores de p ­ roblemas.

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Por que você precisa entender sobre

O design gráfico possibilita a você desenvolver um estilo próprio, com uma mensagem que se ­d estaque através desse estilo. E ter uma noção dessa área é fundamental para quem d ­ eseja ­p assar uma mensagem com qualidade e se ­d estacar em direção de arte, especialmente, no Instagram.

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O designer é o ­r esponsável por cuidar da ­i dentidade ­v isual de ­p rojetos, ­u tilizando ­h abilidades de ­d esenho, ­e stética, ­a rtes ­visuais, diagramação e c­ riatividade, para comunicar um conceito.

Mas como conseguir aplicar esse diferencial se não sou designer e não tenho tempo para fazer um curso de Design?

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Por isso, separamos algumas ferramentas para te ajudar...

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“ O d e s i g n é c o m o o a l i c e rc e d e to d a a ­c omunicação, o ­p rocesso e a ­p rodução de ­t ipografia, cor, ­e scala e ­p osicionamento. ­D ireção de arte é o porquê. É o ­c onceito e as decisões que ­e nvolvem todo o ­p roduto. Fora isso, é ­e nvolvimento, p ­ ercepção e política.”

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O que nós queremos aqui é que de algum modo simples e incrível, você acelere seus­ ­p rojetos e criações. Que você consiga e ­ laborar um resultado impressionante de ­maneira ­fácil.

Jarrod Riddle, Diretor de Arte, Big Spaceship

CANVA

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Uma das ferramentas de criação de c­ onteúdos ­g ráficos mais simples de se utilizar para p ­ roduzir m ­ ateriais a ­ trativos e cativantes. Com ela é ­p ossível criar peças em diversos formatos como pôsteres, currículos, capas para vídeos de Y ­ ouTube, ­a presentações em slides e até ­m esmo a criação de identidade visual para marcas. Online e t­ otalmente gratuito, está disponível nas versão mobile e web (que é mais completa).

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Ferramentas de Design para

Indicação DAS Alcantara

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Viu só? Você não precisa ser um ­p rofissional para explorar essa habilidade. E sabemos que ­e xiste muito ainda a ser criado e que p ­ ossua o seu diferencial.

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Um editor visual com o objetivo de tornar a criação de ­d esign uma tarefa fácil e agradável, que ­p ermite ­p roduzir imagens de redes sociais, f­ aixas ­p ublicitárias, cartazes, cabeçalhos de e-mail, ­p ublicações ­a nimadas e outros formatos populares. Gratuito e fácil de usar, independente do nível de e ­ xperiência, foi ­desenvolvido para comerciantes, e ­ specialistas em redes s­ ociais, ­e mpresários, ­b logueiras e qualquer pessoa que ­p recise de uma solução simples para os seus projetos criativos.

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CRELLO

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Participe de ­g rupos de ­f otografia e ­a ssista ­ ocumentários. R d ­ ecomendamos o A ­ bstract The Art Of Design para ter uma nova percepção sobre fotografia, ­design e direção de arte.

Veja esses exemplos de que misturam com -

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WORKPA RTY

Percebeu como ­é possível ­u tilizar referências ­incríveis e ainda ­assim tornar seu ­trabalho único?

Essa busca por referências nada mais é do que e ­ xercer a função de ­c oolhunter, que você vai entender ­melhor no próximo tópico.

E FE ITOORNA

05. PESQUISADOR/ C O O LHUNTER

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Para posicionar sua marca por meio de um feed incrível, desperte seu lado ­curioso, ­intuitivo, sensível e ­mantenha o senso crítico aguçado. Um p ­ esquisador pronto para o ­ lhar o ­presente e prever o f­ uturo. Esse seu lado é importante para dar aquele toque particular e ainda e ­ star a frente nas ­tendências.

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Você já ouviu falar de coolhunting? Além de produtor, você t­ ambém será um p ­ ouco c­ oolhunter, p ­ rofissional que t­ rabalha o ­ bservando o mundo e p ­ essoas de ­diversas áreas, d ­ esde m ­ ercadológicas até áreas como ­psicologia, design e moda, para a­ ssim definir novas tendências. Um ­verdadeiro ­pesquisador.

Por que você precisa entender sobre

Ao trabalhar com produção de conteúdo, logo você precisará trabalhar também com p ­ esquisas de c­ onteúdos e desenvolver a ­c apacidade de ­f azer uma curadoria até chegar a um ­resultado autoral ­sólido. Leia livros, assista séries, n ­ avegue em sites e b ­ logs confiáveis. Por meio da ­pesquisa é que você c­ onseguirá filtrar o que está ou não ultrapassado e, assim, se ­posicionar da ­maneira correta. ­

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Para se aprofundar em ­t écnicas e m ­ etodologias de forecasting, c­ adastre-se na nossa n ­ ewsletter e fique por dentro das nossas novidades. E ­ stamos frequentemente disponibilizando ­nossos conteúdos.

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Torne-se um termômetro de

W W W. E F E I T O O R N A . C O M

Identificar padrões e f­ azer ­a ssociações é uma parte ­f undamental para a criação de um conteúdo único.

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Como Uma ferramenta incrível que você pode utilizar para te ­ajudar a ­explorar é o P ­ interest, a rede s­ ocial de c­ ompartilhamento de f­otos e vídeos mais cool do m ­ omento. Por meio ­d essa fonte i­nesgotável de i­deias e ­r eferências, você pode ter uma percepção do que as pessoas e ­ stão gostando e ­c ompartilhando mais. E, assim, ter um indicador do que está sendo mais aceito pelo ­público ou não.

Cada foto “pinada” na rede — que já ultrapassa mais de 200 ­milhões* de usuários — te ­e ncaminha para um link de um site, blog ou o ­ utro p ortal que, geralmente, está ­ ­r echeado com mais conteúdo, ou seja, sempre te ­r edireciona para mais fonte de c­ onhecimento.

*Fonte: Canaltech

06. SOCIAL MEDIA

O social media é um profissional que e ­ ntende um pouco de tudo quando se t­ rata da área de produção de ­c onteúdo. Ele é o ­r esponsável ­p rincipalmente pela ­a tualização das ­r edes sociais de ­e mpresas/marcas, ­a tuando em grandes redes como F ­ acebook, Twitter, ­LinkedIn etc.

Um bom profissional de social media é aquele que ­e ntende ­s obre ­p osicionamento de mercado, estudos de casos, ­p lanejamentos ­e stratégicos, tem uma p ­ ostura profissional, criatividade para b ­ uscar conteúdos, muito jogo de c­ intura, rapidez para agir em situações de ­r isco que envolvam a ­e mpresa, entre outras ­h abilidades que são ­fundamentais na hora de você g ­ erenciar seus projetos. Essa h ­ abilidade te deixa preparado para gerir ­crises e criar soluções p ­ ráticas.

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Buscar conhecimento nessa área é bem importante, ainda mais ­ uando você enxerga que produzir seu feed é, de fato, um t­ rabalho. O q mercado de s­ ocial m ­ edia está em constante mudança e a todo t­ empo as ­plataformas estão se m ­ ovimentando — podemos citar como ­exemplo o fato do I­ nstagram Stories ter d ­ esbancado o S ­ napchat, mesmo tendo as mesmas funções da rede que já estava super consolidada.

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Por que você precisa entender sobre

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Uma das funções de um social ­media é dar um tom de voz e uma ­m ensagem-chave nas ­legendas e textos do I­ nstagram. Por isso, o ideal é ter domínio das técnicas de ­c opywriter, ou seja, saber escrever de forma a ­promover um produto, uma p ­ essoa, uma ideia ou um negócio. E de forma cuidadosa, editar, s­ elecionar, t­ ecer e construir palavras que irão levar o leitor a tomar uma decisão ­específica.

Como se pode ver, essa “arte de ­vender” não pode ser resumida a ­ penas ao ato de c­ omercializar o ­produto f­ inal. O c­ opywriter nem sempre tem como ­objetivo realizar a v ­ enda de um p ­ roduto de uma só vez, mas sim, ­c onduzir a ­a udiência a ­r ealizar uma ação. Essa ação descrita pode ser, por exemplo, criar uma ­l egenda de uma foto no Instagram para ­engajar e e ­ nvolver o público.

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o papel do

utilize

Storytelling é a arte de c ­ ontar histórias. Uma boa história cria uma ­c onexão emocional com o ­ público, pois é ­c apaz de unir pessoas com os mesmos v ­ alores.

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Vamos para um exemplo prático? Nós c­ ontamos uma história d ­ esde a p ­ rimeira foto publicada no p ­ erfil do Instagram do @apartamento.33: mostramos ­n ossos s­ onhos, nossas dificuldades, nossos e ­ rros e i­ ncentivamos outras pessoas a fazer mais. Dessa maneira, você cria uma rede de identificação na qual as pessoas se s­ entem mais próximas a você, porque se i­ dentificam com a sua realidade.

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como principal técnica de copywriting

Mostre que você é comum;

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Seja autêntico e não tenha vergonha de mostrar seus erros;

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Demonstre que é parecido com quem te segue e que entende os sonhos e medos;

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Sugira como resolver problemas;

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Compartilhe suas descobertas;

Dicas para criar um

Conte porque você resolveu dividir experiências e descobertas;

Ajude seu público com suas experiências;

Lembre o público de como era no início, antes de você saber o que você sabe.

A #ativismo é um ótimo exemplo de hashtag u ­ tilizada e ­ strategicamente para levantar uma c­ ausa e, de fato, unir ­m ovimentos e propósitos. Nossa # ­ ninguemvaibaterninois, s­ urgiu de uma história que c­ ompartilhamos, mas acabou v ­ irando símbolo de união de forças, no sentido de que ­nada irá nos ­abalar.

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#bag #bolsa #accessory

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As hashtags são ótimas estratégias para seu ­p erfil ser ­e ncontrado mais facilmente pelos usuários. Em cada foto é ­p ossível postar até 30 hashtags, o que te a ­ juda a ter 30 chances a mais de ser ­encontrado nas b ­ uscas de alguém. Nós e nossos seguidores c­ riamos várias hashtags aliadas ao nosso t­ rabalho, que acabaram se popularizando e gerando uma maior conexão com o público.

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Mas atenção: use as hashtags que realmente tenham relação com a sua foto.

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Faça uso correto das

Elas ajudam na otimização e ­d escoberta de conteúdos, sendo que uma ­p ublicação com pelo menos uma hashtag tem cerca de 12,8% mais e ­ ngajamento.

Sete em cada dez hashtags no Instagram são de marcas.

Faça uma ­p esquisa s­ obre as p ­ alavras-chave que mais estão sendo buscadas na internet voltadas para o seu s­ egmento e utilize-as com a hashtag. #maquiagem #makeup #lipstick #gloss #batom

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Ou seja, a rede prioriza muito a i­ nteração e ­ ntre seu ­público, por isso é importante você ­promover essa proximidade, seja p ­ rogramando postagens com d ­ ados do a ­ nalytics, u ­ sando hashtags, interagindo ao máximo pelos ­c omentários e directs, e t­ ambém i­ nvestindo no S ­ tories.

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O uso do Instagram não se limita ­ apenas à publicação de fotos. Você precisa saber analisar dados e ­e star atento às novas ­f erramentas do app, algoritmos e métricas.

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Caso você venda algum p ­ roduto, uma nova ­ferramenta que pode te ajudar m ­ uito é o ­I nstagram S ­ hopping, atualização que a ­ diciona um ícone parecido com uma s­ acola de c­ ompras, ­i dentificando o ­p roduto da foto disponível para compra e r­ edirecionando para o site de c­ ompra.

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O legal de ­utilizar essa ­ferramenta é que através dos ­r esultados você ­c onsegue ­e ntender o que teve mais r­ etorno ou não. R ­ ecentemente, a rede d ­ ivulgou o ­ ficialmente como f­ unciona seu ­a lgoritmo, que ­c ategoriza seu feed ­b aseado em três ­c oisas ­p rincipais: ­t emporalidade, ­e ngajamento e r­ elacionamento.

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O Instagram não se trata de ­a penas um lugar para expor fotos e vídeos, ele t­ ambém ­p ossibilita c­ riar um ­m odelo de i­nteração com o público, o que cria um m ­ ecanismo de vendas­ ­incomparável b ­ aseado no contato, no atendimento e na fidelização de ­clientes.

Quando usar o analytics do Instagram para mensurar seus resultados?

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Analytics do Instagram e

07. RELAÇÕES PÚBLICAS

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Podemos definir Relações ­P úblicas como um processo estratégico de c­ omunicação que constrói relações de benefício mútuo ­entre as o ­ rganizações e seus ­públicos. ­Sendo ­assim, o ­profissional de relações públicas tem a função de analisar a ­organização em suas d ­ iversas d ­ imensões e possibilidades para ­e stabelecer planos que transmitam a melhor mensagem e ­imagem da empresa.

O “segredo” do sucesso para qualquer o ­ rganização está nas relações e, para ­construir bons relacionamentos, é ­p reciso s­ aber se ­c omunicar. Por isso, e ­ ntender ­s obre e ­ stratégias de Relações Públicas é a m ­ anobra mais ­assertiva para qualquer ­marca que ­deseja ­atingir ­resultados a ­curto, ­médio e longo p ­ razo. O RP ­precisa se relacionar de f­ orma ­direta e clara com o público, no ­sentido de e ­ streitar relações e evitar ruídos.

Ele é um gestor da comunicação e atua de forma estratégica nos mais diversos campos, isso significa ­p roteger, manter e/ou criar uma boa imagem por meio da mídia, ­j unto ao público.

Por que você precisa entender sobre

É ele quem define ações e executa p ­ rojetos de comunicação, transmitindo os ­v alores e ­o bjetivos de uma ­o rganização. A­­­p artir do m ­ omento em que você tiver esse e ­ ntendimento, será muito mais fácil criar uma organização que vá de e ­ ncontro com o seu propósito, ­construindo um b ­ randing ­sólido, com mais d ­ inamismo e senso c­ rítico.

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Todos os movimentos que uma marca faz, ­d esde a criação de um ­logotipo, ­e scolha de f­ onte, discurso, tom de voz, ­v alores da ­e mpresa, jingles, ­p essoas que irão ­r epresentar, tudo isso a ­ juda a ­c onstruir a p ­ ersonalidade de uma marca na m ­ ente do ­consumidor, a ­ través de percepções e s­ ensações.

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Tem como função d ­ espertar ­s ensações e criar conexões ­c onscientes e inconscientes, criar um vínculo intenso.

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Mas o que é e como ele se aplica no

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Branding, ou gestão de marcas, é o c­ onjunto de ações estratégicas que ­c ontribuem para a construção da p ­ ercepção do ­c onsumidor em relação a uma ­e mpresa/marca — ou seja, como você gostaria que ele a interpretasse.

E o que isso tem a ver com o Instagram?

É óbvio que as principais e ­ stratégias para atrair o público por meio d ­ essa rede social são as fotos. Porém, não ­b asta ­s omente postar fotos dos seus produtos para divulgar sua marca. É necessário s­ aber como utilizá-las para ­p romover um maior ­engajamento dos ­seus ­seguidores.

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Dentro do universo das mídias ­s ociais para negócios, o I­ nstagram vem s­ endo a rede de maior ­d estaque nos ­ú ltimos anos, ­p rincipalmente no que diz ­r espeito ao ­b randing. ­C onsiderado como a rede ­s ocial do momento, o I­ nstagram r­ evolucionou a forma das ­empresas ­divulgarem seus produtos, serviços e suas ­marcas, ­alcançando um número muito maior de pessoas e a ­ umentando o e ­ ngajamento do p ­ úblico.

Por isso que o branding é tão i­ mportante. Pois é por meio dele que você passa a entender que toda comunicação deve estar alinhada com o propósito da marca.

Imagem, identidade e reputação

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A imagem de uma empresa só é c­ onsolidada se a identidade e ­ stiver bem f­ undamentada. E, q ­ uando ­a mbos estiverem em harmonia, os r­ esultados surgirão e é com eles que se ­c onsolida uma reputação. Isso ­a contece aos ­p oucos, o caminho ­e ntre “quem somos” e “como s­ omos v ­ istos” exige p ­ aciência e, ­quando bem feito, r­ esulta na boa r­ eputação. Ser ­lembrado de f­ orma positiva e i­ nspiradora é a m ­ elhor ­conquista que uma empresa pode ter.

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Para que consigamos estabelecer n ­ osso propósito, ­p recisamos ­p rimeiro ­e ntender que nossa i­ magem é n ­ ossa marca. Ainda mais no ­Instagram, um meio e ­ ssencialmente v ­ isual. Não ­basta só ter um bom ­produto ou serviço, é necessário p ­ ensar na i­ magem e r­ eputação que nosso feed irá transmitir. ­

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Os stories e os vídeos ao vivo ­também são excelentes ­f ormas de interagir com o p ­ úblico e g ­ erar muito engajamento. Os usuários adoram esse tipo de publicação e é uma forma de estarem mais p ­ róximos da sua marca.

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Tão importante quanto a­­ ­c onsolidação da sua­­ ­imagem é o r­ elacionamento e ­a aproximação que você cria com seus ­s eguidores. Use o Instagram para ­interagir com eles de ­a lguma f­ orma. Crie afinidade e a ­ proximação, mostre o que está pensando e ­s entindo. No Instagram, em 2017, 50% dos textos continham emojis* e não há dúvida de que o I­ nstagram é ­integralmente uma ­plataforma v ­ isual, até mesmo nas l­ egendas e ­comentários.

Tire alguns minutos do seu dia para responder e c­ urtir alguns comentários nas suas ­p ostagens; ­r esponder seu ­p úblico ­q uando ­e nviarem um direct; curta ­a lgumas ­f otos deles e faça um ­r epost ­q uando eles postarem ­a lguma foto com seu produto ou ­mencionando a sua marca.

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Atendimento aos públicos

Vamos aprender mais sobre como utilizá-lo na próxima habilidade.

*Fonte: Canaltech

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Seja qual for a sua aspiração ou i­nspiração, o caminho é bem parecido. Ter um feed incrível é um processo de imersão e ­a perfeiçoamento contínuo, e saber o que se quer alcançar t­ orna esse processo bem mais simples.

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Para começar a produzir seu conteúdo, ­e screva em uma ­f olha em branco onde você pretende chegar e como você pode c­ onseguir isso. ­Saber a mensagem que pretende p ­ assar com o seu feed e qual será seu estilo te ­ajudará neste caminho de construção de ­imagem.

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Estabeleça um

08. VIDEOMAKER

O videomaker é um p ­ rofissional p ­ rodutor de vídeos, envolvido em todo ­processo de criação de um ­material audiovisual, ­desde sua captação até a ­f inalização. Um ­p rofissional que ­trabalha ­diretamente com a criação e ­inovação.

Entender sobre produção de vídeos — o trabalho de um ­v ideomaker —, é importante porque você, com certeza, usará essa ferramenta no seu Instagram.

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Os vídeos se ­popularizaram ­principalmente com a era da i­ nternet, com grandes redes como o Youtube d ­ esbancando o então maior meio de ­c omunicação: a­ ­t elevisão. Os vídeos são grandes ­f erramentas de ­i nteração, ­e nviar ­m ensagens e ­c onversar ­a través deles já se t­ ornou parte de n ­ osso dia a dia. Mas a grande sacada aqui é ­u tilizar esse meio a seu f­ avor, como uma ­f orma ­inovadora e m ­ ultifuncional para apresentar seus p ­ rojetos.

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Por que você precisa entender sobre

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A mais recente novidade do ­I nstagram é o IGTV, uma nova ferramenta de ­u ploads de vídeos verticais. Ele veio como uma nova m ­ aneira de e ­ ngajar com seu ­público. A ­partir da ­proposta de ­revolucionar a forma como­­vemos TV, a ­ gora, com o app IGTV do I­ nstagram, você pode ­c riar seu próprio canal e fazer vídeos de maior ­duração.

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É uma oportunidade de ­c ompartilhar ­a queles vídeos que ­n ormalmente são longos demais para o Stories.

Um novo momento digital está surgindo. Cada vez mais, a vida pessoal e a ­d igital estão se ­c onectando, e as pessoas ­passarão a ser as suas próprias ­m arcas. Nesse sentido, podemos ver o IGTV como uma forma de desenvolver seu b ­ randing não só ­empresarial, mas pessoal t­ ambém.

Stories como

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Faça lives e vídeos ­i nstantâneos Utilize esse ­recurso para ­fazer ­cobertura de eventos, mostrar ­v iagens, ­l ugares preferidos e se c­ omunicar em tempo real com seus seguidores, c­ riando e ­ ngajamento e ­passando maior naturalidade.

Mostrar por trás das câmeras As pessoas g ­ ostam de ver a ­v erdade por trás das ­f otos ­b onitas do Instagram, então ­a proveite para mostrar sua vida real, a produção de seu c­ onteúdo e até mesmo o seu dia a dia, de forma bem mais espontânea, ­g erando maior conexão com seu público.

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A função stories do I­ nstagram chegou causando p ­ olêmica ao ­p raticamente desbancar o ­S napchat. E, logo, as ­p essoas começaram a u ­ tilizá-lo e ­ strategicamente para fins c­ omerciais também. S ­ eparamos aqui algumas m ­ aneiras de você u ­ tilizar o máximo dessa função de ­maneira positiva:

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Utilizar o CTA (Call to ­a ctions) O famoso ­“deslize aqui” deve ser ­utilizado ­s empre ­q uando for ­p ossível para linkar o ­m áximo de ­c onteúdo ­r evelante para seu ­p úblico. Os y ­ outubers, por ­exemplo, usam para a ­ nunciar quando um novo vídeo é ­publicado, pode ser ­utilizado para ­redirecionar para seu site também.

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Utilizar enquetes Outra função incrível que pode ser ­utilizada, por exemplo, para você testar o que seu ­p úblico prefere: um produto ou ­o utro, um tipo de postagem ou outra.

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Stories = vitrine ­v irtual No seu feed você pode p ­ ostar fotos de seu ­p roduto, mas no ­stories pode explicar mais a fundo e até contar uma história por trás, ­utilizando o­ ­storytelling.

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Engajar-se com o ­p úblico Como já m ­ encionamos, o I­ nstagram p ­ rioriza ­m uito a i­ nteração e ­ ntre seus u ­ suários, por isso, r­ esponder menções e d ­ irects de seus ­s eguidores pode sim c­ ontribuir m ­ uito para ­melhorar seu ­engajamento.

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Esse recurso ­p ermite que você marque e ­ xatamente o local onde está, o que é ótimo para mostrar ­lugares que você ­simpatiza e ­também compartilhar dicas de ­e spaços legais — mais uma opção que gera ­c onteúdo. Segundo divulgado em 2017 pelo site Sproutsocial, posts com localização recebem 79% mais engajamento.*

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Utilize o highlights Seus stories ficam no ar por ­s omente 24 horas, mas o “highlights” permite que você deixe alguns stories ­d estacados por mais ­t empo no seu perfil. Isso é ó ­ timo para alguns ­c onteúdos ­e specíficos ­e starem ­sempre a vista, bem destacados.

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*Fonte: sproutsocial

Tags de ­g eolocalização

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LAPSE IT Perfeito para você gravar vídeos em stop motion e com timelapse, além de disponibilizar alguns efeitos para você acrescentar ao vídeo. Disponível para A ­ ndroid e iOS.

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INSHOT Aplicativo criado especialmente para edição de vídeos para o Instagram, conta com várias opções de edição e ­p ersonalização que deixam no formato ­exato tanto para o feed como para o Stories. ­Disponível para Android e iOS.

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8MM Um aplicativo voltado para vídeos, simula aquelas ­super queridinhas câmeras/lentes antigas dos anos 30: vídeos em p ­ reto e branco, estremecidos, com marcas falhadas. ­P ossibilitando mais de 70 visuais diferentes para sua edição. O aplicativo é pago e está disponível somente para iOS.

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UNFOLD O Unfold é uma opção bem completa que se a ­ presenta como um “kit de ferramentas para storytellers”, e ­p ermite que você faça montagens diversas tanto de vídeos como fotos, além de possibilitar a adição de ­t extos e filtros ­d iversos. O app está disponível para ­dispositivos Android e iPhone (iOS).

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Aplicativos para

Crescimento do Instagram e força da

Podemos ter noção do poder de alcance do Instagram através do marco de 1 bilhão de usuários em 2018. Isso o coloca em destaque entre as demais redes sociais, como o ­Linkedin, o Twitter e também o Facebook.

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Você já parou para pensar no ­c rescimento do Instagram e na sua força como rede social? Se não, deveria parar e analisar e ­ sses dados:

*Fonte: Sproutsocial

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70,7% das empresas estavam usando o Instagram em 2017.*

80% dos usuários seguem pelo menos uma empresa no Instagram

De acordo com o próprio Instagram, 80% dos usuários seguem, ao menos, uma empresa. Além disso, 60% desse público fica sabendo sobre um produto novo através do aplicativo.

*Fontes: Sucesso Marketing

Network,

Aporama

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Segundo pesquisas divulgadas pela A ­ dweek, Já são 8 milhões de contas no Instagram que pertencem a empresas, em 2017. É um c­ rescimento a ­ bsurdo, se ­comparado ao número de ­perfis em 2016, que era de 1,6 milhões.* Isso ­apenas r­ eforça a ideia de que se você tem uma empresa, ela precisa estar no ­Instagram.

*Fonte: stroupsocial

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E esse aumento no número de ­e mpresas que usam o Instagram tem relação direta com o l­ ançamento dos perfis c­ omerciais em maio de 2016. Com essa possibilidade, ­m uitas ­e mpresas ­a proveitaram para se valer dos ­recursos de informações ­destacadas, ter acesso a dados importantes de analíticas e a oportunidade de criar anúncios para o Instagram.

65% dos posts de melhor desempenho no Instagram incluem produtos.

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*Fonte: Sproutsocial

Lembre-se: mescle seu ­c onteúdo. Em uma ­p roporção coerente você educa, orienta e e ­ ngaja seu p ­ úblico com 80% do seu c ­ onteúdo e usa os outros 20% para se a ­ utopromover.

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O site SproutSocial divulgou uma p ­ esquisa revelando essa ­e statística, que é um ­ó timo sinal para ­anunciantes, pois ­agora os ­anúncios no Stories do Instagram estão­ ­d isponíveis para ­todas as marcas. Então não deixe de usar isso a seu ­favor.

Em uma pesquisa ­r ealizada pela L2, concluiu-se que 65% dos posts mais b ­ em-sucedidos de marcas no­ ­Instagram e ­ xibem p ­ rodutos. Lembre-se de que ­m uitos ­c onhecem ­n ovos ­p rodutos por meio ­d essa ­p lataforma, ­e ntão mudar sua ­e stratégia de ­conteúdo para ­exibir seus p ­ rodutos pode ser algo muito positivo.

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O Stories do Instagram tem mais de 300 milhões de usuários ativos diariamente.*

Por isso, pensar como um s­ ocial media faz toda ad ­ iferença nesse processo de produção do seu feed. Pois, dessa forma, você não apenas produz um trabalho de q ­ ualidade, mas e ­ ntende o que está produzindo e como usar e ­ sses dados a seu favor.

Ingredientes para um insta

Não fotografe direto do Instagram: Quando for fotografar, priorize que suas i­magens sejam feitas fora do aplicativo. Usar uma máquina ­f otográfica ou até m ­ esmo a câmera do seu celular garante mais n ­ itidez e qualidade, além de ser uma melhor opção para treinar cortes e composição.

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Se desafie a encontrar e c­ riar i­ magens que te inspirem e ­a nimem todos os dias. A ­p rática irá te ­ajudar a ­melhorar com o ­tempo e sentir que está f­ azendo um bom trabalho. Seu feed ­p assará a ter um visual ­i ncrível e seus seguidores a ­ companharão o seu d ­ esenvolvimento. Essa a ­ titude t­ ambém te aproxima do seu ­p úblico, ­c riando um vínculo. Eles ­e starão ­acostumados com a r­ otina de a ­ limentação da sua rede e ­assim b ­ uscarão cada vez mais pelo seu ­conteúdo.

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Poste todos os dias:

Procure contar uma história: Uma boa imagem vai além de uma ­c omposição, ela ­c onta uma história (­ lembra do que ­f alamos ­s obre ­s torytelling?). ­P rocure criar dinamismo e ­m ovimento com suas ­c apturas, fazendo com que elas se ­c omplementem. ­E xistem ­d iferentes moods para d ­ iferentes p ­ erspectivas, b ­ asta que você as ­c rie. ­E xperimente até que a ­m ensagem ­v isual case com a história que você quer contar.

Use luz e sombras à seu favor: Tire fotos em diferentes horários do dia. E ­ xperimente fotografar o mesmo local/objeto com luzes e sombras diferentes, de manhã, ao entardecer e depois à ­noite. Esse tipo de ­treino pode te ajudar a encontrar o seu ­estilo e dar ­ainda mais personalidade ao seu trabalho.

Faça uma bio bem atrativa: Use as palavras de forma ­d ireta e ­ ficiente. Descreva-se com q e ­ ualidade e ­t ransparência. ­P rocure transmitir sua ­m ensagem e seu propósito. Sua bio tem que contar a sua história.

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A criação de imagens pode ser um p ­ rocesso de liberação de ideias e ­s aída da monotonia. ­D entro da sua ­r otina de ­c ompromissos, trabalho e ­­responsabilidade, tente por poucos m ­ inutos escapar para fotografar. Entre em uma loja que nunca entraria, faça um caminho diferente, busque novas ­p ossibilidades. Existe um mundo novo à sua volta. Observe-o.

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Quebre a rotina:

Comece a fazer algo que já ­existe, mas de uma ­m aneira ­d iferente. ­C oloque um ­olhar seu, sua ­personalidade. E ­ xiste algo que você possa c­ ompartilhar de uma ­f orma ­d iferente do que já existe por aí? Pois ­e ntão faça! E mostre que dá pra produzir um conteúdo novo e inspirador.

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Inove:

Identidade sólida : Seja marcante, seja lembrado, faça com que as pessoas saibam que o seu trabalho é único e todo seu.

pesquise, inspire-se, chegou a hora de você

Template de

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Você pode usar esse template para ­o rganizar suas ideias, planejar e f­ azer prévias das suas p ­ ostagens. Uma dica bem legal é você usar ­post-its para ­construir o seu feed.

“A criatividade é ter uma mente selvagem e um olhar disciplinado” Dorothy Parker

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O quanto você está se preparando para adquirir as novas­­habilidades que são necessárias para viver nessa nova era?

Pode parecer complexo desenvolver várias h ­ abilidades, mas nosso papel aqui é mostrar que é possível, sem gastar ­m uito tempo e dinheiro, e o melhor, ­direcionando o que faz mais sentido para você. Estamos vivendo uma mudança de era que afeta, i­nclusive, as formas de trabalhar que ­c onhecemos. Achar que você não pode desenvolver outras h ­ abilidades e i­ gnorar as redes sociais te d ­ eixará, ­literalmente, de fora, seja qual for o seu ramo. Talvez pareça ­u tópico, mas será que essa nova ­r ealidade ­d igital não está ­a penas alterando f­ ormas de c­ omunicação, mas t­ ambém a m ­ aneira de pensar da sociedade e, ­consequentemente, a ­estrutura de trabalho?

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Uma carreira ideal talvez não seja aquela que vai durar sua vida toda e, talvez, você ainda trabalhe com algo que nem foi inventado.

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Que por meio do que apresentamos aqui, você­ ­p ossa se t­ ornar mais consciente ­s obre as e ­ stratégias usadas nas mídias s­ ociais e ­acompanhar suas ­mudanças.

Será que você já parou para pensar que, há muito ­pouco t­ empo, datilografia era um profissão? Pois é! E hoje ­todos nós somos um pouco ­d atilógrafos. Hoje d ­ atilografar não é mais uma profissão e sim uma ­habilidade que se tornou e ­ ssencial para i­ númeras o ­ utras ­profissões.

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Esperamos que esse material te ajude a entender isso. Que te mova. Que te faça sair do lugar.

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Podemos não ter certeza para onde a ­f otografia e o ­I nstagram estão caminhando. Mas o que temos c­ erteza é que toda tendência ­tecnológica que surge é ultrapassada por algo novo e diferente, às vezes tão rápido, que nem percebemos chegar. O que ­p ermanece igual são as mudanças e evoluções. Aqueles que têm f­ ormas interessantes e curiosas de lidar com p ­ roblemas e chegar a soluções inesperadas são os que levam a mídia para frente.

Em um de seus textos, o educador e ­empreendedor ­futurista, Tiago Mattos, afirma que “hoje o f­ uturismo é uma p ­ rofissão. Amanhã, será uma skill. E você terá que d ­ ominá-la.” E nós c­ oncordamos, ­a creditamos e já ­p ercebemos a ­n ecessidade de profissionais ­m ultipotenciais. Pois cada vez mais, até ­m esmo nas atividades tradicionais, precisamos ­exercer várias funções — ­d inamismo e ­f lexibilidade são i­ndispensáveis para os ­t rabalhadores do século ­X XI — a ­ lgumas já e ­ stão, inclusive, tão incorporadas no nosso cotidiano que nem percebemos mais. Sim, mesmo que você não pare para refletir sobre isso, várias ­a tividades do p ­ assado foram absorvidas por nossas r­ otinas. Um e ­ xemplo m ­ uito prático dado pelo a ­ utor é a ­nossa habilidade de d ­ igitar.

Use a #efeitoorna para compartilhar as mudanças no seu Insta. Vamos amar ver a evolução do seu feed após as técnicas ­a prendidas neste livro.

APENAS COMECE

#GRID #MOOD Significa literalmente “humor”, mas o uso do termo em inglês está mais ­relacionado ao estado de espírito de alguém ou algo.

#TREND FORECASTING É a análise das interações culturais, econômicas e c­ omportamentais que visa prever ou antecipar novas tendências.

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É a base de um planejamento, que consiste na coleta de uma lista de ­informações que resultarão em um projeto.

#DATILÓGRAFO Profissional que escreve com uma máquina de datilografia/máquina de escrever.

#COOL É um adjetivo na língua inglesa e que significa “legal”, na tradução­­literal para o português. Utilizado em um contexto informal, como uma gíria para qualificar algo ou alguém como “descolado”.

#PINADA #BRANDING

Quando você seleciona uma imagem no Pinterest e a direciona para uma pasta com um tema da sua escolha.

#LIVES Transmissão audiovisual online, realizada ao vivo.

#HOBBY Qualquer atividade que gere lazer, distração; um passatempo.

#LOOK AND FEEL

#COPYWRITER

No inglês as palavras look and feel significam “visual” e “­ sentimento”, r­ espectivamente, no contexto do livro trazem o sentido de “­ conceito visual”.

Profissional que escreve textos com uma finalidade específica que ­ eralmente gere venda; focando mais em anúncios, banners e ­m ateriais g do tipo.

#VIDEOMAKER

#STOP MOTION É uma técnica de animação que utiliza a disposição sequencial de f­ otografias ­ iferentes de um mesmo objeto inanimado para simular o seu movimento. d

É um profissional que produz e edita vídeos.

#TIMELAPSE

#SKILLS

É uma técnica de fotografia para vídeo, capaz de contar ­d eterminado ­ contecimento num espaço de tempo muito menor que o original, a a ­ través de uma sequência de fotos.

Do inglês, “habilidades, competências”.

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É o sentimento do público em relação a uma marca, e pode ser ­r ealizado ­a través de uma estratégia que consiste na gestão da m ­ arca, a fim de torná-la mais ­conhecida.

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#BRIEFING

Em inglês, feed significa “alimentar”. No mundo digital, você ­a limenta o seu feed com novos posts que estão linkados às redes sociais. Todos os usuários que ­assinaram seu feed (seus seguidores) recebem seus novos conteúdos sem que p ­ recisem necessariamente entrar em sua página.

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O storytelling é uma ferramenta de marketing de conteúdo que te ­orienta a construir e contar, de maneira objetiva, a história da sua marca e a mensagem que você quer transmitir. Pode ser construído por meio de fotos, podcasts, música, audiovisual etc.

#FEED

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#STORYTELLING

Conjunto de linhas auxiliares na vertical e horizontal, ou de r­ etângulos, que ­p roporcionam uma estrutura para construção de peças de c­ omunicação visual, gráfico ou web, auxiliando na ­ordenação, ­distribuição, ­alinhamento e dimensão dos e ­ lementos gráficos.

ESSE LIVRO NÃO TERMINA

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COM AMOR, IRMÃS ALCANTARA